上海
近日，一瓶小小的磷虾油，让北京同仁堂深陷假货风波，更戳中了无数家庭的痛点，成本仅3-3.7元，终端售价却高达60元，溢价超20倍。
更令人震惊的是，其核心营养成分磷脂含量检测为0，所谓的“深海黄金”不过是无任何有效成分的劣质物，目前集团已发布声明，监管局正介入彻查。
涉事的假磷虾油是如何瞒天过海到消费者手里的？此次假货风波最后怎样解决？
“指虾为油”的把戏
要是谁家里没几瓶写着“北京同仁堂”的大罐子，那都不算是个讲究养生的中国家庭。
可如今，不少孝顺子女和看重“老字号”名头的大爷大妈们，恐怕得对着手里的瓶瓶罐罐心里发毛了，这不是在制造焦虑，而是摆在台面上的实锤。
这事起因并不复杂，却查得让人脊背发凉，我们老百姓买保健品，图的是个安“心”，尤其是冲着“同仁堂”这块响当当的金字招牌去的。
谁能想到这浓眉大眼的老字号，居然卖起了“空包弹”，上海市消保委也是较真，一口气找来权威机构对市面上15款热销的南极磷虾油做了个大摸底。
结果呢？一款在外包装上赫然印着“北京同仁堂”，号称“99%高纯”、“智利进口原料”、“一颗顶100只磷虾”的神奇产品，实测数据直接让人傻眼，磷脂含量为0。
稍微懂点常识的都知道，这磷虾油之所以叫磷虾油，核心卖点就是磷脂，它有着保护心脑血管、滋养神经系统的功效。
这玩意儿只要是真从南极磷虾里提出来的，哪怕纯度再低，也多少得带点磷脂，可现在的检测结果是“0”。
显然，这所谓的“高纯磷虾油”，大概率是一瓶不知道哪儿弄来的普通油脂，是个彻头彻尾的“冒牌货”，更讽刺的是，它的外包装上还信誓旦旦地标注着磷脂含量43%。
你要以为这仅仅是个“质量事故”，那就太低估这里面的水深了，这其实是一场精准的暴利收割局。
我们来算一笔细账，这瓶涉事的“假油”，在各大电商平台上卖得相当火热，销量冲到了500万件以上，这意味着至少有500万个家庭被蒙在鼓里。
终端零售价大概在60元一瓶，对于普通消费者来说，这个价格买“同仁堂”似乎还挺划算。
但根据后续调查曝光的数据，这款产品的出厂价只有3元到3.7元，这是什么概念？好比你花买牛排的钱，结果买到了一块用面粉捏出来的肉。
真正的磷虾油原料，市场行情每公斤在200元到350元之间，按照这瓶子60克的规格，如果要达到它宣传的那种浓度，光是原料成本起码也得6块钱起步。
现在的出厂价才3块多，这里面还得算上瓶子、标签、人工、物流，留给里面“液体”的成本还能剩几毛？
也难怪检测专家陆轶民会说，这结果一出，基本上就判定它是“指虾为油”的把戏了。
3块钱的成本，转手就能卖60块，整整翻了20倍的暴利，这哪是在卖保健品，简直比贩毒还赚钱，而且还是披着合法合规、名门正派的外衣在收割。
这时候很多朋友可能会问，这“北京同仁堂”的大印盖着，难道总部就不管管？这就触碰到了这起丑闻最核心的痛点，商标授权的迷魂阵。
甩锅艺术
你现在手边要有那款磷虾油的话，仔细瞅瞅，就会发现包装设计很取巧，"北京同仁堂"五个大字特别显眼，直接占据了最醒目的位置。
但是，真正代表正品身份的那个标志性的“双龙图案”商标，或者严谨的“同仁堂（TRT）”标识，往往是被各种偷梁换柱。
这款磷虾油的经销商叫“北京同仁堂（四川）健康药业有限公司”，名字看着挺正规，确实也是同仁堂体系下的，但它玩的这一手叫“企业名称”混淆“品牌商标”。
它用的所谓商标叫“朕皇”，并不是大家心心念念的那个老字号主标。
这种套路在同仁堂的衍生品里简直是泛滥成灾，不仅是这次暴雷的磷虾油，之前有人在网上买西洋参也发现了猫腻。
电商平台上搜一圈“北京同仁堂西洋参”，跳出来的产品五花八门，除了正规的双龙标，还有什么“内廷上用”牌、“朕皇”牌，下面还都在显眼位置写着“北京同仁堂正规产品”或“官方授权”。
