山西晋中：文旅全域联动渐入佳境

12月11日，在北京召开的2025中国旅游集团化发展论坛上，全国15个“旅游集团赋能目的地创新发展范例”发布，晋中市选送的《擦亮“怡然见晋中”文旅金名片，为打造知名旅游目的地注入新动能》案例成功入选，成为此次全国唯一地市级政府获奖范例，晋中市政府相关负责人作为首个代表进行典型经验发言。
去年以来，晋中市持续打好“文旅牌”，以实施“双百工程”、实现“双千目标”为牵引，精心塑造“怡然见晋中”城市文旅形象，大力推进“文旅+”和“+文旅”融合发展，加快从文化旅游大市向文化旅游强市转变，全力将文旅产业打造成战略性支柱产业和民生幸福产业。

“怡然见晋中”，打造全域旅游城市文旅全新形象

　　晋中市文旅资源得天独厚，拥有国家全域旅游示范区、国家级文化生态保护区、国家公共文化服务体系示范区3块金字招牌，世界文化遗产平遥古城熠熠生辉，52个A级景区、5539处不可移动文物星罗棋布，128项国省级非物质文化遗产代代相传，三大资源优势交相辉映。如何让“珍珠”串成“项链”，破解热门景区独火、小众景点冷清的发展不均衡难题，成为叫响晋中城市文旅品牌重中之重。
2024年8月，晋中市以“怡然见晋中”城市文旅形象为总牵引，从需求端出发，以品牌引领、用活资源、业态创新、服务优化、全域联动为路径，以“怡然”为心境、以“遇见”为纽带，覆盖“全时段、全场景、全人群”，精准适配游客需求个性化、品质化、多样化趋势，突出“休闲慢游、可感可触”核心内涵。
以“怡然见晋中”为主线，晋中市将晋商文化、太行山水、民俗非遗三大文旅鲜明主题和九大业态贯穿全域发展，在景区标识、交通枢纽、消费场所等各类场景中统一凸显品牌形象，引导各县（市、区）及文旅企业围绕品牌核心优化产品与服务，形成上下联动、全域一盘棋的发展格局。从平遥古城的晋商文化体验到太行山脉的生态康养之旅，从古城民宿到乡村度假区，“怡然见晋中”品牌渗透文旅全场景，显著提升了晋中旅游的整体认知度与市场吸引力，成功实现了资源优势与发展需求的深度融合，为全域文旅发展锚定了精准航向。
2024年，晋中全市接待国内游客6484万人次、旅游收入697亿元，均居全省第二。

丰富业态体验，让文化资源“活”起来

　　去年以来，晋中市立足晋商文化、太行山水、民俗非遗三大核心资源优势，全力推动得天独厚的文旅家底转化为发展胜势。
以平遥古城、乔家大院等“四城六院”为核心，深挖晋商票号、镖局文化内涵，推动文物保护与体验式游览深度融合；整合左权县、和顺县等地山水资源与红色印记，串联嶂石岩地貌、森林秘境与革命旧址，打造兼具风光观赏与研学功能的太行山水主题线路；激发国家级、省级非遗活力，推动推光漆器、玻璃文创等非遗产品进景区、进民宿，建成一批非遗工坊与体验点，让传统文化可感可触。通过系统梳理文化、旅游、文物资源，晋中市逐步构建起核心资源引领、特色景点联动的全域旅游发展格局，为“怡然见晋中”筑牢资源根基。
与此同时，晋中市坚持以“文旅+”和“+文旅”为抓手，推动产品供给迭代升级。一方面对平遥古城、张壁古堡等传统景区进行品质提升，另一方面积极培育旅拍、沉浸式演艺等创新业态，大力实施MR沉浸式体验、灯光秀等数字化项目，让千年文化遗产“活”起来。生态康养、乡村度假、夜间经济等业态蓬勃发展，高品质民宿集群与特色消费体验区相继建成，为游客提供多元化选择。平遥国际摄影大展等国际性文化活动持续举行，张壁琉璃文创等本土特色产品备受青睐，让游客在游览中深度感受晋中文化的深厚底蕴与独特魅力。
系列文旅融合举措落地见效，结出累累硕果。平遥县入选2025年全国县域旅游综合实力百强县，大型实景演艺《又见平遥》入选联合国教科文组织首期“数字环境下保护与促进文化多样性示范案例”；介休张壁古堡获评中国旅游协会“最美小镇”，其数字化体验项目《沉睡的古堡》作为2024年度国家文化和旅游科技创新研发项目（全省唯一）入选金鸡VR影展；昔阳县入选全国第二批文化产业赋能乡村振兴试点。

从“门票经济”向“综合消费经济”成功转型

　　去年以来，晋中市围绕“吃住行游购娱”全要素持续提升服务品质，筑牢文旅发展生命线。通过评选小吃名店、举办面食大赛，让晋中美食成为文旅名片；规范提升住宿业水平，满足不同层次游客需求；建成1337公里太行一号旅游公路，构建“快进慢游”交通网络，串联沿线山水人文景致。大型商业综合体的引入丰富了消费场景，“畅游晋中一卡通”“一减一加四免费”等惠民政策让利于民，而“5分钟响应、1小时快处”的游客诉求快速响应机制，更用贴心服务赢得游客广泛赞誉，让“怡然”体验贯穿旅途全程。
在此基础上，晋中市瞄准国内国际市场在宣传营销上多点发力：策划推出百余条主题旅游线路，赴京津冀、长三角、珠三角等重点客源地开展精准推介，仅长三角地区游客同比增长就超40%；依托央媒高频报道提升权威影响力，新媒体平台发布主题短视频6000余条，总传播量超2亿次，让“怡然见晋中”品牌响彻大江南北；将城市文旅形象融入中法文化交流活动，在卢浮宫展示“怡然见晋中”标识，进一步提升国际知名度。

山西经济日报全媒体记者 郝光明