金鹅荣誉中短剧观察：从偶然到必然，一条确定性赛道的系统构建

日前，腾讯视频金鹅荣誉与星光大赏在海口相继落幕。

在腾讯视频发布的年度荣誉中，中剧、分账剧与竖屏短剧所获荣誉颇引人注目：从《朱雀堂》《狮城山海》摘下年度中剧荣誉、《贤婿》《锦绣宅心》等5部作品获得年度优秀中剧，到《春来定风波》《刑侦现场》《锦月令》获评年度分账剧，再到《善男信女》等五部作品成为“年度优秀竖屏短剧”。

这是中剧、分账剧、竖屏短剧在平台年度盛会中收获肯定的荣誉时刻，也标志着这一内容赛道已步入价值认可与体系成熟的新阶段。

作品获得多维度表彰，优质厂牌与合作伙伴的价值被系统性凸显，中短剧与分账剧演员稳步走向舞台中央，这一切都清晰传递出一个信号：在腾讯视频持续构建的内容体系之下，该赛道已从早期的“偶然性爆发”，演进为一条具有确定性成长路径、可持续创作生态与可预期回报机制的成熟赛道。

在当前视听内容市场，长短剧与横竖屏形态并行发展，共同构成了多元的生态景观。在这一背景下，腾讯视频率先提出并坚定践行“横竖互促、长短共荣”的内容战略，以此为顶层设计，系统化布局该生态。这并非一句口号，而是贯穿于内容规划、合作机制与荣誉体系的实际行动。

本届荣誉榜单，正是对这一战略成果的一次集中呈现：

其一，是作为行业重点赛道与政策倡导方向的中剧，被重新界定坐标。

在本届金鹅荣誉中，《朱雀堂》《狮城山海》获年度中剧荣誉；《贤婿》《锦绣宅心》《彼岸灯塔》《夺娶》《逆天成仙》《搏忆》《鹦鹉》则进入年度优秀中剧序列。

从结构来看，值得注意的变化在于，中剧被首次从“短剧”的统称中单独拎出，成为一项被明确界定、独立评估的内容类别。这确认了中剧在体量、制作逻辑与叙事完成度上的独立属性，也让不同形态的短内容，首次站在各自合适的位置上被观看与评价。

从具体作品来看，中剧目前既有能够持续拔高赛道天花板的标杆作品，也有扩展类型厚度的成熟样本。

在腾讯视频热度破23000，并以最高65.8%的市占率创下云合数据该品类历史纪录的《朱雀堂》，是腾讯视频的年度中剧范本，它以中式悬疑美学切入，用女性互助的内核打开类型想象；从民国罪案中窥见现代议题，在方寸荧屏间铺展人性思考，为中剧树立了新的标杆。而万茜以颠覆性演绎，赋予女帮主高英凛然气度与觉醒力量，不仅撑起了剧集的魂魄，更以极具说服力的形象拓宽了观众对女性角色的认知边界。

《狮城山海》用热血故事反映了首批华人“下南洋”筚路蓝缕的艰苦历程，最终谱写出一曲慷慨激昂的海外华人奋斗史。

进入“年度优秀中剧”序列的作品，在题材与表达上各有侧重，共同展现了中剧类型的多元面貌。

既有《鹦鹉》这样以轻喜笔法融合谍战叙事与江湖气息的国安故事，也有《贤婿》这般在经典逆袭叙事中巧妙融入情感抚慰的“治愈系爽剧”，打破了观众对爽剧的单一期待。

既有《搏忆》凭借电影级制作与创新结构探索中剧艺术边界的悬疑之作，也有《彼岸灯塔》直指女性创伤与自我救赎、以悬疑外壳包裹成长内核的现实寓言。

既有展现女性智慧的《锦绣宅心》、也有歌颂真挚爱情的《夺娶》，还有男频修仙题材黑马《逆天成仙》。

它们以差异化的类型探索，不仅让观众看到了题材创新，也共同佐证了中剧赛道在叙事完成度和情感共鸣上的巨大潜力。

由此可见，金鹅荣誉并非简单地多给名额，而是为这一赛道确立参照系。中剧已成为连接传统长剧与短剧形态的重要桥梁，行业也应该更准确地为作品定位。

其二，是被反复跑通路径的分账剧。

“年度分账剧”由《春来定风波》《刑侦现场》《锦月令》获得。值得关注的是，这三部作品各自选择了不同的表达方向。

《春来定风波》开创了古装家宅剧的价值新表达，在高密度情节推动中书写了“中女生存法则”；

《刑侦现场》将刑侦题材与现实议题结合，用高度共鸣的情节触达了更广泛的受众，被网友称为“都市安全指南”；

由高颜值组合哈妮克孜和黄俊捷青春活力演绎的《锦月令》则以反套路设定与轻喜表达，拓宽了分账剧在题材上的弹性空间。

其三，是被正式接入荣誉体系的竖屏短剧。

在本届金鹅荣誉中，腾讯视频首次设立“年度优秀竖屏短剧”奖项，并授予《善男信女》《昭世录》《若熙传》《重返八零共白首》《贬妻为妾，医女竟是长公主》五部作品，这标志着竖屏形态正式进入平台主流评价与荣誉体系，是“横竖互促”战略的关键落子。

