大型心愿掉落现场！小红书在上海造了一座会发光的心愿之城！

12月20日至21日，小红书在上海A.F.A–ROJO艺术文化空间，打造了一座年轻人的理想之城——小红书市集心愿之城。

这座3000㎡的沉浸式体验空间，两天内共吸引了超万人次入场。

走进「心愿之城」前，观众都会先经过入口处的心愿站台，那张印着玩法指南的集章卡，成了当日人手一份的“入场通行证”。大家边打卡边集章，集满后能在出口处兑换一份“心愿礼”。一旁的幸运饼干箱更是人气爆棚，拆开饼干，收获一条好运签，趣味感拉满。

灯光、香氛、音乐、装置一同织成了一场关于「心愿」的梦，粉丝与买手面对面聊生活、试单品、喝特调；明星买手闪现惊喜登场，互动打卡、礼物掉不停，那种“收藏夹里的生活被搬进现实”的幸福感，在空间的各个角落都能感受到。

活动现场热度一路飙升，社交平台上的+次浏览。这个年末，小红书再次用真诚和创意，展示了“买手”与“粉丝”之间最真实的双向奔赴。

活动入口，是属于“姐姐”们的心愿舞台。董洁、吴昕、伊能静、Melody刘恭显、沈梦辰、张俪、吴千语等明星买手，第一次以“线下好友”的身份，给粉丝们送出专属心愿好礼。

“我在小红书关注她好几年了，没想到今天也能在现场收到她的礼物” 一位粉丝激动地说。

在胡兵策展的「小幸福大可爱年会」，更像是一场时尚秀与派对的混合现场。他亲自邀请粉丝走入秀场，一起走台、摆pose、拍下专属大片。

间隙，大家围坐在一起，举杯聊天，现场还准备了饮料和小点心，而那只“胡兵送的显眼包”几乎成了全场最热门的纪念品——暖棕色的配色，像极了这场心愿旅程的热烈底色。

来到星光路，就能看到挂满卡片的「心愿森林」。每一张心愿卡都写着小小的祝愿：“希望明年想做的事都做成”“期待和老友再相见”，风拂过时，那些未说出口的愿望也随之摇曳。

在 @玫瑰编辑部的「玫瑰宠粉乐园」，@营养师金星老师现场分享他的变美秘诀，观众可以边体验SPA、做美甲，边听他讲护肤故事，像极了一场被温柔包裹的闺蜜聚会。

不远处，「不基础穿搭bot」里的@酒屁花和粉丝一边拍照一边试穿，用基础单品拼出Young Fresh的亮眼穿搭；「OMG化妆间」顾客盈门，买手们帮现场粉丝复刻网感妆容，镜前传来一阵又一阵惊叹。

而在「静止运动会」，瑜伽买手的“正经躺平课”让所有人都忍俊不禁——这些真实的瞬间，让“心愿之城”不仅热闹，更鲜活。

在“心愿之城”，人和人重新以最自然的方式靠近——这份“活人感”，正是小红书买手最打动人的地方。

过去一年，小红书在不断探索：买手，能否超越“带货”，成为“生活方式合伙人”？这次的答案，在「心愿之城」的现场不断被验证。

这里的买手，不只是流量符号，而是真实可感的生活好友。他们策划空间、准备互动、挑选礼物，与粉丝面对面分享生活方式的细节，分享热爱与经验。

而粉丝，也不只是消费者，而是内容与体验的共创者。他们跟着买手一起做瑜伽、DIY刺绣、参加“翻烂书研讨会”，带着自己的旧书坐下来聊天，屏幕那端的“点赞”成了现实里的一场真实邂逅。

“我们希望粉丝能亲眼看到：买手的生活方式，是真实可触的。他们推荐的不是商品，而是一种更自在的生活态度。”——活动负责人说。

这种线下的“双向奔赴”，让买手和粉丝之间那种“信任感”被真实放大。从点赞到见面，从笔记到拥抱，原来，连接可以如此具体。

从“熟人节”到“心愿之城”，小红书这些年的线下活动都有一个共通点：不秀品牌，只造生活，小红书正在持续用空间叙事的方式，构建真实的社区体验。

自小红书提出“买手”概念以来，不同于其他平台以带货为主的主播，他们不靠标准话术推销，而是用自己的审美、经验与真诚建立连接。正因为如此，小红书买手的内容始终带着温度——有个性、有信任感，也更有“活人气”。

这场活动的特别之处，不只是创意空间和视觉呈现，而是那些买手与粉丝之间的真诚互动。买手在现场亲自展示挑选逻辑、分享生活方式经验；粉丝则反馈使用体验、传递情绪共鸣。

“我们在屏幕那头认识彼此，在现实中重新确认彼此。”

有粉丝约着买手一起拍照，有人在角落聊上护肤心得；有人收到买手亲手写的心愿卡，也有人因为一句建议改变了下一个旅行计划。没有滤镜，也没有脚本，这些互动让“内容关系”变成了“朋友关系”。

在这里，被看见的不只是商品，而是人与人之间最真诚的连接——那种信任、热爱与陪伴，让“心愿之城”成了一次彼此靠近的开始。

当心愿成真，连接仍在发生

粉丝合影、签心愿卡、分享打卡帖

整座城氤氲着“舍不得散场”的氛围

两天的热烈其实只是一个开始

“小红书市集心愿之城”不仅让心愿具象化

也让人看到小红书的买手

与其说是主播，不如说是懂生活的朋友

在这里，买手与粉丝不再是买与卖的关系

而是用一种真诚相待的态度

重新定义了“带货”这件事

正如小红书在活动主视觉上写的那句标语

“没有买买买，只有谢谢谢。”

这个冬天，愿望、热爱与真诚

都在上海这座心愿之城里，闪闪发光

# 你最关注的小红书买手是？#

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