从“幕后英雄”到“中国名片” ，它何以 “逆袭”？

晨曦微露，万名跑者正在集结

2025年莆田国际马拉松即将鸣枪开跑

一双蕴含木兰溪治水智慧与生态理念的

“生态碧绿”跑鞋即将亮相——

这不仅是一场体育盛宴

更成为“中国鞋都”莆田向世界展示其

产业转型升级决心与成果的立体秀场

冠名商“玩觅”

这个从莆田深厚产业土壤中成长起来的自主品牌

以其从“制造”到“智造”的独特发展路径

成为地方产业在“十五五”规划指引下

实现系统性升级的生动缩影

一个品牌的破局之路

“8岁那年，我连一双小白鞋都穿不起。”玩觅品牌创始人郭景这句朴实的话语，不仅承载着个人成长的记忆，也折射出产业曾经的困境——虽有世界级的制造能力，却长期隐匿于国际品牌的光环之后，成为“幕后的英雄”。

改变的契机源于不甘。2013年，已是国际品牌研发工程师的郭景，带着8人团队毅然返乡创业，立志“做一个属于我们莆田人自己的运动鞋品牌”。十二年间，死磕“让每一位跑者真正跑得'爽'”这一件事，玩觅斩获100多项专利，参与制定2项行业标准，产品销往全球105个国家和地区，从“爽跑鞋”新品类开创者成长为央视认证的“国货好鞋”代表。玩觅不断提升品质、紧贴消费者需求，每一双鞋都印上“made in PT China”的印记，向世界传递有温度、有技术的莆田实力。

现场自主品牌莆田鞋引关注

自主品牌莆田鞋引关注

玩觅的成长轨迹，清晰勾勒出一条从“制造”到“智造”再到“品牌”的攀升曲线。其构建的“供应链+品牌”一体化模式，依托莆田完整的产业链基础，实现了自主设计、研发、生产、销售的全链路掌控。从霸榜电商平台的“销冠”，到与《流浪地球》联名、亮相巴黎时装周，玩觅不断突破边界，为“莆田鞋”注入了科技、文化与潮流的全新内涵。

质量好、耐穿、舒适……莆田鞋正走出“国际代工厂”舒适区，叩响自主品牌的大门，越来越多的好鞋从“产在莆田”转向“长在莆田”，从为世界产好鞋，到自主品牌闯世界，一家家本土鞋企的自主品牌探索，汇聚成莆田鞋业由“制作基地”向“品牌高地”转型的地图。2025年2月，“莆田鞋”区域品牌成功入选工业和信息化部首批中国消费名品名单，正式迈入国家级品牌方阵。

工信部重点培育中试平台•运动鞋中试平台揭牌（图源：“莆田鞋行天下”微信公众号）

从“单打独斗”到“集群冲锋”

玩觅的“出圈”，绝非孤军奋战的偶然。其背后，是莆田市委、市政府自上而下推动的一场系统性、深层次的产业变革。近年来，莆田全力打造“中国鞋都”名片，成功创建“莆田鞋集体商标”，并以一系列精准有力的举措，为像玩觅这样的自主品牌扫清障碍、搭建舞台。

2025年初，莆田市出台《关于支持鞋业高质量发展若干措施》17条，从品牌建设、研发创新、数字化转型到市场拓展、要素保障，构建了全方位扶持体系。真金白银支持“莆田鞋”区域品牌运营和自主品牌发展，鼓励企业并购国际品牌、进行技术改造和智能制造升级。这套政策“组合拳”，为产业转型升级提供了清晰的路线图和坚实的后盾。

2025年11月，工信部重点培育的运动鞋中试平台在莆田揭牌，共享研发平台、集中采购系统陆续建成，旨在破解中小企业研发资源不足的难题，通过“1+N”品牌矩阵集体亮相、供需精准对接，将“单打独斗”的企业汇聚成“集群冲锋”的产业舰队。数据显示，莆田已累计培育自主品牌企业56家。

从“产品出海”到“文化出海”

在玩觅为2025莆田马拉松量身打造的木兰溪系列跑鞋上，蜿蜒的河道曲线、篆刻的治水箴言、木兰陂造型的鞋带孔……每一处细节都在讲述着莆田母亲河“变害为利、造福人民”的治理奇迹。这双鞋，已超越了运动装备的功能范畴，成为承载地方文化、传递生态文明理念的载体。从输出产品，转向输出“产品+文化+价值观”的完整品牌叙事。郭景坦言：“打响自主品牌需要讲好文化故事。”将木兰溪治理精神、莆田“田径之乡”的基因融入产品设计，玩觅探索的是一条以工业产品传承文脉、增强品牌附加值与情感共鸣的路径。

这种“文化赋能产业”的思路，与莆田鞋博会打造鞋文化长廊、推动鞋产业与音乐节、美食节等跨界联动的做法一脉相承。它标志着莆田鞋业正努力摆脱单纯的“世界工厂”标签，致力于构建一个融“匠心制造、科技创新、文化表达、绿色时尚”于一体的现代产业新生态。

2025年莆田鞋业交易博览会开幕

从“创新驱动”到“绿色引领”

原材料生产技术是产业发展“从0到1”的核心。莆田积极布局纤维、皮革、鞋面、鞋底等鞋产业上游原材料端，将造好鞋的主动权握在手中，为鞋业全链升级奠定基础。在莆田，废弃塑料瓶和旧衣服也能成为鞋的一部分——莆田华峰华锦公司将废旧资源回收再利用，每5个矿泉水瓶或125克旧衣服就能制作出一双鞋面所需的环保纤维。莆田鑫瑞新材料公司联手高校研发超临界发泡技术，打造出一双集成轻便、弹性好、可降解三大优点的鞋底。鞋底单件克重仅120克，所制成运动鞋重量不足普通成品鞋的一半，能“消失”在土里的环保鞋底已受到李宁、特步等众多品牌青睐。

迈向“世界鞋都”的新征程

站在“十五五”的起点，莆田鞋业交出了一份亮眼的成绩单：年产量超16亿双，产值达1500亿元，带动就业超过50万人，形成了全球最完整的鞋业产业链之一。

从马拉松赛道到全球市场的广阔赛道，莆田鞋业正以“久久为功”的木兰溪治理精神奋力奔跑。玩觅的故事，是“中国鞋都”转型升级大故事中的一个精彩章节。这双曾藏在幕后的“脚”，正迈着坚定而充满活力的步伐，奔向高质量发展的新未来。

来源：东南网记者 陈玮 吴炳端