杨幂代言的品牌展陈因为吓哭人,被嘲上热搜!
最近上海南京西路久光百货搞了个大无语事件,国货羊绒大衣品牌“三只小山羊”新店开业的展陈,直接把人吓到头皮发麻,连代言人杨幂都躺着中枪!
本来商场中庭搞宣传是常规操作,结果这品牌不走寻常路,把一堆深色羊绒大衣悬空挂在高空,中间再杵个杨幂的巨幅海报。
远远望去,那些自然垂落的大衣高高低低飘着,活脱脱像一群“无头尸体”在天上晃悠,看得密集恐惧症都犯了!
别说小朋友被当场吓哭,不少成年人路过都后背发凉,脑子里直接脑补出恐怖片名场面。
网友们的吐槽更是笑不活又很真实:“哪个天才设计的?一进门以为撞破了什么悬衣阵,差点当场转身跑路”“晚上逛商场更绝,小风一吹大衣飘起来,还以为遇到了灵异事件”。
还有人顺势玩梗,把这惊悚的视觉效果叫做“幂级恐惧”,甚至开玩笑说“怪不得品牌总缺货,原来存货全挂天花板上了”。
更有意思的是,有网友发现这展陈疑似借鉴了西方艺术家马格利特的画作《戈尔孔达》,但人家的作品是艺术表达,这挂在商场里的大衣,似乎只剩下“阴间美学”了。
不少顾客直接投诉,说这展陈观感太差,公共场合搞这么惊悚的布置,完全不顾及老人小孩的感受。
一开始商场还回应说,因为和品牌的合作周期有规定,没法提前撤。
或许是网友吐槽声越来越大,品牌和商场撑不住了。据说等记者再去商场时,这些“无头大衣”已经连夜下架。
说实话,品牌想靠创意吸睛没问题,新店开业想搞点话题也能理解,但把“恐怖”当“创意”真的跑偏了。
商场和百货作为公共场所,做营销本来就该兼顾不同人的审美和接受度,包括老人小孩的购物体验都得考虑到。
尽管这波操作下来,三只小山羊倒是“黑红”了一把,短期能出圈,但长期来看,只会消耗品牌好感度。@顶尖广告
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