直播一晚84万，退赛比夺冠还赚，荒野求生成网红的“杠杆生意”？

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比赛提前终止，“捞金游戏”还在继续。

作者：乌彦祖假正经

来源： 金融八卦女频道（ID：baguanvpindao）

今年的“电子榨菜”——荒野求生，突然结束了。

12月11日晚，张家界七星山“荒野求生”挑战赛组委会发通知，决定提前结束比赛。广大网友很吃惊，选手家属也觉得意外，都没准备好去迎接家人。

好在，这是一次“没有输家”的比赛：

主办方得到空前流量，给张家界景区狠狠导流，决赛剩下8人都是“胜利者”，平分60万冠军奖金。提前退出的选手也吃足了流量这碗饭，他们有人直播一晚打赏300多万，有人被MCN机构邀约......

但，这种流量盛宴，还有下一次吗？

01

200亿流量见好就收，

8个冠军平分60万

从10月开始，张家界七星山的“荒野求生”就成为很多人的电子榨菜。大家多少能刷到带妆上阵钻木取火的冷美人、放归山林的野生医学生林北、荒野第一帅文车车、每天都能打到“野味蛋白质”的刀疤哥……他们没苦硬吃，网友看得不亦乐乎。

11月24日，13人闯入最后决赛，组委会给他们安排了很多工具还有盐，甚至给了几包速生白菜种子，选手一致表态：一定要干到春节。

决赛进行十几天，12月11日，组委会突然宣布结束比赛，原因是天气转冷，担心极端天气下选手会出现“问题”。

担心是必要的。不过很多网友认为，这很可能是主办方“见好就收”。

网友关心的奖金问题，主办方处理得很妥当，原本冠军奖金是20万，组委会增加了20万，12月17日又确认追加12万，算上一位广东老板的8万元赞助，总奖金高达60万，8位选手每人税后到手6万元。

获胜者之一的“蜜蜂哥”直言不讳，虽然没有独享冠军奖金，能拿到6万也算是“安慰”。另一个获胜者“张老六”则强调幸运，他本来打算再坚持2天拿到1万元的“10天坚持奖”就退出，结果比赛突然结束，硬是多拿了5万元奖金。

这次是张家界七星山荒野求生第二季，没想到这么火，全网浏览量近200亿，多位选手成网红，在网上掀起了一股“荒野求生热”。

负责分发比赛视频内容的抖音账号“老六荒野”，今年3月粉丝数仅为约10万，截至12月15日，该账号的粉丝数已经达到了123万。其他刚建立不久的“直播号”，也都获得50多万的粉丝。

另外，比赛的热门选手冷美人、林北等人，也从素人迅速跃升成话题中心的网红人物，吸粉三四十万。

景区也大赚了一波影响力。根据赛事主办方负责人介绍，七星山还未开发成景区，由于赛事影响，张家界其他景区11月的游客数量同比增长297%，景区收入增长也超过了200%。

山上的别墅酒店、飞拉达天梯以及即将开放的滑雪场等配套项目也都是赛事流量的受益方，旅客或咨询人数明显增加。

另外，七星山也在“改进”，准备开发成“荒野求生基地”。第一季挑战赛的亚军选手王大力成为项目负责人。据他介绍，景区正在开辟荒野观光游览线路，基地建成后，游客可以体验钻木取火、搭建庇护所、过滤饮用水等生存技能。

荒野求生赛的主要赞助商骆驼服饰，这次也算“捡漏”了。品牌跟随比赛热度小火了一把，还顺势推出了“荒野求生同款”系列，卖得也不错。

骆驼高管接受采访时说，骆驼已经与主办方达成协议，将继续赞助下一届赛事。

荒野求生第三季的报名已经开始，人数多达10万，目前已经“筛选”出60人。

大家为什么都愿意凑这个热闹呢？

下一季冠军奖金高达50万，此外，万一在比赛中走红，那就成了大网红，比赛收益比冠军奖金还要多。

02

林北成大网红、刀疤哥一晚净赚84万，

冷美人塌房？

“荒野林北”在12月3日就宣布退赛：“我是自由的、快乐的，我把所有的东西看完了，然后这段旅途就该结束了。”

