北京市延庆区商务局局长张文静：融合创新 点燃延庆消费新引擎

中国商报（记者 蒋永霞）初冬的延庆，长城脚下银装素裹，世园公园静谧悠然，滑雪场人声鼎沸。作为首都生态涵养区，延庆正以一场由政策驱动、场景牵引、产业融合的消费变革，悄然重塑区域商业格局。

北京市延庆区商务局党组书记、局长张文静。中国商报记者彭婷婷/摄

12月18日，在第十二届中国商业创新大会上，北京市延庆区商务局党组书记、局长张文静接受了中国商报记者的专访。在采访中，她详细阐述了延庆区在释放消费活力、推动商业创新方面的思考与实践。

4000万元真金白银力推“五业融合”

“我们坚持主动创新，多措并举释放区域消费活力。首要举措是创新政策供给。”张文静开门见山。今年以来，延庆区商务局率先发布文旅体商农融合发展促消费政策，计划两年统筹财政资金4000万元，围绕新活动、新赛事、新场景、新业态、新产品等12个方向精准施策。

这一政策已迅速落地见效。截至目前，已有15家企业获得首批政策奖励581万元，直接带动消费近2.5亿元。政策的“杠杆效应”初步显现。

延庆区发布文旅体商农融合发展促消费政策，统筹财政资金4000万元，围绕12个方向精准施策。

张文静强调，融合发展并非简单叠加，而是通过顶层政策设计提供“燃料”，引导文旅与体育、商业、农业、科技等多个领域发生深度“化学反应”。她以延庆区复合型文旅消费为例，深度剖析了融合路径。

首先是产业融合。文旅体商农“五业融合”的专项促消费政策，引导并奖励跨领域融合的消费新项目，比如奖励推出新的研学线路、特色文创，支持品牌“首店”、国货“首发”等，推动产业联动发展。

其次是产品融合。围绕长城、世园、冬奥三张“金名片”，打造了多元消费场景。例如，举办长城音乐会、文化节，打造《梦华·长城》情境剧；在世园公园中国馆、国际馆等核心场馆，举办高端论坛展会、体育赛事和科普教育，并通过引入超级草莓音乐节、斯巴达勇士赛等品牌活动，吸引更多游客前来游玩体验。

延庆世园公园草莓音乐节现场。

最后是时空融合。发展“夜经济”和低空旅游，推出“夜长城”“世园之夜”“乡村夜市”等项目，并开通直升机俯瞰长城航线，延长游客停留时间，提升消费黏性。

延庆区打造的乡村夜市活动现场充满烟火气。

与此同时，延庆打造“商务延选”宣传矩阵，在微信、抖音、小红书等平台推出“局长讲政策”“网红小店探秘”“村咖打卡”等系列内容，让政策红利与本地美食“破圈”传播。“‘食在延庆’正成为吸引游客的新名片。”张文静说。

“商务延选”宣传平台暨“食在延庆”品牌推广展示。

沉浸式体验激活消费“流量密码”

延庆拥有长城、世园、冬奥三张“金名片”，如何将其转化为可持续的消费吸引力？张文静的答案是：打造沉浸式、全时段、高黏性的消费场景。

在世园公园，“世园之夜”已成为延庆夜间经济的标杆。通过“夜市+文化+科技+演绎”的模式，整合无人机表演、光影秀、体育赛事与特色市集，已累计吸引游客近20万人次。

世园公园水上拓展项目。

在商业领域，“首店经济”的聚集效应十分显著。目前，已有包括格力·董明珠健康家、万里长城元宇宙沉浸剧场、同仁堂健康体验店、小菜园、紫光园等在内的10家品牌首店签约或落地，有力提升了区域的商业品质和消费吸引力。

冬季则是冰雪消费的黄金期。延庆三大滑雪场各出奇招：奥林匹克园区推出亚洲唯一的“冬奥四人雪车”体验和14.5公里超长雪道；石京龙滑雪场联动海底捞推出“滑雪+火锅”套餐；八达岭滑雪场同镇域长城脚下的公社酒店合作，打造了公社咖啡和住滑套餐。此外，万达广场、环球新意等商圈同步推出冰雪市集、亲子冰雪艺术工坊等活动，通过文创产品售卖、亲子DIY课程等形式，打造“玩购吃”一站式消费场景。

游客体验延庆特色美食。

而地道的“延庆味道”也成为留客利器。柳沟火盆锅豆腐宴、旧县羊蝎子、沈家营盔锅牧骨……一道道非遗美食搭配主题营销，让游客“玩得尽兴、吃得暖心”。

面向2026：补短板、强供给、树标杆

展望2026年，延庆区的促消费蓝图清晰可见：政策要见效、设施要补齐、供给要升级。

张文静介绍，明年延庆区将持续围绕促消费这一重要课题，多点发力、多线推进，持续激发区域消费活力。

延庆区井庄镇金秋丰收美食节现场。

首先，4000万元促消费政策将持续实施至2026年年底。“我们要把每一分钱都用在刀刃上，发挥最大效益。”张文静表示，延庆将敞开怀抱，欢迎更多品牌和创业者“落子”延庆。延庆区商务局努力做好“服务员”，全力优化营商环境。

其次，进一步扩充、丰富、提升商业供给。首都体育学院（北京国际奥林匹克学院）延庆新校区建设推进，将加速完善南城的商业保供体系，特别是针对高校引入、回迁社区等新增需求，重点推动城市更新项目，引导现有商业升级，确保供给跟得上、服务有保障。

最后，延庆将双轮驱动“引进来”与“走出去”：一方面引入全国乃至国际优质品牌，丰富消费选择；另一方面深挖本地老字号、特色农产品潜力，将其转化为可带走、可分享的“延庆好物”。

延庆区正通过融合创新，稳步地点燃消费新引擎，从而推动区域商业高质量发展。（除署名外的图片均由受访者提供）