你去问线下实体店的店员，人家看了都直摇头，支支吾吾说不清楚。
因为正规渠道的门店里压根没这些货，后来一查才知道，这个“内廷上用”属于一家叫“北京同仁堂新安保健科技有限责任公司”的。
这些公司确实跟集团沾亲带故，有的还是孙公司，但这种层层转包、各自为战的局面，直接导致了品牌管控的全面失控。
等到出事了，监管部门一上门，这场面就更有意思了，上海市消保委把涉事企业约谈一公布，大家才看到什么叫“甩锅艺术”。
经销商，也就是四川那家公司一脸无辜，说这包装上的误导性字眼都是生产厂家，安徽哈博药业自己搞的，可人家生产厂家也不傻，直接甩出了盖着公章的“产品包装清样”。
意思很明确，这都是按照你们给的图纸生产的，我们就是一个代工的，拿点加工费，要不是你们授意，谁闲得没事去设计这种容易被告侵权的包装？
而且生产厂家的辩解很符合逻辑，定制产品全部都是交给经销商销售，厂家如果不按图纸做，自己去改包装“碰瓷”同仁堂，那是既没好处还得担风险，傻子才干。
这种互相推诿的背后，暴露的是一种赚快钱的疯狂。集团只要授权费，子公司为了业绩拼命搞贴牌，生产商只要有订单闭着眼睛做，最后买单的只有那些迷信“老字号”的消费者。
这种事在同仁堂身上也不是第一回了。
金字招牌变烂木头？
2018年的“蜂蜜门”，当时也是子公司同仁堂蜂业委托的代工厂，竟回收过期的蜂蜜，甚至还没生产就先把“早产”的标签打好了。
那次丑闻直接导致同仁堂被撤销了“中国质量奖”，罚得不轻，可惜啊，当时的疼似乎没记太久，同样的剧本换个道具，从蜂蜜变成了磷虾油，又重新演了一遍。
说实话，这不仅仅是同仁堂一家的问题，现在市面上的“名牌高仿”简直成了产业链。
北京日报此前调查就发现，网上那种号称“日本配方”的神奇药膏，实际上就是国内小作坊的产物，打着“始祖鸟同款”旗号的冲锋衣，质量差得没眼看。
更有甚者，把牌子起得跟名牌极像，或者利用信息不对称，把只有70块钱成本的保健酒包装一下，加上“品牌授权费”，就能卖到上千块。
这种玩法的恶劣之处在于，它不仅骗钱，还在摧毁信任，老字号之所以值钱，不是因为那块牌匾年份久，而是因为“炮制虽繁必不敢省人工”的祖训刻在了老百姓心里。
可现在，这些后人似乎觉得，只要牌子还在，韭菜就割不完。
在这场磷虾油风波闹大之后，在舆论和监管的双重高压下，北京同仁堂集团在12月20日坐不住了，来了一套“救火三连”。
道歉是肯定的，承认存在监管漏洞。行动上也算快，派了专项工作组直奔四川。
先把那个“孙公司”的涉事产品全网下架，承诺给消费者退货赔偿，并声称要开展全集团的品牌大清理，把那些乱七八糟的擦边球商标都整治一遍。
消费者拿着购买凭证现在确实能退款了，但那份被伤害的信任，是多少钱都买不回来的。
大家心里都在犯嘀咕，这次查出来是磷虾油，下次又会是什么？那些还没被曝光的西洋参、阿胶、燕窝，到底又有多少是贴牌的“李鬼”？
说到底，老字号玩资本扩张、搞品牌授权本身不是死罪，但如果为了赚快钱，连最基本的品控都不要了，那这块金字招牌离变成烂木头也就不远了。
笔者观点
我们老百姓以后买东西，看来光认牌子是不够了，现在还得学会看商标是不是“双龙”，查企业，看看背后的股权关系，以及会看成分表算算成本账……
这购物成本，无形中又高了一大截，尤其是给家里老人买东西的时候，更得多长个心眼。
别一听是某某大牌旗下的就掏钱，现在这世道，“亲儿子”都不一定靠谱，更别提那些不知道拐了多少道弯的“干孙子”了。
多花两分钟核实一下信息，这既是捂紧我们自己的钱包，更是对家人的健康负责。毕竟，不管是几百年的老店，如果把诚信丢了，那它卖的东西，真就不如路边摊来得实在。
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