百度押注漫剧赛道 “柚漫剧”独立出击

中经记者 李静 北京报道

近日，有内部人士证实，百度即将推出独立的漫剧App“柚漫剧”，并计划上线iOS和安卓平台。

公开信息显示，“柚漫剧”的微信服务号已完成主体变更，其认证主体为北京百度网讯科技有限公司，该账号由“百度B端服务站”更名而来。但《中国经营报》记者发现，目前在各大应用商店暂时还不能搜索到“柚漫剧”App。

2025年可以被视为中国漫剧市场真正意义上的爆发元年。字节跳动旗下巨量引擎数据显示，2025年上半年漫剧的月供给量复合增长率达83%。快手方面也透露，自今年年初大量引入客户以来，其漫剧业务增长显著，10月以来该领域的日均投流收入较第三季度增长超过3倍。

多位专家在接受记者采访时指出，百度在此时推出独立漫剧App，“核心逻辑在于聚焦垂直赛道，以更灵活的机制应对市场快速变化”。

不仅百度看到了漫剧的风口，中信建投近期发布的研报也指出，抖音、快手、爱奇艺、芒果TV、B站、阅文、支付宝等平台均已相继发布支持AI漫剧的相关政策。在竞争日趋激烈的市场中，背靠百度生态的“柚漫剧”能否成功突围？

漫剧市场迎爆发窗口

漫剧，作为一种介于漫画与短剧之间的新兴内容形态，正日益成为Z世代内容消费的新选择。

巨量引擎数据显示，2025年上半年，漫剧供给量以83%的月复合增长率持续攀升，播放量与点赞量分别实现92%和105%的增长。近半年来，累计上线漫剧作品达3000部，环比增长603%，预计2025年市场规模将突破200亿元。

快手漫剧行业产品主理人周云皓透露，漫剧行业正突破传统动态漫的局限。自8月起，表情包动漫、小说剧等新形态内容在快手迅速崛起，部分作品播放量已达百万级。“这类内容制作成本和门槛相对较低，是新入局者的优质切入点。”

科方得智库研究负责人张新原向记者分析，今年漫剧市场的爆发主要源于三方面动力：短视频用户对轻量化、快节奏内容的需求增长；IP改编效率提升，漫画与短剧结合降低了创作门槛；AI生成等技术加速了内容供给。“百度此时推出‘柚漫剧’，意在抓住行业从探索期迈向规模化发展的关键窗口。”张新原说道。

业内人士认为，百度将漫剧业务独立运营，核心逻辑在于聚焦垂直赛道。浙大城市学院副教授林先平指出：“漫剧作为融合漫画与短剧的新形态，已成为年轻用户重要的内容消费方向。独立运营可避免在综合平台中被边缘化，有利于实现更灵活的决策与资源倾斜。”

北京市社科院副研究员王鹏也表示：“‘柚漫剧’专注于漫剧赛道，旨在通过垂直化平台精准触达年轻用户需求，同时避免在综合平台中与短视频、长视频等成熟内容形态直接竞争。”

值得关注的是，漫剧付费用户与真人短剧、小说用户的重合度较低。周云皓指出：“漫剧付费用户中，与真人短剧用户重合的比例不到四成，这意味着漫剧业务能为平台和客户带来新的用户增量。”

AI重构传统漫剧制作

当前漫剧市场面临的主要挑战之一是供给产能不足。传统漫剧制作涵盖剧本、分镜、视频制作、剪辑、配音等多个环节，流程烦琐、周期长、人力成本高。

快手漫剧业务负责人杜明军表示，以往制作一部较为精品的剧集，往往需要数十人的团队，耗时三到六个月。

而AI大模型的发展正在改变这一传统流程。各类AI工具的出现，正在将漫剧的创作周期从以往的“月”为单位，压缩至以“天”为单位。

例如，在图漫领域（包括表情包动漫），借助AI能力，单人一天即可完成一部剧集的制作。

百度在AI剧本生成、视频生成等领域的技术积累，也有望更广泛地应用于“柚漫剧”。张新原进一步指出：“百度在文本生成、图像处理、视频生成等底层技术上拥有长期积累，若能结合生态数据优化，有望形成阶段性的效率壁垒。此外，百度文库、贴吧等平台积累的IP资源，也可为内容创作提供丰富素材。”

不过，杜明军也提到：“在动态漫领域，目前产能仍显不足，主要原因是AI技术尚在快速发展中，在细节表现、人物站位、表情刻画等方面仍有完善空间。”

行业普遍认为，百度在漫剧生产效率上的优势并非独占。抖音、快手等平台同样在布局AI创作工具。据了解，由快手产研团队打造的一站式AI漫剧生成平台，已覆盖从剧本创作到成片输出的全流程，能大幅降低制作成本、缩短周期，基本实现“一人即一个漫剧制作团队”。

在差异化竞争方面，王鹏指出了百度在漫剧赛道具备的若干变量优势：一是通过AI工具降低中小团队的参与门槛，推动内容多元化；二是以独立App形态精准运营年轻男性用户，构建用户心智壁垒；三是依托百度生态内的搜索、信息流等为漫剧导流，实现精准推荐并构建流量闭环。

百度的难题

需要注意的是，当前各大互联网公司均在加码漫剧业务，包括抖音、快手、阅文、爱奇艺等。例如，字节跳动已推出独立漫剧App“红果免费漫剧”，目前在一些应用商店的下载量已经超过400万次。

林先平指出，“柚漫剧”面临的最大风险或许是用户心智难以建立。漫剧赛道已有多个成熟产品，用户迁移成本较高。此外，内容同质化、内部资源协同效率，以及百度在娱乐内容领域能否持续投入，也是“柚漫剧”未来发展的潜在挑战。

“百度需明确长期战略定位，避免因短期波动影响投入决心。”张新原强调。

林先平进一步表示，“柚漫剧”对百度而言承担着多重战略角色：一是补齐百度移动生态中的年轻化内容板块，提升用户黏性；二是作为AI在文娱领域落地应用的试验田，验证技术赋能内容生产的可行性；三是探索新的流量增长点，吸引Z世代用户。“长期来看，它可能成为百度连接IP开发、广告与付费生态的关键中间环节。”

王鹏指出，未来1—2年，衡量“柚漫剧”是否成功可以关注几个关键指标：用户规模是否进入行业第一梯队；是否孵化出具有全国影响力的原创IP；AI工具使用率与创作效率是否成为行业标杆；以及商业化收入能否验证其商业模式的可行性。

“柚漫剧”能否最终成功，或许还需看百度的战略定力与IP布局眼光。

（编辑：张靖超 审核：李正豪 校对：颜京宁）