文|编辑|麦麦
倪萍又翻车了?
2008年“三鹿毒奶粉”事件还历历在目,如今代言的保健品牌又被官方彻查。
坑骗老人、夸大宣传、虚假营销....
一不小心,又沦落到了“晚节不保”的地步。
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“期待再过十年,我们健康地在这儿相会!”
今年5月,倪萍在“和也”品牌文化专场的发言,让台下观众热泪盈眶。
可谁能想到,半年后,这个她力挺8年的品牌就被官方彻查。
这位陪伴几代人成长的主持人,真要为了代言费,砸掉自己的晚节吗?
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一、8年合作:把信任当品牌筹码
在中老年群体心里,倪萍的分量堪比“品质保证书”。
主持过13届春晚的她,早已将“靠谱”二字刻进了一代人的记忆里。
“和也”这个主打健康产品的品牌,正是看中了倪萍身上的公信力。
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2017年就砸下重金与倪萍签约,这一合作,就是整整8年。
这8年里,倪萍成了“和也”最忠实的排面担当。
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品牌大活动她从不缺席,合照永远稳稳站C位,推荐产品时眼神真诚,语气笃定。
2023年和也十五周年庆典上,她更是真情流露道:
“首先我要声明,我跟和也是一伙的!”
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一句话瞬间拉近了品牌与消费者的距离,同时也凸显了对和也品牌的支持和信赖。
她描绘着未来的美好画面:
“盼着合作三个八年,到时候我们不用拄拐棍,在和也健康园喝喝茶、吃红烧肉烧笋。”
话里话外,倪萍对和也品牌都非常的推崇。
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今年5月的第六届品牌节上,倪萍再次到场展开演讲。
在大会上,她侃侃而谈,还说道:
“我们普通老百姓,对健康就是很贪婪,希望和也的科学家能尽快研究一些新项目。”
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最后,倪萍还表示,我们期待再过十年,我们在这儿见面,还得健康的在这儿相会。
从她的言行举止不难看出,倪萍对和也这个品牌,是相当推崇的。
并且她的影响力和号召力,也不是吹的。
许多老人专门从外地坐火车来参加活动,只为和倪萍合张影。
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提一句倪萍,比说一百句产品功效都管用。
这种深度绑定,也让“和也”从区域性品牌一路做到全国连锁。
而倪萍的代言费也水涨船高,据网友估算,她每年从“和也”拿到的报酬不下千万。
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可就在双方看似共赢的表象下,一场针对和也的调查正在悄然展开。
倪萍此前“一伙的”言论,也成了日后被追问的焦点。
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二、品牌暴雷、虚假营销
“我血糖高,喝了这水就降下来了!”
就在前两天,百姓315栏目终于出手了,直接曝光了和也旗下的加盟商。
和也加盟门店里,老人拿着“和也”的富氢水,兴奋地和记者分享。
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结果话音刚落,就被旁边的老板娘打断。
边拍老人肩膀边说“你别乱说,我们就是免费提供点水喝。”
要是没点猫腻,那是万万不可能的。
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这一幕也恰好被“百姓315”栏目拍个正着,同时也揭开了“和也”虚假营销的遮羞布。
随着官方调查的深入,和也的“智商税套餐”逐一露馅。
首当其冲的就是被吹得神乎其神的---富氢水。
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加盟商对外宣称,这水“能降血糖、通血管”,甚至有店员拿出打印的“案例”,说有老人喝了三个月就停了降糖药。
可科学早就证明,富氢水的保健功效缺乏足够依据,所谓“降血糖”纯属无稽之谈。
网友更是一针见血道“这水里面是放降糖药了吧”。
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比富氢水更离谱的是磁吸秋裤。
和也宣传册上写着“运用磁医学成果,促进血液循环”,一条秋裤售价高达百元。
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结果网友买回家拆解后发现,所谓的“磁疗芯片”,不过是市面上几毛钱一个的普通磁石。
仗着老年人不懂,疯狂推销薅羊毛。
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不过,最具讽刺意味的就是“食材净化机”。
网友把水果洗净后,放到了所谓的食材净化机里面。
二十分钟后,里面的水肉眼可见地浑浊,看似净化效果显著。
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可懂行的人一眼就看穿“这就是最基础的超声清洗,换个名字就敢卖天价,纯属欺负老人不懂科技。”
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当记者追问店员净化原理时,对方直言:“我是员工,我也不懂,你看倪萍老师代言就知道靠谱了。”
其实,“和也”的套路之所以能屡试不爽,全靠精准拿捏老年人的心理。
再加上倪萍这个名人坐镇,更能凸显出品牌的专业和值得信赖。
如今和也品牌暴雷,倪萍也再次沦为了众矢之的。
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三、三鹿到“和也”、信任透支
“和也”风波并非倪萍第一次栽在代言上。
早在上世纪90年代,她就代言过三鹿集团的“杏仁露”。
后来三鹿奶粉三聚氰胺事件爆发,虽然她代言的不是奶粉品类,但也受到波及,口碑首次出现裂痕。
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此后几年,她陆续代言过减肥茶、保健品、净水器等多个品类,争议从未断过。
仗着自己的知名度,在代言的路上一去不复返了。
每次争议出现,倪萍团队要么沉默,要么以“代言人不承担产品质量责任”为由回应,这也让不少粉丝感到寒心。
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为什么明知有风险,倪萍还频频为这类品牌站台?
答案或许藏在“利益”二字里。
中老年健康产品的代言费向来高昂,而倪萍的国民度正是品牌最需要的敲门砖。
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在金钱诱惑面前,谨慎代言的承诺,渐渐被抛到了脑后。
更让人无法接受的是,倪萍本人并非不清楚这类产品的套路。
她在《等着我》里见过太多因被骗而家破人亡的家庭,也深知老年人攒点养老钱有多不容易。
可她一边在节目里为受害者流泪,一边却为可能存在问题的产品站台。
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当面一套,背后一套的做法,让她的形象大打折扣。
甚至有网友犀利点评:
“在节目里共情老人,在代言里收割老人,倪萍老师的眼泪是不是有点廉价?”
其实,公众对倪萍的争议,本质还是“爱之深责之切”。
大家舍不得给观众带来无数欢笑的主持人,更不希望她晚节不保。
如果她能多花点时间考察产品,哪怕少赚点钱,大家依然会支持她。
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结尾:
明星代言≠品质保证,那些宣称“包治百病、高科技突破”的产品,大多都是套路。
目前,“和也”的彻查还在继续,倪萍方面也未给出明确回应。
但无论结果如何,这场风波都该让她明白:晚节比金钱更重要!
对此,大家有什么想说的呢?在评论区聊聊吧。
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