这一战略得以落地，依赖于一套组合拳：行业领先的分账政策构成了激励创作的经济基础；“十分短剧”等品牌化运营为品质树立了航标；而头部爆款的不断涌现，则持续拉动品类整体标准向上。荣誉的丰收，正是生态健康运转、战略持续深化的直观证明。

从长远来看，“横竖互促，长短共荣”的内容新生态有望让平台摆脱对单一剧种、爆款模型的依赖，从而为视频平台践行长期主义、实现确定性增长奠定坚实的基石。

荣誉名单既是一份成绩单，也直观勾勒出当下中剧、分账剧与竖屏短剧赛道正在发生的结构性变化。平台的战略定位，作品的题材表达、厂牌的制作能力、演员的赛道深耕，合力形成了一套相互作用、彼此托举的良性循环。

内容题材与制作班底的双向突破，是这轮变化中最先显现的信号。

以《朱雀堂》《鹦鹉》《搏忆》为代表的中剧，在类型表达上不再停留于安全区，而是主动向更创新、更具挑战性的叙事方向推进。

与之相对应的，是成熟的影视制作班底积极入局，它们一边在内容上求变，一边在制作水准和叙事质感上向长剧看齐，完成了对专业能力的重新调度与压缩释放，由此形成了独有的竞争优势。

成熟制作班底和新兴力量在中剧赛道规模化集结，本身就代表着一个信号，说明这个品类正在形成可被长期投入的产业结构。

除此以外，演员成长的新舞台与新路径也在本届星光大赏中得到了彰显。

哈妮克孜、徐梦洁获“电视剧潜力演员”，陈添祥、邓孝慈、何健麒、林泽辉、申浩男、王格格、王凯沐、赵夕汐则获“短剧之星”。这无疑说明分账剧与短剧正成为青年演员实现表演突破与职业成长的重要阵地。

对于很多青年演员而言，在其他领域往往要被动接受市场选择和题材限制，而中短剧与分账剧却在题材和角色人设方面，开辟了一片区别于长剧的创作土壤，也为年轻演员实实在在地开辟出了一条颇具实验性的出路，让他们得以诠释在其他内容中可能难以触及的复杂角色，由此积累观众缘，实现人气与演技的双升维。

比如，哈妮克孜和黄俊捷在《锦月令》中的造型令人印象深刻，被观众称为“古装新晋神颜”；而徐梦洁在她的首部悬疑女主剧《彼岸灯塔》里，以“双重人格”的反差感更让人刮目相看，被观众盛赞“成功闯入悬疑赛道”。

让这些青年演员站上更广阔的舞台，说明中剧、分账剧与竖屏短剧赛道不仅要在平台的内容版图中，实现内容创作的突破，还要在孵化演员、培养明星的功能上争先，让一部成功作品的效益不再局限于播出期的流量，而是能持续反哺创作链上的每一个环节，以更直观的方式，彰显出这一内容赛道不断扩展的市场潜力。

这或许正是赛道“确定性”的另一层体现，即让成功变得可积累、可延续。

本届金鹅荣誉为何要首次为竖屏短剧单设荣誉？腾讯视频“横竖互促、长短共荣”的内容战略，给行业带来了哪些新机遇？对于竖屏形态，腾讯视频意在构建怎样一种新的行业标准与增长范式？

为竖屏短剧单设荣誉，不仅是长视频平台对其形态进行认可，更反映了腾讯视频在竖屏赛道的前瞻性系统布局。

一方面，这意味着竖屏短剧不只是被平台视为流量场中的轻骑兵，而是被正式纳入了平台主流内容评价与荣誉体系，迈向精品化、专业化、产业化的新阶段。

从《若熙传》吸引到实力派演员王丽坤跨界，实现传播破圈；到近期播出的竖屏都市轻喜剧《方夏》，上线9小时热度即达17000，突破腾讯视频竖屏短剧历史最高热度，标杆作品正在持续拉升品类的品质天花板与市场预期。

这一布局，不仅是对用户消费习惯变迁的响应，更是对“横竖互促”战略的扎实深化。

既然用户的竖屏消费习惯已不可逆，长视频平台必须主动布局、抢占先机。腾讯视频从定义竖屏短剧精品化的标准，到培育其核心的生产要素（如专属艺人和制作公司），正是将竖屏内容视为重要的增长引擎，并意图构建起持续性的领先优势。

这意味着腾讯视频的内容生产完成了又一次关键性的扩展与夯实，也为行业开辟了全新的创作空间与增长曲线。

回顾腾讯视频在中剧、分账剧与竖屏短剧领域的多年历程，可见一条清晰的演进路径：从早期单个项目的试探，到如今战略引领、机制保障、内容升级、人才培育四位一体的系统化打法已然成形。

从长远来看，这套系统显然对行业意义非凡。在过去的很长一段时间，短剧虽然勃兴，但业界始终存有一份悬空感，这是因为作品的TO C属性带来的不确定性。人们不确定项目是否能回本，爆款是否能复制，演员能否飞升。

哪怕是那些已经产出爆款作品的团队，也常常传递出一种“这一次成了，但下一次呢”的悬空感。这就导致，哪怕中短剧行业的热度持续走高，但具体到项目和主创，焦虑反而愈重。

它让悬空感落地，让不确定性减弱，能够有效推动行业从依赖灵光一现的偶然成功，走向依靠体系支撑的必然繁荣。

金鹅荣誉与星光大赏的灯光之下，照见的不仅是当下的高光时刻，更是一条通往确定性、可持续未来的产业道路正在铺就。