丝芙兰引入多个国货品牌 年轻化成关键特征

【亿邦原创】日前，丝芙兰官方宣布多个国货新锐美妆品牌正式入驻，包括酵色、朱栈、恋火、BABI、OUT OF OFFICE等，以及此前已官宣入驻的三资堂。

上述品牌以彩妆或底妆为主要经营品类，而非护肤，且多数在某一细分品类具备特色。虽然三资堂、酵色等品牌近年来拓展了护肤产品线，但其主打品类仍为彩妆或底妆。

具体来看，三资堂以眼部彩妆见长，OUT OF OFFICE聚焦于面部光影产品，恋火专注于底妆领域，BABI的特色品类除底妆外还涵盖护发等。朱栈则定位为可持续纯净彩妆品牌。

这批新入驻品牌的另一显著特征是成立时间较短。除恋火外，OUT OF OFFICE、BABI、朱栈、酵色、三资堂均成立于2019年及之后，其中最年轻的三资堂成立于2023年。

同时、这批品牌或背靠美妆集团，或背靠流量孵化集团或团队。

其中，酵色、朱栈、恋火依托于大型美妆集团。酵色隶属于橘宜集团，恋火为丸美生物旗下品牌，朱栈曾获得水羊股份多轮投资。

而BABI、OUT OF OFFICE和三资堂则具有较强的线上流量运营与销售转化能力。BABI品牌于2022年推出首款产品，据华妆志2023年开年聚会现场对话实录，BABI 2022年月销约3000万，借助KOC直播带货模式成长。

OUT OF OFFICE是瑟尚集团首个自创的彩妆品牌。瑟尚集团业务涵盖全域营销服务、自有品牌孵化。今年618，OUT OF OFFICE在抖音阴影类目店铺总排名第一，其修容棒与液体眼影产品位列抖音爆款榜、人气榜榜首。

三资堂隶属于厦门跑红集团，该集团是所谓“厦门帮”代表企业之一。“厦门帮”指一批依托抖音等平台，通过流量运营打造爆款美妆产品的厦门企业。解数咨询数据显示，2024年三资堂在抖音的销售额约为8.4亿元，约为其天猫销售额的7.5倍。

2025年12月19日，丝芙兰通过官方微信公众号推荐了部分新锐国货品牌，其中包括近期入驻的多个品牌。文章指出，这些新品多主打“新手友好”概念。

丝芙兰买手团队在解释选中三资堂的理由时提到，品牌创始人对产品研发投入专注，两年内完成八次产品迭代，并认可其“将复杂化妆步骤简化，让更多人易于上手”的理念。三资堂产品均价约50元，但选择业内成熟代工厂生产，品控严格。OUT OF OFFICE被选中的原因之一，也在于其产品能简化上妆技巧、对新手友好。BABI同样被形容为“化繁为简，一步到位”。

12月18日，丝芙兰还官宣了彩妆品牌NARS的入驻。据亿邦动力统计，自2023年1月以来，约有30个品牌宣布入驻丝芙兰中国。近年来，丝芙兰在华引入的品牌类型日益多元，除化妆师、明星、网红创立品牌外，还包括护肤潮牌、先锋小众香氛及沙龙品牌等。

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