星途 3.0：换标容易，换掉“高配奇瑞”的心理阴影难！

【文/财圈社&道哥说车 张杭】

一、回望星途：那些年欠下的“品牌债”

在聊星途3.0的宏伟蓝图之前，我们必须先直面一个现实：为什么星途在高端化的路上总给人一种“差一口气”的感觉？

1.“我是谁”的终极迷茫

星途从诞生那天起，就在喊豪华、安全、科技。但尴尬的是，这些词在如今的车圈几乎是“全员标配”。消费者能一秒记住理想的“奶爸”、蔚来的“服务”，却很难给星途贴上一个专属标签。品牌锚点的频繁波动，让星途在市场心智中始终像个“优等生”，但缺乏个性。

2.“内卷怪循环”的左右互搏

15-20万的价格带，是星途的生命线，也是它的“囚徒困境”。

这个区间里，星途向下要防着自家的奇瑞和捷途，向上要对标领克。因为动力系统、底盘架构的高度共享，导致星途在很长一段时间里被贴上了“高配奇瑞”的标签。这种“左手打右手”的局面，让星途的高端化叙事在终端销售时经常显得底气不足。

二、星途3.0：一场“全仓反击”的豪赌

今晚的北京，星途试图用一套极其硬核的“组合拳”来告诉市场：过去的事情，我们要翻篇了。

1.定位进阶：从“国产高端”到“科技新豪华”

星途发布了全新的品牌LOGO，视觉上确实更现代、更国际化了。但更关键的是它定位的转变——“科技新豪华”。这说明星途意识到了，单纯讲“豪华”太虚，必须用“科技”来做硬支撑。

2.四款新车：把“性能”拉满的饱和式救援

现场亮相的四款车，每一台都带着极强的技术符号感：

ES8：搭载30000转电机，0-100km/h加速3秒级，续航1500km。这不仅是车，是星途在秀电驱动技术的上限。

ES7 GT：1000V超快充，充电5分钟续航450km，1700km的综合续航。这台车显然是冲着解决“补能焦虑”去的，试图用三电机增程的技术差，在猎装市场强行开路。

ET8与ET9：则是负责拉高品牌的旗舰天花板，对开门、天地门后备箱，星途开始学习如何在仪式感上做文章。

3.技术路线：把2026年写成了“军令状”

星途今晚给出的“4+4+X”矩阵和技术节点非常有压迫力：

算力：下一代车型首搭骁龙8397芯片。虽然官方没说比8295强多少，但“端侧AI大模型”的部署已经预示了座舱的新形态。

智驾：猎鹰（参数丨图片）900智驾系统将在2026年落地，甚至喊出了L4级Robocar商业化运营的口号。

底盘：线控转向、后轮转向、48%热效率发动机……星途正在把奇瑞“瑶光2025”的所有存货，一股脑儿全塞进了3.0时代的肚子里。

三、局外人吃瓜：去勒芒，是情怀还是“降维打击”？

活动最后的彩蛋是官宣与勒芒24小时耐力赛合作。

这是一个非常聪明的“品牌拔高”动作。勒芒不仅是赛车，更是可靠性与持久力的代名词。如果星途真的能在2028年组建中国车队征战勒芒，这对于其“全球高端”形象的背书将是核弹级的。

但冷静下来看，参加勒芒需要庞大的资金投入和技术迭代。星途目前的销量还在10万-15万辆级别徘徊，与极氪、领克等竞品相比仍有不小的身位差距。在“烧钱赛车”和“渠道补短板”之间，星途需要找到一个极度危险的平衡点。

四、总评：成人礼之后，是更残酷的战场

看完全场，我的感悟是：星途终于懂得了“收拢”与“聚焦”。

过去星途的问题是“散”，车型多而不精，标签乱而不聚。现在明确了ET、ES两大序列，用8397芯片和猎鹰智驾做护城河，再用勒芒做图腾。这是一个老牌国企在高端化阵痛后的觉醒。

但我们也要看到，48%热效率发动机和全固态电池目前还停留在“技术展示”阶段，L4级Robocar也还是2026年的“期货”。在竞争如绞肉机般的2025年，星途需要迅速把这些PPT上的指标转化为真实的终端交付量。

高端化不是靠一场发布会就能完成的。3.0时代的星途，不仅要解决“我是谁”的问题，还要解决“消费者凭什么选我”的信任问题。

毕竟，当大词用尽，最终留在消费者心里的，不是勒芒的欢呼声，而是那每一次顺滑的加速、每一次精准的智驾，以及那再也不会起皱的漆面。