广东
在惠州市博罗县罗浮山脚下，一条连接龙门县南昆山全长218公里的示范公路，自2025年6月开通以来，不仅成为骑行与徒步爱好者的新宠，更悄然带动了一场涵盖体育、制造与农业的复合型乡村振兴实验。
环南昆山—罗浮山最美旅游公路磨房户外运动中心。
12月18日，全省推进“百县千镇万村高质量发展工程”促进城乡区域协调发展现场会在惠州召开前夕，南都N视频记者通过对磨房总经理袁志滨的采访，了解到这条路给当地带来的巨变。也是因为这条路，磨房将总部从深圳迁到了惠州。
在他看来，这条公路更像是一把“钥匙”，打开了本地沉睡的资源——其中既包括惠州跟运动装备有关的制造业，也包括长期未能实现高附加值转化的特色农产品。
一条路，串联起制造业与山水资源
“我们最初只是希望打造一条融合运动与风景的公路，没想到它成了发现本地产业的探针。”袁志滨向记者介绍，在项目调研中，他们团队发现，惠州拥有一批在国际市场占有率高、却在国内知名度不高的运动商品制造企业。
磨房户外运动中心内的各类户外运动产品。
例如，某惠州本土企业生产的纯碳纤维电动自行车，在德国和日本的销量占比超过50%，售价达2000欧元以上。在磨房户外运动中心展厅，展出了数十款惠州企业生产的运动商品，包括球拍、运动服装等各种体育用品和装备。这些“隐形冠军”的存在，为磨房体育活动开展注入了“本地制造”的坚实内涵。未来，游客在此体验户外运动时，使用的很可能就是这些来自惠州厂家的装备。
公路开通后，沿线高端民宿入住率自今年6月起持续攀升，至10月已接近满房，周边餐饮、零售消费也同步增长。这条免费向公众开放的公路，已成为区域发展的“活力线”。
半开放运营，体育公园的公共性优先
袁志滨介绍，横河镇区域规划了39项户外运动项目，其中沿公路设置的3D跑、越野跑等线路完全对公众免费开放。“我们不收门票，市民、游客随时可以来运动。这是一种公共体育服务的延伸。”
项目营利点主要集中于专业服务与赛事运营，如潜水培训、越野赛事组织等。核心场馆未来将承办专业比赛，提升区域影响力，但日常仍保持对公众的开放性与服务性。袁志滨强调，项目的初衷是打造一个“全民共享的体育公园”，而非封闭式景区。
从“荔枝啤酒”到“罗浮山威士忌”，以酿造激活农业
除了体育，袁志滨个人对酿酒的热爱，为项目增添了独特的人文与产业维度。他创立的“牛啤堂”啤酒品牌曾多次在国内外获奖，而如今，他正尝试将罗浮山周边的特色水果——荔枝、黄皮、杨桃等用于酿酒。
“本地水果品质好，但传统加工方式附加值低。一斤米酒卖几元钱，而一杯特色果啤在年轻人市场可以卖到几十元。”袁志滨说，团队已成功酿出芒果啤酒、荔枝啤酒等试验品，计划明年一月向访客开放品尝。
更长远的目标，是向村民推广酿造技术，推动本地水果向深加工转型，并逐步打造“罗浮山”地理品牌。他甚至展望，未来可以借鉴日本威士忌的发展路径，利用本地原料与工艺，打造具有岭南风土的特色威士忌，形成从运动到休闲品鉴的完整体验链。
软开发，一种可复制的乡村发展逻辑
袁志滨将这一模式概括为“软开发”——不过度依赖重资产建设，而是以一条路为载体，串联本土产业、自然与文化资源，通过轻运营、强体验的方式，实现可持续发展。
“我们是‘逛’出来的灵感，”他说，“所有内容都从这片土地生长出来，而不是凭空移植。”在乡村振兴进入深化阶段的今天，罗浮山片区的实践提供了一种思路：在保护乡土肌理的前提下，通过系统性设计，让本地制造、本地物产与公共生活发生化学反应，最终惠及居民、吸引游客、赋能产业。这条路，正跑向一个更具开放性与生命力的未来。
采写/摄影： 南都N视频记者 田飞 郭秋成
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