造打印材料出身的理光，是如何变成相机界“茅台”的？

1936 年， 理研 感光纸株式会社 在日本东京成立； 1937年，理光通过收购Asahi Bussan开始涉足相机业务；1963年，公司更名为“理光”。

19 19 年 11 月，旭光学合资公司在日本东京成立， 1957年开始生产“PENTAX”品牌单反相机。2002年，旭光学正式更名为宾得。

2007年，宾得被HOYA收购；后者又在2010年将相机业务转卖给理光。

所以现在宾得是理光旗下的一条产品线。

在以前理光本身有着很丰富的产品线，比 如： GX系列、R/CX系列、三防相机等等，虽然官网还挂着全景相机、三防相机，但基本处于不更新状态。唯一剩下的就是这两年爆火的“GR”系列了。

虽然收购了宾得，但是这货执着于单反相机制造，目前在售的就K-1 Ⅱ 、K-3 III，产品更新一直没啥动静。

GRD系列曾经也非常辉煌，一直是很多专业摄影师的随身相机。但随着数码单反的迅速普及，便携相机逐渐失去市场，本以为理光会就此一蹶不振。

但谁能想到，理光在2013年推出了APS-C画幅传感器的全新GR系列相机，摈弃了Digital的后缀。

虽然是全新系列，但并未激起太大风浪。让人不解的是这几年小红书掀起“复古潮”，CCD相机翻身当地主。

理光GR系列因为有森山大道前辈做品牌背书，以及其追求真实、个性的产品定位符合当下年轻人追求，理光GR系列一夜之间变成“电子茅台”，一机难求。再加上一众明星展位，将理光GR推上顶峰。

▲歌手伍佰

▲陈冠希

▲李现

除了小红书炒作，品牌方的“饥饿营销”也加剧了这场复古潮。

比如你去理光店铺买相机，你再有钱也买不到现货，你需要排队抽签。

要获得抽签资格，你要先购买一个199元的 VIP 会员，才可以参与抽签。而且这个 VIP 会员，真的只是买个参与资格，并不保证你一定能买到。

这种套路富士再熟悉不过，因为搞“饥饿营销”人家是鼻祖，当佳能、尼康、索尼在卷相机性能时，人家开辟了新赛道—“营销”。

就像当年茅台、五粮液、汾酒卷品质、文化时，人家江小白靠着营销文案脱颖而出。

平台炒作+品牌方下场共同造就了这场荒诞的“复古潮”，也让一大堆产品大幅度溢价。

富士X100VI，官方价11390元，现货炒至17000多；大疆Pocket 3，3499元标准版是常年缺货的，买全能套装（加价1000）给排队资格；佳能G7X2，二手市场价格飙至6000元。

搞得佳能都重启了“Powershot G7 X III”、“SX740 HS”等便携相机的生产。索尼也复活了沉寂多年的卡片机RX1系列。

最关键的是以前论斤卖的CCD相机，现在被拿来卖几千元一台。值吗？肯定不值，在我看来就是有病才会花几千元买这些电子垃圾。