微短剧市场最新观察：大盘微跌7%，超千部短剧在投

文 | Dataeye

图源：ADX行业版

截至2025年11月，本年度微短剧大盘累计热力值为228.75亿，每月平均热力值为20.8亿。近几月，微短剧大盘呈收窄趋势。11月微短剧热力值达17.25亿，较上期下降约7%。

1、11月百强热剧：河马包揽TOP2，新剧数量上涨31%

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11月DataEye微短剧热力榜中，河马包揽TOP2，《弃我如尘，嫁你为珍》登顶，《离职后，他高不可攀》第二，番茄《何须相守到白头》位列第三。

从作品热力值来看，本期TOP3微短剧月热力值均超2000W，且差距较小。其中河马表现突出，在TOP10中占了5席，热力值总额占TOP10的52%。

从新剧角度来看，11月百强热剧中，共有67部新剧上榜，较上期上涨16部，涨幅达31%。此外，头部微短剧投放力度有所上涨，热力值超1000W的微短剧共计25部，较上期上涨10部。

具体来看，《纨绔皮下是阎罗》在TOP10中表现突出。该剧11月28日上线投放，11月仅投放3天，在百强热剧中位列第8，热力值达1597.5W。

值得关注的是，本月各大平台发力新剧，新剧表现突出。百强热剧榜67部新剧中，共有39部闯入TOP50，25部闯入TOP30，9部闯入TOP10。

2、百强关联方：番茄霸榜41席，快创表现突出

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而从百强热剧的关联方来看，本期番茄、河马和麦芽稳居TOP3。番茄遥遥领先，占41席，接近半数份额，较上期下降7席；河马第二，占28席；麦芽位列第三，占13席；快创占5席，花生、九州各占4席。

具体来看，河马、麦芽、番茄三平台几乎包揽TOP30，在TOP30中分别占14席、8席与6席。值得注意的是，快创尽管所占席数不高，但表现突出，其关联微短剧《认亲后我成父母的靠山》闯入榜四，11月热力值达1732.9W。

3、11月热投题材：22类题材热力值破亿，“直给型”题材热度高涨

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题材方面，11月热投题材中，关联热力值破亿的题材共计22类，较上期提升9类。从关联微短剧数量来看，共有14类题材关联微短剧数破百，较上期提升9类。

具体来看，现代题材关联热力值达11.19亿，关联微短剧数为695部；打脸虐渣题材关联热力值达11.06亿，关联微短剧数为690部；逆袭题材关联热力值达9.16亿，关联微短剧数为505部。

都市日常题材由榜二跌至榜四，关联热力值达5.23亿，关联微短剧数则由192部升至218部；总裁题材位列第五，关联热力值达4.94亿，关联微短剧数为292部。

值得注意的是，本期榜单聚焦“爽感”。打脸虐渣、总裁、大女主、女性成长等题材排名较上期有较大提升，关联热力值涨幅分别达338%、694%、191%与339%。

本期TOP2《弃我如尘，嫁你为珍》与《离职后，他高不可攀》均为“打脸虐渣+总裁”题材微短剧，热力值均超2000W。

大女主题材则在TOP20中占了5席，其中热度最高的是《司命》，本期热力值达1642.9W。

而家庭伦理和虐恋等反转性较强的题材本期排名则有所下跌。家庭伦理题材由第4名跌至第16名，虐恋题材则由第8名跌至第16名，二者关联热力值分别下降50%与17%。

本期，“直给型”题材成热门元素。打脸虐渣、总裁等题材冲突直给，主角的逆袭过程能快速满足观众的心理代偿需求，爽点与观众追求即时爽感的需求高度匹配。大女主、女性成长等题材则贴合了当下女性对独立强大形象的价值认同，自然热度飙升。

