新媒：中国品牌更加注重展现中华传统

参考消息网12月22日报道 据新加坡《海峡时报》网站12月19日报道，如今，越来越多的中国企业不再依赖西方地标来彰显现代性和全球影响力，而是在营销中更加注重体现中国自身的自然景观、美学和文化特色。这表明中国企业越来越自信，认为中国文化本身就足够先进，可以彰显自我。

西交利物浦大学艺术、科技与产业研究中心主任陈一鸣指出，中国品牌正通过中国地理和历史来讲述其全球愿景，将本土场景视为展现创意的“舞台”，而非“被动的历史象征”。

“我们现在看到的并非对全球化的排斥，而是一种重新调整。”陈一鸣说。他的研究领域是中国文化认同和创意产业。

报道称，过去，品牌会选择在巴黎、伦敦或米兰拍摄宣传片来彰显其奢华形象，而今许多品牌选择在中国的古镇、传统园林或自然景观中举办营销活动。

在国内外均有销售的中国手袋品牌半坡饰族11月在贵州省一处风景如画的茶园举办了一场时装秀，发布了其新款茶香皮革手袋。

该品牌表示，其手袋系列旨在致敬贵州省广袤而丰富的茶文化。

今年，中国羽绒服品牌波司登在新疆喀拉峻草原开展了一场宣传推广活动，以展示其新款羽绒服如何适合当地的气温变化。

分析人士指出，这些选址表明，随着中国文化自信的提升，中国品牌越来越倾向于寻找能够引起消费者情感共鸣并更好地展现鲜明中国特色的国内景观。

仲量联行中国区零售研究负责人朱建辉说，这种变化部分源于代际因素，因为年轻一代的中国消费者在消费时更注重情感共鸣。

他说：“Z世代对中国文化的认同感和民族自豪感已达到前所未有的高度。消费者不再认为在海外拍摄的广告就一定更高端。”

朱建辉补充说，全球城市景观在过去的营销活动中，尤其是在时尚品牌中被过度使用，如今在中国消费者眼中“已经失去了吸引力”。相比之下，中国自身丰富的文化和自然资源能够带来更大的新鲜感和情感共鸣。

这种转变也与北京方面传达的更广泛信息相吻合。中国政府一直强调，文化自信是民族复兴的精神支柱。

国家层面的推动也影响到了地方政府，许多省级和市级政府纷纷利用品牌合作、快闪活动和文化推广活动等方式来提振地方经济，并展现地域特色。

今年8月，中国汽车制造商吉利在新疆沿着独库公路开展了其高端车型的体验试驾活动。独库公路是中国风景最优美、最具挑战性的公路之一，一路蜿蜒经过悬崖、森林和雪山。

此次活动为吉利汽车和该地区都带来了很好的宣传效应，凸显了独库公路作为自驾游目的地的潜力。同时，它也重新唤起了人们对独库公路作为中国人爱国主义和坚韧不拔精神象征的关注，上世纪70年代，这条公路修建时曾经历了巨大的困难。

另一家中国汽车制造商比亚迪也将目光投向文化领域，在陕西西安的大唐不夜城拍摄了一系列宣传广告，旨在将盛唐的辉煌与其王朝系列汽车完美融合。

朱建辉指出，以文化遗产为主题的宣传活动不仅能吸引国内受众，还有助于向海外推广中国的文化创意形象，间接助力中国提升软实力，并重塑国际社会对“中国制造”的认知。（编译/王笛青）

7月15日，自驾游客在新疆独库公路北端排队等候进山。（新华社）