蜜雪冰城暴打美国人，28块钱一杯，还能双倍糖，给肥胖之国上强度

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2美国洛杉矶的好莱坞星光大道近日被一抹鲜艳的中国红强势占据，蜜雪冰城美国首店一经亮相便引发轰动，开业当天顾客排成长龙，绵延百米。售价仅3.99美元（约28元）的珍珠奶茶、支持120%甚至200%糖度的极致甜味选择，迅速点燃了当地消费者的打卡热情。

3在小李看来，这次出海行动自带话题张力——素有“肥胖之国”之称的美国，健康低糖理念早已深入人心，主流饮品品牌纷纷主打无糖或轻负担概念，而蜜雪冰城却反其道推出高糖产品线，定价更是直接砍半于本土同类竞品。

4为何这家中国茶饮巨头敢于在美国市场逆风而行？这套“极致低价+超高甜度”的策略组合，是否真能打破文化隔阂，成功叩开欧美消费市场的大门？

528元奶茶让美国人排疯了

6北京时间12月20日清晨，蜜雪冰城位于洛杉矶好莱坞的首家门店正式开门迎客。这一天的星光大道上，追星族之外，多了一群为一杯奶茶专程奔赴的年轻人和家庭。

7上午十点刚过，门店前已聚集起数十米长的队伍，有人拖着行李箱刚下飞机就直奔而来，有身穿街头潮服的本地青年举着手机直播现场盛况，也有华人父母带着孩子兴奋地等待第一口家乡味道。

8人们纷纷举起镜头对准那标志性的红色招牌与雪王IP形象，口中不断重复：“终于在美国喝到平价又正宗的中式奶茶了！”

9据小李了解，该店菜单高度还原国内经典款型，从冰淇淋到柠檬水，从拿铁咖啡到波霸奶茶一应俱全。尤其引人注目的是糖度选项栏中赫然标注的“120%糖、150%糖、200%糖”，成为吸引美国年轻人尝试的核心亮点。

10一位金发美国青年毫不犹豫地点了一杯200%糖的珍珠奶茶，抿了一口后立刻竖起大拇指，用略显生涩的中文喊出“甜得过瘾，太爽了！”

11价格更是令人难以抗拒：招牌冰淇淋仅售1.19美元（约8元），冰镇柠檬水1.99美元（约14元），拿铁咖啡2.99美元（约21元），珍珠奶茶起价3.99美元（约28元）。相较周边动辄15至20美元一杯的本地连锁品牌，蜜雪冰城的价格几乎压低至三分之一。

12开业当日，品牌还策划了雪王街头快闪表演与主题曲合唱互动环节。当身披红斗篷的雪王现身街头，瞬间被围观人群团团围住，争相合影留念。

13午后不久，部分热销单品库存告罄，工作人员紧急调货增援，直至晚间十点闭店，仍有顾客在门口询问能否继续下单。

14这场开业风暴不仅登上洛杉矶本地社交媒体热搜榜，更将“Chinese Milk Tea”推上讨论高峰。这股热潮看似是短期流量爆发，实则是蜜雪冰城深度洞察美国市场需求后的精准落子。

15在美国这样一个对甜味极度依赖的社会环境中，高糖饮品本就拥有广泛群众基础，叠加极具亲和力的定价策略，极大降低了消费者首次体验的心理门槛。

16精准戳中美国人的消费痛点

17不少人质疑，在全民倡导减糖控糖的时代背景下，蜜雪冰城为何仍坚持推出双倍糖选项？只要深入观察美国饮食生态，便会发现这一决策背后蕴藏极强的本土化智慧。

18美国人对甜食的喜爱早已融入日常：早餐桌上堆满涂满糖霜的甜甜圈与枫糖松饼；午餐必配含糖量惊人的可乐与汽水；晚餐后更是少不了奶油蛋糕与巧克力冰淇淋这类高热量甜点。

