市场排名飙升近400位，这家出版社如何用8年时间逆袭？

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商务君按：整体市场排名上升375位，回款实洋增长近170倍；多个图书系列销售超千万册；百余种图书获得国家级、全国性、省部级等各类荣誉。一家成立40年的老牌少儿社，如何用短短8年时间在竞争激烈的少儿市场中突围？站在40周年新起点，这家出版社将如何布局产品、营销体系，创造新的增长奇迹？

“阅读滋养童心，和平点亮未来”。这不仅是一句口号，更是一份承诺。

从1985年正式成立，到2018年宣布以“小白鸽童书馆”全面回归青少年出版，中国和平出版社（简称“和平社”）在股东双方的指导和支持下，以高质量发展作为核心驱动力，坚定不移地走市场化之路。和平社新班子组建以来，在社长林云的带领下，这家不足百人的老牌少儿出版社用8年时间实现了破局重生，用实际行动践行着“以书立社、以品牌立社”理念。

截至2024年年底，和平社在开卷全国整体市场排名从2017年的453位提升至78位，上升375位；少儿市场排名从201位提升至44位，上升157位；全年出版新书增加了162种，发货码洋是2017年的近100倍，回款实洋是2017年的近170倍。在社会效益方面，近年来共有百余种优秀出版物获得国家级、全国性、省部级等各类荣誉，《别让太阳掉下来》（）、《向山而行》、《国之瑰宝——宋庆龄的故事》（）、《妈妈的剪影》（）、《未来讲堂——古诗词名家鉴赏与诵读》等作品几乎获得了青少年出版领域及国内各类重磅奖项，多次取得社内历史性奖项荣誉的突破。

站在“十五五”新的发展节点上，和平社宣布将始终锚定青少年出版主阵地，持续擦亮“小白鸽童书馆”品牌的同时，探索融合出版边界。

与读者同频的40年

从1985年至2025年，和平社走过了40年征程。40年来，一代代“和平人”始终继承和发扬宋庆龄“把最宝贵的东西给予儿童”的崇高使命，用《地球在我们脚下》《八仙的传说》《中国梦·我们的梦——“快乐阳光”当代少年儿童歌曲100首》《别让太阳掉下来》《国之瑰宝——宋庆龄的故事》《妈妈的剪影》等一部部优秀作品，在青少年出版领域书写“和平篇章”。

1985年，经文化部批准，和平社在北京正式成立，社号481。最初，和平社主要出版有关国家名誉主席宋庆龄的著作和各类少年儿童读物，侧重于低幼儿童读物及与宋庆龄基金会会务活动有关的出版物。在初创阶段，和平社出版了《宋庆龄和孩子们》《宋庆龄伟大光荣的一生》等重磅作品，还推出了《小学语文多用词典》、“当代中学生”丛书等社会影响力较大的图书产品，还通过系列品牌活动拓展出版内涵。比如，1986年在中国香港举办“虎的艺术展”，开创了生肖艺术展先河；1988年承办的首届北京纸手工艺术展示会。

此后，随着“中外名人故事丛书”“儿童国画入门”“童话大世界”系列丛书等重点出版项目的落地，和平社逐渐树立起在专业青少年出版领域的品牌影响力。诸多精品图书荣获当时最具影响力的图书奖项，如“全国图书‘金钥匙’奖”“全国少儿出版社‘优秀少儿读物编辑奖’”“全国优秀少年儿童读物评奖”等。并且，随着2001年国家新闻出版总署批准，和平社开始出版《动画世界》杂志（后杂志更名为《动动画世界》），该社基本建立起市场图书、教辅图书、音像电子和期刊杂志四大核心出版领域的产品格局，并延续至今。