而此前，不少家庭伦理题材微短剧为博眼球，刻意放大家庭矛盾冲突，传递不健康的价值观，被平台下架处理。因此本期相关题材微短剧数量与热力值均有所下滑。

二、11月端原生微短剧播放情况

1、DataEye抖音热播榜月榜

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11月抖音端原生百强热播剧中，新剧占68部，较上期提升12部，其中有24部闯入TOP30。

总的来看，TOP100的微短剧播放增量均破亿，播放总额达247.3亿。其中TOP30微短剧的播放增量总额达101.6亿，占TOP100总额的41%。

具体来看，本期新剧包揽TOP3，奇幻脑洞、青梅竹马题材《何须相守到白头》登顶，播放增量达6.8亿。逆袭、打脸虐渣题材《00后女工程师整顿职场》与《不好意思，我修仙的》分别位列榜二和榜三，播放增量分别达5.1亿和4.9亿。

本期仅有1部老剧闯入TOP10，即豪门恩怨、强强联合题材微短剧《霍总，夫人马甲又掉了》，位列第4，播放增量达4.7亿。该剧讲述了女主隐瞒神医身份，回到亲生父母身边后逆袭的故事。

与上期不同，本期新剧比例上涨，TOP20中新剧占18席，老剧则集中在TOP20-60区间。11月，各平台方上线速度加快，且热度均较高。当前，微短剧竞争加剧，为抢占市场，新剧供应大幅上涨，且题材紧跟热门元素，对观众更具吸引力。

2、热播题材

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从题材上看，现代、逆袭、打脸虐渣、总裁和古代五大题材类型占据TOP5，其中现代、逆袭和打脸虐渣三大题材遥遥领先，关联微短剧播放量均超900亿，关联微短剧数分别达1.27万部、3.21万部和1.1万部。

本期关联播放量破百亿的题材共有23类，较上期提升13类。关联微短剧数破万的题材共有8类。

11月，女性成长、豪门恩怨、年代、无敌神医和架空题材闯入TOP30。其中女性成长热度最高，关联播放量达197.94亿，关联微短剧数为2301部。本期DataEye抖音热播榜月榜TOP10中，共有3部女性成长题材微短剧，分别为《00后女工程师整顿职场》《初心不可违》与《隐婚娇妻有点甜》，贡献了超12亿播放量。

与投流端类似，11月抖音端原生中，打脸虐渣题材增量最高，涨幅达492%，奇幻脑洞和马甲题材增量涨幅也超300%。

而在整体题材播放增量上涨的背景下，家庭伦理题材关联播放量下降72.07亿，跌幅达22%。随着监管趋严，不少夸大家庭矛盾、恶意放大家庭冲突的微短剧被全平台下架处理，各平台方对相关题材的微短剧也持谨慎态度，暂缓上线。

整体来看，本期上榜微短剧题材丰富多样，几乎所有题材播放量均上涨，同时题材也由10月的65类升至11月的71类。题材的丰富一定程度上也说明了观众看剧口味的细化。

三、红果热剧：热度总额破百亿，新剧占比75%

从整体热度来看，11月红果短剧总热度达100.23亿，时隔一个月再次回归百亿量级，较上期小幅提升1%。热度破亿的微短剧也由上期的1席升至3席。

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11月，红果短剧在榜剧达521部，数量达今年以来最高值，主要由于新剧数量的提升。本期新剧达391部，占比达75%，数量较上期提升56部。

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1、DataEye红果热榜月榜

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从热度来看，11月红果热榜月榜中，听花岛制作的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第三部》第一，日均热度达6168.3W。《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第三部》10月26日上线，于10月28日登顶DataEye红果热榜日榜，热度达1.7亿。本期该剧持续霸榜，于11月1日达到本期热度峰值1.2亿。

红绿灯影视制作的《半熟老公》位列第二，日均热度达5666W。新片场制作的《霍总，夫人马甲又掉了》第三，日均热度达5581.6W。

2、制作方TOP15：听花岛、西安秋元影视并列第一

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从制作方角度来看，11月，DataEye红果热榜月榜中，西安秋元影视制作的微短剧数有所上涨，与听花岛并列第一，关联微短剧数均达11部；宙途文化位列第二，关联微短剧数为10部；河舟影视占8部，位列第三。

