节日营销新风向：AI推荐+情绪洞察，助力品牌抢占“送礼”心智

随着圣诞、元旦、春节、情人节等节日接踵而至，“礼赠经济”进入爆发期。然而，根据数说故事观察，如今AI已在快速重塑消费者的决策路径，情绪价值成为送礼核心，品牌仅靠“节日氛围”已难以打动用户。在快速增长的节日营销和礼物场景下，品牌如何才能抢占“送礼”心智？

数说故事基于近3年热搜数据与AI行为分析，拆解「AI热点推荐 + AI搜索优化 + AI情绪洞察」三位一体的节日营销策略，助品牌先于竞品抢占用户心智，打造节日爆款。

一、节日热点洞察：三大“顶流梯队”引爆用户参与

数说故事根据近三年（2022 年 11 月 - 2025 年 2 月）圣诞、元旦、春节、情人节的热搜全量数据发现，节日期间的热点内容可分为三大梯队：

1、 影视综宣发：强话题+平台联动，平均热度690万+

2、 热梗与猎奇话题：轻松有趣，平均热度380万+

3、 节日主题内容：氛围感加持，平均热度300万+

二、AI正在成为“送礼军师”，品牌如何进入默认推荐？2025年，越来越多用户直接向AI提问：“送女朋友什么礼物？” ，品牌是否被AI推荐，已成为影响用户信任与购买的关键。根据数说故事观察，不同AI之间的推荐风格差异明显：

● DeepSeek：倾向“时尚品鉴师”风格，推荐如Diptyque、ELEMIS等具备审美与情绪价值的品牌。

● 豆包：更像“导购员”，推荐SK-II等明确价格、场景与购买路径的产品。

在这个趋势下，品牌如何进入AI默认推荐？数说故事提供三大洞察建议：

1、问题导向，贴近真实场景 ：围绕具体人群、情绪与场景提问的内容更易被AI采纳；

2、礼盒与限定款更受青睐 ：在高情绪目标下，AI倾向推荐表达清晰、心智成熟的礼盒产品。

3、容类型影响AI“理解” ：品牌是被归为“审美推荐”还是“功能清单”，将直接影响推荐结果。

三、情绪价值成送礼核心：治愈、专属、仪式感成关键词AI推荐背后，是用户对情绪价值的强烈需求。根据数说故事独创“AI情绪模型”显示，治愈感、专属感、仪式感成为节日礼赠的三大情绪支柱，圣罗兰、迪奥、海蓝之谜以较高的用户好感度稳居「数说故事品牌AI情绪榜单」前列，而在情绪得分 TOP10 的产品中，自带疗愈的「香水类」产品占据核心席位，成为 「送礼场景」 下的产品首选，情绪得分均在85以上。

1、 治愈感：如梅森·马吉拉淡香水，以香调舒缓焦虑。

2、 专属感：如Dior城堡香水礼盒，满足“不撞款”个性化需求。

3、 仪式感：如海蓝之谜倒数日历礼盒，通过“开盲盒”设计强化惊喜体验。

四、数说故事「AI+情绪」全链路解决方案

面对AI重构的节日营销路径，品牌需从“被搜索”升级为“被理解、被推荐”。数说故事以「AI热点推荐 + AI搜索优化 + AI情绪洞察」三位一体的节日营销策略，帮助品牌在“礼赠经济”下巩固品牌心智，重塑品牌竞争力：

1、 AI热点推荐：基于3年+全网热搜数据库，助品牌捕捉实时注意力。

2、 AI搜索优化（GEO）：通过结构化内容布局，提升品牌在AI问答中的推荐率。

3、 AI情绪洞察：解析25种用户情绪，助力品牌打造具象化情感链接。

节日营销不再只是“氛围营造”，而是“心智塑造”，AI正在重构品牌与用户的对话方式，情绪价值成为送礼场景的胜负手，如果您想进一步了解数说故事如何为您的品牌定制AI节日营销策略，欢迎联系我们获取详细方案（官网：www.datastory.com.cn）。