保乐力加调整空瓶回收政策，马爹利蓝带新增消费者激励措施

近期有马爹利经销商透露，2025年12月1日起保乐力加（中国）贸易有限公司对马爹利等多款产品的回瓶政策进行了调整。

根据新规，参与回瓶的所有产品均须满足“整套回收”要求，即同时提交包装盒、带二维码的空瓶以及带矩阵码的瓶盖。此外，部分马爹利产品的空瓶回收价格出现下调，但为1L规格的马爹利蓝带引入了新的消费端激励措施。具体情况如何？

01 保乐力加后续回瓶产品均需满足“整套回收”

根据经销商提供的新政策内容，本次回瓶政策调整覆盖了回收条件、空瓶回收价格及开瓶激励等多个维度，涉及马爹利蓝带、马爹利名士、马爹利鼎盛等干邑产品，还有格兰威特、皇家礼炮、叠川等威士忌品牌。

本次调整最大的变化是回收门槛显著提高。新政策明确要求，保乐力加旗下参与活动的产品，须完整回收“包装盒+含二维码的空瓶+含矩阵码的瓶盖”。相较以往部分产品以瓶盖为核心的回收方式，新政策将从更广的范围杜绝空包装流入市场，从而维护消费者权益。

在空瓶回收价格方面，多款产品的空瓶回收价格出现下调。以马爹利蓝带为例，700ML的单套空瓶回收价格由此前的120元下调至80元，此外1L、1.5L及3L规格的空瓶回收价格由180元、230元及450元统一调整为170元。马爹利名士系列亦有部分大容量产品空瓶回收价格下调，但700ML和1L规格的空瓶回收价格未变。

威士忌产品的回瓶策略也出现调整，其中格兰威特15年和18年的空瓶回收价格有变化，叠川和皇家礼炮21年保持不变。

在空瓶回收价格调整的同时，消费者端的激励力度有所加强。新政策为1L规格的马爹利蓝带新增“100%中奖”的消费者红包活动，单瓶红包金额区间为8.88元至688元。相比之下，1L装马爹利鼎盛则取消原有的消费者红包形式，调整为整套空瓶回收奖励。

对于本次回瓶新政策，保乐力加设置了明确的入库时间要求。比如1L装的马爹利鼎盛、傲创、XO、XXO均无时间限制，1L装的蓝带和名士仅限2023年12月1日之后在保乐力加内部收货系统中入库的产品，而非1L规格全部参与回收活动，仅限2025年6月1日之后入库的。

02 进行资源聚焦，强化核心产品市场地位

在当前行业环境下，保乐力加的回瓶政策已不只是环保或促销工具，而被赋予了更明确的渠道治理和风险防控功能。

提升防伪能力与保护品牌价值，是此次回瓶政策调整最直接的驱动力。例如，新政策对马爹利鼎盛的调整就颇具指向性：1L装产品从原有的消费者抽奖激励，转变为要求完整回收全套包装，将加强对该产品包装的流通管控。保乐力加构建的回瓶体系目前已覆盖马爹利主力产品的核心规格，能从源头减少正品包装材料流入灰色链条的风险，对于维护马爹利整体的高端品牌形象与市场声誉至关重要。

此外只有在中国大陆正规渠道流通的“行货”（即包装有中文标识且扫码信息符合系统记录）才能便捷享受回收补贴或红包，也在一定程度上降低了非正规渠道产品的利润空间，有助于引导消费回归官方授权渠道。

从渠道一线的反馈来看，福建地区洋酒经销商林向华（化名）分析道，“保乐力加此次策略调整是在进行资源聚焦，将市场费用从3L等非常规规格产品，向马爹利蓝带、名士的700ML和1L装集中，这是当前动销比较好的产品。此外，新规中针对1L装马爹利蓝带新增的消费者红包，则有助于提升实际开瓶率，对当前库存压力较大的经销商而言更为现实。”

不过整套回收要求的提升，也在执行层面带来了新的挑战。另一位长期经营马爹利产品的华南地区经销商指出，保存并回收完整包装，对终端的配合度提出了更高要求。但该经销商表示，新规短期内可能增加操作复杂度，但从长期看，“对做正规渠道的人来说，是利好的”。

整体来看保乐力加此次回瓶政策调整，是一次以回瓶机制为切入口，尝试同时实现品牌保护、渠道梳理与销售刺激的综合性操作，可以看到在市场环境持续承压的背景下，洋酒头部品牌对产品流通环境的管理更加主动且精细。