值得注意的是，听花岛关联微短剧数连续两期下降，但排名稳居第一。11月，听花岛用单部作品的高热度弥补了产量下滑的影响，本期热度峰值破亿的三部微短剧均为听花岛出品。

此外，马厩制片厂、第三幕、杭州墨凡影业等制作方虽未上榜，但关联微短剧热度均较高，如马厩制片厂《盛夏芬德拉》、第三幕《谋凤冠》、杭州墨凡影业《你装纨绔，我装瞎，看谁能演》等剧11月日均热度均超5000W。

目前，制作方格局分散，从马厩制片厂、第三幕等制作方的关联数量来看，中小玩家仍有突围空间。除了听花岛、秋元影视等头部制作方，还有大量不同层级的制作方通过精准定位题材、打磨剧本等方式打造精品剧，在一众头部中实现突围，保持了市场的活力与创新性，避免了头部垄断局面的出现，成为榜单的重要补充力量。

3、红果短剧单日最高热度：爆款续集稳居第一

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11月上榜的红果微短剧中，共有7部微短剧热度峰值超8000W，3部微短剧热度峰值破亿。3部热度破亿微短剧分别为《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第三部》《千金谋》《夫人她专治不服2》，热度差距较小。

值得注意的是，由听花岛制作的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀第三部》热度峰值连续两个月登顶。由青榕制作的《在八月盛夏》、海鱼星空制作的《被读心后，团宠大小姐人设又崩了》以及钐川文和制作的《邱秘书的婚事》三部微短剧也连续两个月闯入红果短剧热度峰值TOP30。

4、红果短剧热门题材

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从题材来看，11月红果短剧中，现代、逆袭、打脸虐渣和总裁题材表现亮眼，关联微短剧数均破万。其中现代、逆袭和打脸虐渣题材关联数接近2万部。

此外，现代言情、大女主和马甲题材表现也较突出，关联微短剧数均超5000部。

由热门题材可以看出，目前红果短剧中，在注重逆袭爽感的前提下，更聚焦现代背景，总裁、言情、大女主题材较热门，整体来看偏重女频赛道。相比之下，年代题材与古代背景相关的古风言情、古风权谋题材热度则较低，关联微短剧数仅在2000部上下。

当前，红果短剧以女频受众主导内容创作方向。女性作为精品微短剧的核心受众，精准契合红果生态，同时助力红果持续产出女频内容。红果女频赛道也由此形成了完善的爆款逻辑，通过IP改编、优质制作、爆款演员加盟等路径，持续推出女频现偶。

除此之外，从制作与传播特性来看，现代题材由于省去场景搭建、背景铺垫等成本，从制作和观众角度均能快速切入核心矛盾，因此覆盖面大于古代题材，相关题材热度也大幅领先。

四、内容趋势：新剧释放供给活力，监管推动市场正规化

11月付费大盘热度有所下降，主要由于爆款率较上期有所下降，热度在中腰部的微短剧数量反而有所上升。同时百强热剧中新剧31%的涨幅也凸显了市场供给活力。

从内容上看，监管对题材影响逐渐扩大。11月不少夸大家庭冲突、恶意放大家庭矛盾、传递不良价值观的微短剧被平台清理下架。

此外，11月，广电总局下发专项治理工作提示，宣布自即日起至2026年3月，在全国范围内开展不良动画微短剧和动画短视频网络传播专项治理。这意味着未来，基于漫画、网文、表情包等图文故事视频化再创作的动画微短剧纳入监管，特别是AIGC生成的动画内容将被列为重点审核对象。

整体来看，监管一定程度影响了投流大盘，但也反向推动了市场往正规化、精品化的方向前进，促使行业从流量混战转向品质竞争。