19对他们而言，甜食不仅是味蕾的满足，更是一种释放压力、获取情绪慰藉的生活方式。

20权威数据显示，美国居民年均摄入糖分高达世界卫生组织建议值的两倍以上，显示出强劲且持续的高糖需求。

在此背景下，蜜雪冰城推出的超甜选项并非逆势操作，而是精准回应了目标群体的真实偏好。

21正如国内年轻群体偏爱三分糖或五分糖一样，美国消费者中同样存在大量追求浓烈甜感的人群，只是此前市场上缺乏专门服务于这一细分需求的品牌。

蜜雪冰城的到来，恰好填补了这一空白，使热爱甜味的美国人得以以极低成本享受高品质的高糖奶茶。

22除口味定制外，28元起的定价更是打开美国市场的关键突破口。

23当前美国现制茶饮行业长期由高价品牌主导，一杯普通奶茶普遍售价在12至20美元之间（约合85至140元），即便是星巴克的基础美式咖啡也要超过5美元。

24对于学生、工薪阶层及普通家庭来说，频繁消费此类饮品构成不小的经济负担。

25蜜雪冰城则将现制饮品拉入“大众可负担”区间，无论是在校学生还是上班族，都能轻松实现每日一杯自由。

26许多美国消费者在品尝后于社交平台分享真实反馈，关键词集中于“便宜又好喝”“甜度刚刚好”“性价比爆棚”。

27一位本地美食博主专门进行横向测评，将蜜雪冰城3.99美元的珍珠奶茶与市面15美元产品对比，结果显示前者在口感浓郁度、珍珠Q弹性和整体分量上毫不逊色。

28这种“低价不低质”的消费体验迅速积累口碑，形成稳定复购群体，为后续区域扩张奠定坚实基础。

29能在高糖与低价两个维度同步突破，离不开蜜雪冰城强大供应链体系的支撑。

30要在好莱坞这样寸土寸金的核心商圈运营并维持低价策略，若无全球化的成本控制能力，根本无法实现盈利闭环。

31蜜雪冰城的全球化底气

32外界常误以为蜜雪冰城进军美国是一次冲动试水，事实上自2018年起，它已在越南河内开出首家海外门店，迈出全球化第一步。

33此后七年间，其海外布局稳步扩展，陆续进入泰国、马来西亚、印度尼西亚等13个国家，海外门店总数攀升至4700余家，全球门店总量突破5.3万家，稳居全球现制饮品品牌首位。

34这段漫长的海外实战经历不仅帮助品牌掌握各国政策法规与选址逻辑，更构建起一套高效稳定的全球供应网络。

35为最大限度压缩成本，蜜雪冰城在多个环节实施精细化管理：原材料采购采取产地直采模式，如越南椰浆、巴西咖啡豆、东南亚热带水果均绕开中间商直接对接源头，大幅削减流通费用；

36物流层面，品牌在多个重点国家设立区域仓储中心，确保原料快速配送至各门店，既降低运输开支，也减少损耗率；制作流程则实行标准化作业，无需依赖资深调饮师，提升出餐效率的同时节省人力支出。

37正是这套成熟体系，保障了蜜雪冰城在全球各地始终坚守“好喝不贵”的核心承诺。

38进入2025年，其国际化步伐明显提速：3月开放日本加盟权限，4月落地哈萨克斯坦阿拉木图，5月更与巴西签署总额达40亿元人民币的战略采购协议。

39此次洛杉矶好莱坞首店开业，标志着其全球化战略迈入全新阶段。

40据悉，除现有门店外，蜜雪冰城正积极筹备在美国增设更多网点，同时推进巴西、墨西哥等美洲国家的开店计划，逐步织密北美市场网络。

41目前美国现制茶饮市场正处于高速增长期，虽尚无绝对龙头确立统治地位，但增长潜力巨大，市场格局尚未固化。

42TikTok平台上，“#Chinesemilktea”相关话题热度持续走高，大量美国网友表达对中国风味饮品的兴趣与好奇。

43蜜雪冰城选择此时切入，无疑是踩准了文化传播与消费升级的双重风口。

44依托成熟的全球供应链、因地制宜的产品调整以及极具竞争力的定价机制，蜜雪冰城极有可能在美国市场站稳脚跟，并实现规模化复制。

45从东南亚街角的小店，跃升至好莱坞地标性商圈的醒目门面，蜜雪冰城的出海之路，远不止是一家企业的商业扩张，更是中国品牌走向世界的标志性探索。

46这一路径打破了“中国品牌出海必须走高端路线”的刻板认知，为众多中小型国产品牌提供了可复制、可借鉴的发展范本。

47结语

48蜜雪冰城携28元奶茶与双倍糖选项登陆美国，表面看像是向“肥胖之国”发起挑战，实则深刻把握了当地的饮食习惯与消费心理。

49它并未简单照搬国内运营模板，而是基于美国市场的文化特征与用户行为做出灵活调整，以高糖匹配口味偏好，以低价撬动大众市场。

50这场跨国征程，不仅让美国消费者领略到中式茶饮的独特魅力，也让全球看到了中国品牌的创新实力与本土化智慧。