创新“文旅+金融” 乐山市商业银行探索“文旅银行”新路径

眼下，在地方村超点燃文旅的熊熊火焰后，金融与文旅产业的融合正如火如荼。自5年前发布“文旅贷”、探索启动“文旅+金融”新模式以来，四川乐山市商业银行（以下简称“乐山商行”）的“文旅+金融”脚印走遍本土文旅产业核心，不断实现地方经济价值与银行成长价值的双驱动。

积极拥抱产业跨界融合，赋能区域新发展

纵观银行业新质生产力背后，产业融合折射出银行角色正在转变，即从过去的“资金中介”升级为“产业生态共建者”。而在众多产业融合的赛道中，“文旅+金融”则是乐山商行依托地方资源禀赋的不二选择。

政策推动上，四川省委、省政府已明确提出，支持乐山“打造享誉全球的世界重要旅游目的地”。作为乐山市国有控股的城商行，推动区域发展、助力当地旅游产业升级换代，乐山商行责无旁贷。

市场推动上，数据显示，“十四五”期间，乐山年接待游客超1亿人次、旅游总花费破1500亿元，文旅经济总量居全省地级市首位；2025年前三季度，全市累计接待国内游客9619.3万人（次），实现旅游收入1233.9亿元，同比分别增长20.9%、18.3%。基于文旅产业的市场规模与增量，乐山商行早在5年前就启动了探索与实践，推出“文旅贷”产品。

从主动转型的布局来看，大行同质化竞争激烈，行业息差整体持续收窄，中小银行想要突围唯有另辟蹊径，形成差异化竞争。作为城商行，乐山商行积极拥抱产业间“跨界融合”，以文旅为支点撬动产业生态，通过系统化打造“文旅+金融”特色标签，擦亮“文旅银行”金融品牌。

重点授信到全产业链服务，精准赋能文旅

基于政策驱动、市场刚需及自身转型考虑，乐山商行紧扣全市“工业强市、文旅兴市”发展战略，探索“文旅+金融”发展路径，创新文旅金融产品，加大对文旅重点项目支持，创新服务整个产业链，助力乐山文旅经济从“流量”关注中收获“长红”效益。

精准授信核心重点项目，聚焦世界物质文化遗产核心景区“扩容提质”，为悦榕庄酒店、东风堰文旅提质等重大项目提供定制化贷款，单项目授信最高达3亿元，有效推动景区升级。

推进服务覆盖全产业链，瞄准文旅“吃住行游娱购”全场景，信贷支持跷脚牛肉餐饮、特色民宿等小微企业，支持“名小吃”“星级农家乐”等品牌，截至2025年9月末，乐山商行向文旅产业贷款余额37.05亿元，为文旅事业发展注入金融动能。

纵深夯实业务“护城河”，打造城商行新标杆

基于眼下银行业的同质化竞争激烈，对于城商行而言，唯有背靠区域根据地、纵深筑牢核心业务、特色业务。近年来，乐山商行立足乐山旅游建设根基，紧扣区域战略，以“本土银行+文旅生态伙伴”双角色，打造“政策适配、产业扎根、场景多元、服务精准”的特色文旅银行标杆，不断加固业绩护城河，也为全国城商行的差异化发展提供了新范本。

四川是文旅大省，乐山市文旅经济发展在全省格局中具有重要战略意义。未来，乐山商行将持续探索“文旅+金融”服务模式，加大对区域文旅地标、特色文旅名片、文旅类经营主体的信贷支持；不断丰富“线上+线下”场景消费服务新渠道，助推乐山乃至全省文旅产业高质量发展。

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