江西
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许多老年人捧着积攒了几十年的养老钱，不顾儿女劝阻执意购买和也磁疗床垫，只因坚信那位曾在无数个除夕夜陪伴他们守岁的“国民面孔”不会骗人。
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可谁又能料到，这份深植于情感中的信任，竟被企业当作精准收割老年群体的利器？如今，倪萍多年建立的公众形象是否正面临崩塌的风险？
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要厘清这场风波的源头，必须回到2017年。
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那一年，倪萍正式与浙江和也健康科技有限公司达成合作，成为其主打产品——和也磁疗床垫的品牌代言人。
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与普通明星代言不同，她当时强调自己是“先用了产品，才决定站台”，这种“亲历者”身份的说法，在中老年消费群体中极具说服力。
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在大众印象里，倪萍并非流量艺人，而是连续13次登上春晚舞台的主持人，早已被赋予了“值得信赖”的标签。
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签约之后，倪萍对品牌的参与愈发深入，几乎从未缺席和也举办的重要活动或周年庆典。
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在2023年品牌成立十五周年的现场，她动情表示：“我和和也就是一家人。人生一半时间在床上度过，选对床垫就是选对健康，我还想再携手三个八年。”
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到了2025年的推广活动中，她更是面向台下众多老人承诺：“希望和也的研发团队加快进度，早日把大家的病痛都解决掉。”
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这些充满温情的话语，叠加她“亲身试用”的背书，让大量老年人彻底卸下防备，心甘情愿为单价动辄上万元的床垫买单。
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然而，这份看似真挚的情感联结，却在2024年被央视记者的一次暗访撕开了虚假的外衣。
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当年，《百姓315》栏目接到多起举报后，派出记者伪装成消费者走访多家和也体验馆，所见所闻令人震惊。
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原本宣传具有“改善睡眠、促进血液循环”功能的床垫，销售人员竟将其吹嘘为“全能疗愈神器”——不仅能强筋健骨，还能治愈不孕不育，甚至宣称对癌症也有疗效。
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为了增强可信度，门店负责人当场演示了一个硬币旋转实验，声称这是“旋磁技术”的体现，能够穿透人体组织、激活细胞代谢，并“准确锁定病变部位”。
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但经调查发现，此类说法毫无科学依据，纯属虚构概念。
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实际上，和也床垫仅属于普通的磁性保健家纺类产品，既非医疗器械，也未取得任何医疗设备注册证号，所谓的“治疗作用”完全是商家自行编造的夸大宣传。
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更令人愤慨的是，这并非和也首次因虚假营销被处罚。
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早在2019年，就有媒体揭露和也通过“洗脑式”讲座推销磁床，声称可根治股骨头坏死；2022年，青岛一家门店因宣称磁疗裤能预防疾病，被当地市场监管部门处以20万元罚款。
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按理说，在央视曝光之后，作为代言人的倪萍理应立即展开核查，主动与存在争议的品牌保持距离。
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出人意料的是，她不仅未终止合作关系，反而继续出现在后续的品牌活动中公开支持。
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她的持续露面，进一步加深了老年人对产品的信任，不少人因此加倍投入，纷纷抢购和也推出的各类衍生商品。
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而就在央视报道不久后，和也加盟体系又曝出新的乱象，这次涉及的产品比床垫更加荒诞。
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记者再次潜入门店发现，除了床垫之外，店内还向老年人大力推销“富氢水”“磁化蛋”，甚至售卖内置磁铁的“磁化秋裤”。
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一位常来免费饮水的老人告诉记者，有位大爷信誓旦旦地说：“我以前血糖高得吓人，喝了这富氢水没多久就降下来了，能把体内毒素全都排干净！”
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话音未落，店员便急忙上前打断，反复辩解称“只是提供普通饮用水，没有任何特殊功效”。
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但记者观察到，店内墙面张贴着“六道工艺，喝一口安心好水”的宣传标语，明显在暗示水质非同寻常。
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且瓶装水外包装清晰印有“和也”品牌标识，显然是企业专门定制生产。
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当被问及货架上的磁化蛋时，老板神情紧张，起初拒绝展示，迫于追问才勉强回应：“把普通鸡蛋放在磁场里就能磁化。”
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但在监管部门要求还原制作流程时，却直接拒绝配合，无法提供任何操作记录或检测报告。
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至于那些缝入可拆卸磁片的“磁化秋裤”，销售人员面对具体功效提问时语焉不详，仅模糊回应“效果跟磁疗床垫差不多”，再细问便推脱“我只是打工的，不了解详情，您去问老板吧”。
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稍具基本科学常识的人都清楚，目前全球尚无权威研究证实衣物上附加磁铁能产生保健作用，“磁化蛋”更是毫无理论支撑的伪科学产物。
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而店内售价高达数千元的“食材净化机”，号称能分解果蔬农药残留，实则仅具备最基础的超声波清洗功能，市面上几十元的家用机型即可实现相同效果。
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这些明显违背科学逻辑的商品之所以能让老人深信不疑，关键就在于倪萍的代言背书。
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对于许多中老年人而言，倪萍不是遥远的明星，而是陪伴他们走过数十年春节晚会的“亲人”，她说的话远比子女的理性提醒更有分量。
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但他们未曾意识到，自己省吃俭用攒下的养老积蓄，就这样被不良商家借由这份情感信任悄然掏空。
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不少子女含泪控诉，父母购买床垫时不与家人商量，一旦提出反对，便搬出“倪萍都在用”来反驳，最终花了大笔钱，身体状况却毫无改善。
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我国《广告法》明确规定：广告代言人不得为其未实际使用过的商品进行推荐或证明，所有宣传内容必须基于真实体验和事实依据。
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2025年，多个监管部门联合发布《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》，再度重申明星须依法依规诚信代言，若因虚假宣传误导消费者，需承担相应法律责任。
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此前演员景甜因代言一款虚假减肥产品，被依法没收违法所得257万元，并处罚款464万元，三年内禁止承接任何广告业务。
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郭德纲代言的“藏秘排油茶”曾被3·15晚会点名存在夸大宣传问题，导致其公众信誉严重受损，多年才逐步恢复形象。
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这些案例本应成为前车之鉴，遗憾的是，倪萍似乎并未从中汲取教训。
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倘若她最初确实是以用户身份接触产品，我们愿意相信她的初期体验是真实的。但这不能成为她无视品牌后期失控的理由。
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作为已合作八年的核心代言人，她既有责任也有义务全面了解企业的全系列产品，监督其市场行为，而非在官方多次曝光、问题频发的情况下仍一味站台。
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毕竟，她每一次出场、每一句承诺，牵动的是千千万万家庭的养老资金与健康权益。
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最后，还是要提醒广大消费者，尤其是中老年朋友：健康的维护没有捷径可走，世上不存在一种产品可以包治百病。
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凡是宣称能“治病”的保健品或家居用品，务必提高警惕。
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即便是你长期信任的公众人物推荐，也要先查询产品是否有正规资质，听取专业医生意见，多与子女沟通，切勿轻信口头承诺和现场演示。
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同时，也希望倪萍能正视此次品牌危机，认真审视和也产品的实际问题。
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如果确系被企业蒙蔽，应及时向公众说明情况，果断与存在问题的品牌切割。
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若明知产品虚假仍选择继续背书，则不仅是对公众信任的背叛，也可能面临法律追责。
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前人晚节受损的教训历历在目，愿每一位公众人物铭记：代言有底线，信任不可滥用。
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参考文献
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