特别值得一提的是，在持续为青少年读者出版优质阅读产品的同时，和平社从未忘记继承和发扬国家名誉主席宋庆龄“毕生献身人民的崇高精神”，履行自身的社会责任。比如，在世纪之交，和平社先后推出《跨世纪中国青年的问题与走向》（1994年）和《走向新世纪的中国青年》（1996年）两部学术著作，为处于重要发展转折点中的中国青年成长与发展把脉。就在同一时期，和平社还积极参加中国宋庆龄基金会发起的“手拉手”活动，一对一地连续4年资助宁夏西海固贫困地区的少数民族女生上学，助力当地教育事业发展。

在平稳发展20年后，和平社迎来了建社史上第一个关键转折点。2008年，为适应文化体制改革需要，经原国家新闻出版总署批准，由中国宋庆龄基金会联合江西省出版集团对和平社进行重组改制。2008年3月，中国和平出版社有限责任公司挂牌仪式在人民大会堂举行，标志着由中央部委所属出版单位联合地方出版集团进行跨地区重组、资源整合取得突破性进展，“和平模式”也成为出版业改制的标志性事件。3年后，和平社搬迁新址办公，全面开始实施出版企业化管理，市场化运营。

2017年6月，林云正式接下和平社社长的接力棒（），并于2018年北京图书订货会期间宣布成立“小白鸽童书馆”，吹响了和平社“全面回归青少年出版，走市场化品牌化之路”的号角。8年时间，和平社通过夯实基础被业界“看见”，通过出版有代表性的作品被渠道“看见”，通过转型攻坚被读者“看见”。

聚焦青少年出版再出发

事实上，林云在接过和平社新任掌门人的担子时，也是有过犹豫的。彼时的和平社市场运营情况并不乐观——开卷数据显示，和平社2016年的整体市场排名为471位，少儿市场排名是227位。对于她个人来说，要从原来主要执行领导决策到通盘考量一家企业的出版定位和发展前景，对个人能力和心态都是不小的挑战。

最终，当林云决定接下江西省出版集团的委任后，她便直面挑战。率先拜访和平社建社社长以及历届部分社领导，了解建社背景和发展轨迹，同时在社内开展广泛调研。在梳理和平社曾创下的辉煌业绩的同时，根据历史背景、现实发展以及当时政策，制定了“全面回归青少年出版”的市场化发展战略。而“小白鸽童书馆”品牌的发布，便是“全面回归青少年出版”这一定位和策略的具体落地。

2018年1月，“小白鸽童书馆”正式成立

对此，林云表示，“之所以要尽快树立童书品牌，是因为当时版权方和渠道方对于和平社的品牌和产品相对陌生、信心不足，亟须通过以品牌立社的思路稳扎稳打。一个品牌的打造，可以汇集更多的资源，进而出版更多的优质产品。同时，通过出版优质的产品，又能让品牌在读者和市场中更具口碑和影响力，形成良性循环。”

在顶层设计上，和平社以“出版有温度的童书，陪伴有气质的童年”为出书理念，构建5个重点方向：注重原创作品的培育和开发，注重图书的品质和品相，注重长线产品的开拓和运营，注重多元渠道的营销推广，注重国际间的交流合作。

林云也深知，再理想的经营理念和发展设想，没有强大的团队支撑，都只是空中楼阁。于是，和平社在积极扩充人才队伍的同时，引入江西省出版传媒集团的“三制”机制——事业部制、项目部制、工作室制，让专业的人做专业的事。

一方面，围绕青少年出版全链条，和平社陆续补充编辑、设计、版权、营销、发行等关键岗位人才，形成“老中青”结合的梯队结构——既有奋战数十年的资深编辑把关质量，也有名校毕业的新生力量注入活力，中级以上职称编辑占比达八成。同时，特别打造“传帮带”氛围，让经验丰富的老编辑带新人，让专业精神在团队中传承。

