万宁宣布即将关掉内地所有线下门店，接下来将以跨境电商的模式经营

12 月 16 日，万宁发出公告，宣布即将关掉中国内地所有线下门店和线上商城，之后将以跨境电商的模式在内地经营。

具体安排的话，万宁内地所有线下门店会营业到 2026 年 1 月 15 日，之后就将全部闭店，而在天猫、京东、拼多多等平台上的旗舰店将在 12 月 26 日晚 12 点后关闭，微信小程序上的官方商城会在 12 月 28 日晚 12 点后关闭，这些线上渠道的售后则将持续到 2026 年的 1 月 25 日。

从发布公告到开始关停最短只隔了 10 天，万宁这波在内地调整战略还是比较突然的。

不过也许不会影响太多顾客，很多同学也许都已经忘掉万宁了。2004 年进入内地市场的万宁在 2011 年左右的鼎盛时期曾经开到超过 200 家门店，覆盖了 33 个城市，随后万宁的拓展不如预期，到 2020 年就开始陆续关店，在万宁母公司 DFI 零售集团的 2024 年报里就已经提到在内地市场“关掉了大部分线下门店”，“业务正从线下转向线上”，很多城市早就看不到万宁了。

本身说起万宁，很多同学第一反应就是“那个和屈臣氏差不多的”，而面对现在在内地有近 4000 家门店的屈臣氏，万宁能相提并论都有些“高攀”。缺乏本地化经营的思路，一些策略和玩法还非常滞后，这让很多时候逛万宁更像是一种复古的、“体验老式香港药妆店”的体验，而对于没有这些情结的年轻消费者来说，万宁就只剩下了过时。

事实上就连屈臣氏过去几年在国内的业绩都有些疲软，丝芙兰也从疫情期间开始持续亏损，同时期有 HARMAY 话梅、THE COLORIST 调色师等国产美妆集合店走红——它们强调的是独特的场景和全新的购买体验，加上年轻人的购买方式大量转向线上。在求新求变的国内市场，万宁能“苟”到今年已经很不错了。

同样的，就在今年 6 月 30 日，莎莎（Sa Sa）也关掉了中国内地剩余的全部 18 家门店，结束了经营 20 年的内地零售业务。两家香港美妆零售商在内地的状况和退出的原因基本如出一辙。

不过对于成立于 1972 年的万宁来说，这次调整其实不算什么，按最新数据，目前万宁在亚洲地区有超过 1200 家门店，香港和澳门就有 400 多家，这仍然是万宁的基本盘，同时万宁在东南亚（印尼、马来西亚、菲律宾和新加坡）的发展也保持稳定，营业额会占到总营业额的超过 30%。

而在内地，万宁也不算完全退出，这次公告中强调的是“战略重置”、“全渠道整合”，接下来万宁在内地会保持“跨境电商店铺”的正常经营，在微信小程序、天猫、京东和拼多多 4 个平台上以“万宁跨境”打头有 6 家旗舰店，它们将继续提供母婴、保健品和健康产品等品类。