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12月19日至21日,2025中国国际旅游交易会在海南海口举行。作为首次移师海南举办的国际文旅盛会,本届旅交会吸引了来自101个国家和地区的千余名旅行商参会,陕西省文化和旅游厅组织50余家单位、36家企业共130余人参展,并荣获组委会颁发的“最佳展台奖”和“最佳组织奖”两项殊荣。
本次交易会上,陕西展区紧扣“丝绸之路起点・兵马俑的故乡” 这一主题,以朱红色与米色为主色调,巧妙融入唐代建筑元素与纱幔、镜面等现代材质,营造出“虚实相生、古今交融” 的视觉意境,既彰显周秦汉唐的雄浑气魄,又传递丝路文明的开放包容。
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在“文旅资源”板块,兵马俑数字复原影像、古城墙VR体验等科技手段与生动诠释“一眼千年”的文化底蕴;在“科技陕西”板块,通过3D智慧旅游系统演示,展现传统文旅与现代科技的创新融合;在“康养度假”板块,聚焦秦岭生态、陕南茶旅等资源,推介“慢生活” 度假产品;“红色旅游”板块以延安革命旧址等为核心,传承红色基因、弘扬革命精神;“旅游演艺”板块则通过唐乐宫舞蹈经典片段展演、陕北民歌现场演唱等互动活动,让观众沉浸式感受陕西文旅的鲜活魅力。
展会期间,陕北民歌、伎乐舞、开元风雅唐果子、秦腔等特色表演轮番上演,马勺脸谱、千阳刺绣、咸阳茯茶等非遗项目开展互动展示,《陕西旅游指南》等多语种宣传资料及兵马俑布偶、“七仔”熊猫玩具等特色纪念品同步发放,数字复原影像、VR体验等让观众沉浸式感受陕西的历史底蕴与创新活力。
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除此之外,陕西还举办了“文化陕西”旅游推介会,西安、商洛、延安等多地及丝路欢乐世界、黄帝陵等重点景区开展20余场推介活动,5家文旅企业精准对接买卖家洽谈会。《赳赳大秦》运营方还受邀出席大会“IP破圈·文旅跨界融合新生态”主题环节,并以《文旅演艺IP如何重构旅游消费生态》为题进行分享,与行业内专家及同业同台交流。
展会期间,陕西展团累计接待专业客商及观众超3万人次,发放文旅宣传资料5万余份,开展供需对接洽谈百余场,达成多项合作意向。通过线下展示与线上直播联动,陕西展区相关话题在抖音、微信等平台累计传播量超千万次,推动“文化陕西”品牌影响力持续扩大。
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陕西省文化和旅游厅相关负责人表示,下一步将积极落实本届旅交会成果,充分借鉴国内外文旅业界同仁在推动入境游方面的经验做法,打造更多符合行业发展趋势,满足市场多元需求的旅游线路和产品,不断做强“丝绸之路起点・兵马俑的故乡”品牌的影响力,努力吸引更多游客来三秦大地旅游观光,为陕西文化强省建设贡献更多力量。
文化艺术报全媒体记者 刘青
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