另一方面，从2018年8月开始，小白鸽童书馆事业部率先运营，大胆赋予其经营自主权、人事聘免权、绩效考核分配权，其内部设置精简，实施扁平化管理，有效降低了协调成本。在通过内部机制创新取得显著成效后，和平社陆续成立了营销创研事业部、剑桥品众工作室、弯弯工作室等，促进出版理念与出版专业化、分众化、品牌化融合。此外，重新编写了公司各部门及各岗位说明书，制定员工竞聘上岗实施方案和编辑实用手册等，组织全员竞聘，进行岗位优化，给想干事、能干事的员工平台与舞台，不断激发团队动力和活力。同时，为有效提升全社信息化水平和精细化管理，还上线了云章复合出版ERP管理系统，贯通编辑、印制、发行和财务工作，提升工作效率的同时，为企业决策提供数据支撑。

八大产品线擦亮品牌

得益于多年来在精品出版方面的持续深耕，和平社的产品线逐渐成熟，出版的图书得到业界和读者的认可，社会效益增强，品牌影响力逐年提升。围绕青少年出版定位，和平社目前已设有小白鸽主题馆、小白鸽低幼馆、小白鸽图画书、小白鸽桥梁书、小白鸽科学馆、小白鸽文学馆、小白鸽连环画、“剑桥英语阅读”8条产品线。

主题出版已成为新时代出版的重要方向。“小白鸽主题馆”依托宋庆龄基金会独特资源优势，为未成年人培根铸魂。《宋庆龄与国际友人》《国之瑰宝——宋庆龄的故事》，生动诠释伟人精神；“‘我爱你 中国’少年成长书系”将爱国主义情怀融入成长叙事；“未来讲堂”书系将音视频融合出版，《讲述优秀共产党员的故事》传递信仰的力量，《古诗词名家诵读与鉴赏》《经典宋词诵读与赏析》涵养文化根基。即将推出的《未来讲堂——经典元曲诵读与赏析》《未来讲堂特别节目——广播剧宋庆龄》《我是科学人：讲述中国科学家故事》等，将持续点亮青少年的理想之光。

“小白鸽主题馆”部分图书

“小白鸽低幼馆”专注为0~3岁婴幼儿打造高品质启蒙读物。低幼馆按照婴幼儿成长规律打磨内容，以温柔形态呈现——为生命之初的孩子们播种快乐、友爱、探索的种子，启蒙心智、滋养情感，搭建孩童与世界对话的最初桥梁。其中，“时光美术馆遇见艺术大师”系列入选“原动力”中国原创动漫出版扶持计划，“小问号童谣绘本”系列荣获桂冠童书，“兔子小白益智游戏绘本”深受读者喜欢。低幼馆即将出版“小狗大咖”系列，充满快乐的幻想色彩；即将推出的儿童水墨“一起画”创意互动书，会让孩子感受到美育滋养。

“小白鸽低幼馆”部分图书

“小白鸽图画书”始终秉持“慢出版、出精品”的理念，致力于打造兼具思想性、文学性、艺术性与儿童性的图画书。多年来，陆续出版了《别让太阳掉下来》、《图书馆之夜》（）、《求五谷》（）、《妈妈的剪影》、《桃花溪》等作品，获得国内外图画书领域重要奖项以及读者的认可，部分作品输出至法国、澳大利亚、捷克等国家，向世界传递中国文化。即将出版的《找太阳》《跳房子》等多元主题的作品也将延续出版初心：从孩子们真实的生活体验与情感需求出发，用耐人寻味的故事守护他们的好奇天性，用纯真灵动的艺术表达温暖他们的童年时光。

“小白鸽图画书”部分图书

“小白鸽桥梁书”专注出版帮助孩子从亲子阅读逐步进入自主独立阅读的儿童读物，已陆续出版了幽默而智慧的“皮卡成长记”系列，承载时光温度的“蓝皮鼠和大脸猫的魔法车”系列，讲述爱与教育的“小小的成长”系列，呵护心灵成长的“小小小世界”系列，以及名家汇集的“蘑菇城堡·名家经典童话”系列等作品。即将出版《老玩具之家》《森林里的小路》等优质读物。

