宏村镇：文旅“火”起来 乡村“活”起来

（来源：黄山在线）

转自：黄山在线

12月14日傍晚，黟县塔川天空书城，夕阳悬于山巅缓缓落下，光辉照耀下的古村宁静祥和。书城内，销售各类饮品、小点心，各种图书摆放有序。以日落、远山、古村为背景，杭州游客张女士一家正饶有兴致地拍照打卡。袅袅炊烟，夕阳西下，意境如梦如幻。

天空书城坐落在塔川隧道旁观景台，由宏村镇龙江村、星光村、汤蜀村与塔川村联合打造，是一个融合“乡村书局+咖啡饮品+观光摄影”多重功能的艺术空间，项目总投资100万元，引进黄山见路不走文化科技有限公司入驻运营，年营业额的20%返点给村集体。

“塔川秋色是中国最美四大红叶观赏拍摄地之一，今年塔川片区预计接待游客50万人次。塔川隧道作为连接黄山风景区南大门汤口和宏村景区的必经之路，客流量大，不仅为项目提供了充足的客源，而且项目地有一处较大停车场，解决了消费及打卡游客的停车问题。”塔川村驻村工作队队员汪胡颖说。

记者在塔川村横段组乌桕桕文创美学空间看到，各类文创商品琳琅满目，空间内外，皆精心布局，周边山环水绕，阡陌纵横，既彰显徽风皖韵，又如世外桃源般清新幽静。

该空间于今年2月营业，旨在打造集文创开发、非遗体验、书店咖啡、徽州美宿于一体的综合性空间。主理人孙敏系宏村本地人，2013年从上海辞职返乡创业，先后在宏村景区经营咖啡馆、文创店等十余年。

孙敏介绍，乌桕桕文创美学空间将独特的设计理念融入农房改造，整合徽州文化、手工艺、摄影等元素，致力于为游客，尤其是18岁至35岁女性群体打造优质拍照机位与丰富的乡村文化体验场景，以此吸引更多年轻人走进乡村爱上乡村。

窥一斑而知全貌。今年，宏村镇依托世界文化遗产资源，围绕“规范市场秩序、提升服务品质、守护文化根脉”目标，扎实推进文旅体工作，成效可圈可点：文旅融合破圈出彩，徽剧、鱼灯等非遗展演常态化进行；夜经济全面激活，“点亮宏村”仪式感拉满；“无人机群”祈福纳祥，卢村龙灯会全新复原，卢村夜游实现突破。打造“乌塔塔”IP形象，塔川门票收入突破400万元，创历史新高，塔川入选携程“中国必打卡TOP100”“中国赏秋TOP50”。旅游品质持续提升，全域升级住宿业态，建成宏村西门酒店集群，卢古等民宿宿集持续迭代，第六季庄园引领奢华度假业态。全新推出“五心”级宠客服务，打造“暖心食堂”，落地全市首家景区离境退税店，畅通“无忧吐槽热线”，升级旅游快速退赔基金机制，游客满意度达98%。活动赛事精彩纷呈，开展“桃花源里过大年”“秋养冬藏看黟川”等系列活动，举办西宏168超级越野赛、国际水彩艺术季等赛事。传播体系加速完善，央视《绿水青山千秋画》纪录片宏村首映，安徽宏村国际传播基地成功落地，“遇见宏村”全媒体账号单条最高播放量达2.9万次，带动宝藏卢村、屏山书局等网红打卡点热度飙升，全镇接待游客预计突破459万人次，同比增长5%。

镇干部介绍，锚定高质量发展目标，2026年宏村镇将紧扣世界级休闲度假康养旅游目的地核心区定位，从空间功能落地、产业生态构建、服务品牌塑造等方面全面发力，进一步打响“中国画里乡村”品牌形象，力推文旅保护与产业发展协同共进。

值班编辑：程红妹