贵州整治酒业违法行为，涉及6家白酒企业；郎酒：“中国郎伙伴计划”发布丨酒业早参

每经记者：刘明涛 每经编辑：彭水萍

丨2025年12月23日 星期二丨

NO.1贵州整治酒业违法行为，涉及6家白酒企业

12月22日，贵州省市场监督管理局公开发布白酒行业集中整治第一批典型案例，6家涉事酒企因生产不合格产品、虚假宣传等违法行为遭严厉查处，累计处罚没款超420万元，没收不合格白酒近9000件。

点评：这是贵州对白酒行业乱象的精准重拳整治，既维护了消费者权益，更守护了产区核心声誉。严格治理也能倒逼企业建立合规体系，从生产工艺到包装宣传全链条规范，加速中小酒企的“优胜劣汰”，助力头部品牌良性竞争。

NO.2郎酒：“中国郎伙伴计划”发布

12月20日，“中国郎伙伴大会暨2025年度江苏献礼晚宴”在南京举行。现场，“中国郎伙伴计划”发布，郎酒股份副董事长付饶阐述了“三个意愿”“四大优势”，并代表公司郑重发布“四大承诺”。

其中，“四大承诺”——深化服务支持：对渠道伙伴1-5星分级分类管理，提供全生命周期服务；强化资源倾斜：庄园体验、广告、活动、宣传推广等资源，向高星级伙伴倾斜；保障合理利润：让主动作为、努力经营、遵守郎酒规则的伙伴享合理利润；不搞短期行为：坚持唯客是尊、长期主义，打造长期、持续、健康、有价值的事业平台。

点评：对郎酒而言，通过清晰的政策与承诺，既能筛选出优质的核心伙伴，优化渠道结构，又能通过伙伴的全力投入，提升终端动销效率，进一步巩固在核心市场的份额；对渠道伙伴而言，明确的服务、资源、利润保障，让经营确定性显著提升，更愿意投入精力深耕郎酒产品。

整体来看，此次“中国郎伙伴计划”的发布，是郎酒在行业竞争加剧前的“渠道先手棋”，以诚意和实策稳定渠道、激活终端，为品牌接下来的市场攻坚奠定了坚实的伙伴基础。

NO.3中国白酒首席品酒师年会举行

12月20日，2025中国白酒首席品酒师年会在宜宾举行。中国酒业协会理事长宋书玉表示，首席品酒师作为产业价值的“定义者”与“守门人”，需以风味个性化构建为核心，从原料、酿造到贮存全环节挖掘品牌独特性，同时肩负文化科技化表达的使命，深入挖掘历史与产区资源，成为时间价值的鉴定官，沉心研究白酒陈贮的风味变化，守护生态、文化、时间三大不变内核，在消费结构变迁与场景迁徙中，为不同生活场景适配风味，引领健康理性饮酒文化，以专业力量搭建产品与消费者的沟通桥梁，为中国白酒定义坚实的价值坐标。

点评：2025中国白酒首席品酒师年会的召开，本质是行业在消费升级与结构变迁中对核心价值的再锚定：通过明确首席品酒师“品质守门人、价值定义者、文化转译者”的多重角色，既强调了对生态、文化、时间三大内核的坚守，也指向了风味个性化打造、场景化适配、健康理性饮酒引领的创新方向，用专业力量搭建起传统白酒与当代消费的信任桥梁，为行业高质量发展注入了专业底气与清晰导向。