“小白鸽桥梁书”部分图书

“小白鸽文学馆”深耕青少年阅读领域，精心打磨了一系列精品力作：“拼音王国·名家经典书系”汇集了儿童文学名家的经典佳作；“葛冰暖心童话屋”为孩子们搭建了温暖澄澈的心灵港湾；“中国传统故事系列”凝聚了中华文明的智慧精华；“名家写名人系列”以细腻笔触还原名人风骨，彰显榜样力量；《盐关》一书则讲述了中国共产党人坚守信仰的传奇壮举。“小白鸽文学馆”以有温度、有力量的文字，助力青少年拓展视野广度、深化思考深度，为未成年人思想道德建设注入持久的精神力量，指引新一代青少年成长为有理想、有担当、有情怀的时代新人。

“小白鸽文学馆”部分图书

和平社很早就开始重视科学知识的普及，曾出版“发现之旅”“激发孩子阅读兴趣的300个百科揭秘”等高品质图书。在回归青少年出版后，开始打造“小白鸽科学馆”产品线，目前已出版“我的第一本启蒙书”系列、“文化遗产寻宝记”、“生肖满堂”系列、“大自然博学家”系列等。其中，“我的第一本启蒙书”系列销量突破550万册。

接下来，“小白鸽科学馆”即将推出将科学常识融入探案故事的“彩虹森林小镇科普书”系列，揭秘园林建筑中的科学与美学的《大美圆明园全景立体书》，带领孩子探秘神奇自然世界的《昆虫探险家》。从启蒙到进阶，从趣味到深度，让优质读物成为孩子成长路上的良师益友。

“小白鸽科学馆”部分图书

“小白鸽连环画”系统构建了中国古典名著连环画体系，融经典性、艺术性与可读性于一体。其中，“中国古典名著连环画系列”目前已出版四大名著以及《孙子兵法》《杨家将》《说岳全传》等共14套图书，构成了覆盖主要经典名著的产品线。2026年，《七侠五义》《三十六计》也将陆续面世，进一步拓展该系列产品。

“小白鸽连环画”部分图书

在“剑桥英语阅读”产品线中，已出版的《剑桥英语自然拼读》是一种基于语言规律、系统推进的学习路径，这为初学者构建阅读能力奠定了坚实基础。《剑桥英语百科分级阅读》将语言学习与百科知识相结合，符合新课标提出的“以主题和语境促进语言学习”的要求，有助于学生在理解真实世界的过程中提升语言能力。《剑桥英语阅读与表达》则是强调从理解到输出的衔接，引导学生在阅读基础上进行思考、表达与创造，形成“内化—迁移—生成”的闭环。和平社出版的由品众教育策划的这一系列图书不仅是在做出版，更是在为中国英语阅读教育构建可持续的内容生态。

内部协同与外部合作构建立体化发行体系

面对渠道格局的持续嬗变，和平社也通过营销和发行模式创新来实现销售增长。在渠道建设方面，在新华主渠道和京东、当当、天猫等网店的基础上，主动开通代发业务，精准攻克供应链痛点。其中，“墨多多谜境冒险·阳光版”系列、“不可思议事件簿”系列在新华主渠道发力，结合民营渠道的销售，累计销售近3000万册，成为现象级超级畅销书；“我的第一本启蒙书”系列通过短视频带货、头部达人推荐、平台流量承接等方式，销量节节攀升，并适时推出生物、化学、地理、数学等系列作品，实现了“从产品到渠道再回归产品”的闭环，总体销量超过500万册；新媒体渠道解决了代发的供应链问题，布局抖音、微信视频号和快团团等渠道，开展短视频营销、社区“种草”和直播带货，形成稳定销售。

同时，面对当前新媒体渠道的快速迭代，和平社坚持打破出版各环节的壁垒，强调编辑、营销、发行的深度协作。要求编辑既要练硬案头功夫，也要有市场思维；营销人员既要懂推广技巧，也要吃透产品内核；发行人员从选题策划阶段就介入，提供市场参考、开发特色渠道。这种“全员市场意识”让团队形成合力，每个人都成为连接产品与市场的纽带。

