2025年的奥康,早已没了当年的风光。股价从9.83元跌到5.29元,跌幅超46%;市值从200亿缩水至18亿,蒸发近九成;三年累计亏损超6.8亿,门店每月以16家的速度关停。更打脸的是,曾以“耐穿”为招牌的奥康皮鞋,如今成了网友口中“一上脚就报废”的劣质品,开胶、断底投诉扎堆。
![]()
谁能想到,这个如今陷入泥潭的企业,曾是温州鞋企的荣光。1988年,王振滔借3万块起家,在小鞋厂里靠手工活计艰难打拼。彼时温州鞋名声狼藉,几乎成了“假货堆”的代名词,奥康的起步之路满是荆棘。
真正的转折点在1995年,王振滔重组公司后狠抓品质,两年后的1997年,产值就冲到2亿多,1998年更是拿下“真皮鞋王”的头衔。那句“穿奥康,走四方”的广告,配上韩磊的浑厚嗓音,让奥康迅速打开全国市场,门店从温州辐射到全国,销量年年翻倍。
1999年的一把火,更是让奥康彻底出圈。王振滔在杭州广场当众烧掉2000多双假冒奥康鞋,喊出“给温州鞋洗白”的口号,连当地领导都亲自站台。媒体报道后,奥康订单爆棚,不仅自己打响名气,还带动整个温州鞋行业摆脱了劣质标签。
![]()
之后的奥康顺风顺水,2005年欧盟反倾销,王振滔带头打官司,即便2006年关税加身也没挡住出口之路,还拉着其他鞋厂抱团抗压。为了稳住品质,公司从意大利进口皮料,让员工苦练手工抛光技术,“耐穿”成了奥康最硬的招牌。2012年上市时,奥康营收破30亿,净利润5亿,门店上千家,签约刘翔代言的商务鞋,更是成了中产男士的标配。
可巅峰之后,奥康的下坡路来得猝不及防。从2013年开始,营收首次出现滑坡,2015年净利润掉到3.9亿,2019年只剩2000万。表面看,是市场变了——年轻人追捧耐克、阿迪等运动品牌,奥康的商务鞋款式老旧,货架十年没更新,经销商库存积压严重。但深层里,是企业的守旧与短视,亲手葬送了大好前程。
![]()
面对市场变化,奥康的转型举措堪称“东施效颦”。疫情冲击线下后,电商起步晚的奥康才急着补短板,却迟迟跟不上节奏。产品线固守传统商务领域,完全忽略潮流趋势,即便代理了斯凯奇、彪马等品牌也没能救场。2022年底请陈伟霆代言,砸钱冲上微博热搜,可粉丝群体与奥康主打中年男鞋的定位完全不匹配,销量没上去,股价反而跌了。
更可笑的是,为了蹭热度,奥康还在2023年签章若楠推男鞋,被网友吐槽“性别错位”,销量惨淡;跑去米兰时装周办秀,搞亮色东方风系列,现场看着热闹,回国后却亏了1198万。这些盲目跟风的营销操作,没给企业带来收益,反而耗光了原本就紧张的资金。
比转型失败更致命的,是奥康对品质的自弃和财务上的猫腻。曾经以品质立足的奥康,为了省钱换了廉价胶水,就为了每双鞋省两毛钱,结果导致皮鞋粘不牢、频繁开胶。有员工透露,公司研发费用常年偏低,营销费用却占了大头,产品早已沦为广告道具,质量根本得不到保障。
2022年,奥康被曝光更严重的问题:王振滔挪用公司近10亿资金,转到自己控制的鞋店,瞒报多年。消息一出,股价崩溃,股民怒骂“割韭菜”。即便后续资金被追回,却又查出年报篡改、财报失真的问题。2024年5月,浙江证监局对奥康处以300万罚款,王振滔等高管被警告。同年6月,上交所还因王振滔侵占经销商回款未及时披露,对其发出谴责。
![]()
财务乱象丛生,经营一塌糊涂,奥康的管理层却忙着“甩锅”和“自保”。2024年12月,王振滔父子辞职,由儿子王晨代理董事长、总裁,可王晨毫无财务经验,家族式接班让市场更没信心。之后筹划跨界收购芯片公司,折腾半年后于2025年1月终止。到了2025年7月,王振滔又重新复职,此时他持股15.1%,却质押了99%的股份,还再押2600万股补充流动资金,足见企业资金链的紧张程度。
更讽刺的是,企业巨亏之下,高管薪酬却逆势上涨,王振滔2024年薪酬85万,较上年增加22万。股东也在纷纷减持,2025年12月,股东项今羽减持3%,此前已多次减持。如今的奥康,库存堆压7.3亿,门店净减211家,线上营收仅占20%,还被贴上了ST标签,前路一片迷茫。
奥康的陨落,从来不是偶然,而是传统企业“重营销、轻产品”“重短期利益、轻长期发展”的必然结果。从烧假鞋树立品质标杆,到为省两毛钱用廉价胶水;从带头抗击反倾销,到挪用资金、财务造假,王振滔亲手毁掉了自己打下的“鞋王”招牌。
当下鞋业市场竞争激烈,利润微薄,传统皮鞋市场本就不断萎缩,奥康的种种炒作更是雪上加霜。想要起死回生,靠跨界炒作、家族内斗没用,唯有正视品质问题,厘清财务乱象,真正贴合市场需求转型,才有可能找到出路。否则,昔日的“穿奥康走四方”,终将沦为“穿奥康跌下坡”的笑话。
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.