随着读者需求的延伸，和平社结合已有的优质内容资源，持续探索融合出版业务。目前，在喜马拉雅开通“小白鸽童书馆”账号，发布有声书专辑；“未来讲堂”系列作品邀请名家参与，配以标准、优美的音视频，结合精美插图和赏析文字，全方位展现图书之美，其中《诗意还原 未来讲堂——古诗词名家诵读与鉴赏》入选2022年全国有声读物精品出版工程；以《剑桥英语百科分级阅读》《郑玉巧育儿经》等为依托，开发短视频、精品课、直播等数字产品，实现内容IP向多元形态的转化；携手技术公司将“墨多多谜境冒险·阳光版”精彩情节改编为线下XR大空间沉浸式体验内容，满足青少年在数字化时代对互动性强、趣味性高的教育产品的需求。这些尝试让内容价值得到最大化释放，也为和平社积累了大量用户数据，反哺选题策划。

三大重磅项目持续“向未来”

在和平社建社40周年之际，回首过忘，历任社长与总编辑的接力领航，一代代“和平人”的栉风沐雨，才塑造了今天的“和平”品牌。面向未来，更需要新一代“和平人”有敢于打破常规的勇气、直面挑战的魄力和拥抱新生的智慧，在数智化时代书写新的“和平”篇章。

在12月22日举办的“中国和平出版社成立40周年暨重点产品推介活动”上，和平社发布了三大重点项目，体现其在持续推进精品出版和融合出版方面的决心。

其中，“少年文学院”书系是和平社以“深耕少年创作者培养、打造优质少年文学作品”为方向，结合自身在青少年出版领域的资源积淀与行业实践经验，推动少年文学创作生态繁荣而打造的出版项目。通过持续深耕，致力于将“少年文学院”书系打造成中国少年作家培养的“核心孵化平台”与少年文学作品出版的“权威阵地”，培育一批能代表新时代少年视角的创作者群体，实现“以美育人、以文育人”的出版使命。

“小白鸽教育馆”是和平社深耕教育领域的全新产品线，为深入贯彻《全民阅读促进条例》，赋能教育实践，点亮成长之路。特邀教育学家朱永新，北京师范大学边玉芳教授、吴欣歆教授，北京教育学院李怀源教授，全国家庭亲子阅读推广大使李一慢等教育界专家担纲领衔作者，将于“十五五”规划期间推出重磅之作。在教育馆里会有“新教育实验”的教育理论范式、儿童心理教育与家庭教育的专业支持、语文阅读与表达的教学系统方案、整体学科思维的实践智慧，还有亲子阅读的趣味策略引领等。“小白鸽教育馆”贯通理论高度与实践深度，为家长和教育从业者提供可落地的指导方案，致力于构建高质量的教育生态，为“立德树人”打造教育出版领域的精品力作。

此外，为破解传统出版社数字化转型的技术门槛高、成本投入大、模式单一等困境，实现从单一产品销售到平台化服务、从内容提供商到综合解决方案提供商的升级，和平社与梦当然科技基于各自在内容和数字技术方面的优势，共建“和梦出版融合实验室”，共同推出“和梦星云・数智出版平台”。该平台将成为和平社出版转型的核心支撑：创作端支持多模态资源编辑，AI助手助力内容生成，知识图谱串联知识点，智能审校提升创编效率；服务端阅读器适配多终端，AI阅读助手优化学习体验，后台系统实现全流程运营管理提效。目前，平台已推出抖音官方的《跨境电商经营指南》，另有十余种数字出版物即将上线，将以科技赋能出版，让优质内容触达更多读者，开启数智化阅读新时代。

未来，和平社将继续以宋庆龄先生“把最宝贵的东西给予儿童”为指引，在数智化浪潮中坚守出版初心，在原创培育中厚植文化根基，在渠道建设中讲好和平故事，让更多有温度、有力量的童书陪伴孩子成长，让“小白鸽”的翅膀承载着文化传承与创新的使命，飞向更广阔的天地。

*本文图片由和平社提供

2026童书盛典暨少儿出版发展创新研讨会

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