他贴着“弃医从野”标签，进入荒野后，放飞自我，唱歌、爬树、学猴叫，这种返璞归真的态度一下子戳中了网友情绪，甚至有人说从他身上看到“久在樊笼里，复得返自然”的质朴诗意，自然成为此次比赛的流量担当。

他身上还有另外一个标签“荒野第一深情”，比赛后半段，他时常把想念女朋友挂在嘴边。

退赛后，林北第一件事就是放弃原有40多万粉丝的“大号”，重新注册新号进行直播，目前已积累了20多万粉丝。

别小瞧这20万粉丝账号，他首次直播就不断被打赏，有报道说两小时内直播收益达80万。业内人士透露，林北账号的广告报价为8万，但是如果有“CP镜头”，报价甚至高达50万。所以，林北每次直播都要带着女朋友一起。

另一个“退赛”选手“刀疤哥”也赚麻了。30岁的“刀疤哥”本名杨小勇，来自贵州毕节织金县，早年辍学后辗转各地打工谋生，月入几千元。

“刀疤哥”在决赛第九天因肠胃不适退赛，随后开启第一场直播，他讲述了自己的经历，强调参赛初衷是想用奖金回老家修房子，还称“参加荒野求生是我干得最对的一件事情” ，退赛对不起网友。

于是，网友就被感动了，说“我们帮你修房子”，不断刷礼物。根据统计，刀疤哥首场直播大约2小时，观看人数高达529万人次，新增粉丝8万，收到307万的礼物，根据平台规则也会有130多万的收益。再减去交税，直接到手84万人民币，别说修房子了，买房子的钱也一夜搞定。

由于前一天的商业兑现太爽快，第二天刀疤哥尝试带货，不过这次网友的恶评比较多。网友说他“表面老实”“商业化太快”，仅1小时后被迫下播，在线人数约4万。

不止“刀疤哥”，另一个“大流量”冷美人，也翻车了。

八妹此前文章中介绍过荒野求生唯一出圈的女选手——冷美人。她带妆参加比赛以及对生活坚定的态度很有看点，那句“越是绝境，姐越冷静”自我介绍更是吸粉无数。虽然没有进入最后决赛，账号仍收获了40多万粉丝关注。

冷美人最火的那几天，景区董事长亲自“荒野慰问”，还承诺比赛结束后私人赞助她6666元红包。承办方也在直播间抛出橄榄枝，说赛事结束后景区愿意给她提供工作岗位。

比赛后，冷美人更是每天直播。比赛期间头发打结成团，她在病房直播梳头，吸引了1万人同时在线。去理发店洗头，直播间更是涌入10多万人观看。

此前，冷美人“爆料”自己是单亲妈妈，离婚带俩娃，婆婆对她不好，但火了之后，网友扒出，她并没有离婚，丈夫是正式单位工作人员，住院期间经常陪同，婆婆也帮忙带孩子，家庭条件并不差。

广大网友感觉自己被欺骗了，直播间不断追问“实情”，并说了很多不好的评价。冷美人只能发布视频道歉，但网友根本不买账。

目前冷美人账号粉丝已跌破40万，12月2日之后便没有直播，相关道歉视频已经删除，只剩下“死忠粉”在视频下方留言打气。

荒野求生越来越魔幻了，甚至变成一门带有杠杆的金融生意。他们就是参加一场比赛，有了名气，然后利用网友的共情、猎奇不断追加杠杆，直到最后暴雷。

因为过程中已经赚得盆满钵满，所以，没人在意最后“结果”，而且很多类似比赛，正在批量涌入。

03

荒野求生想成“网红工厂”，

想得太简单了

自张家界七星山“荒野求生”挑战赛爆火后，流量和赚钱效应太明显，国内多地试图复制这一模式。

据不完全统计，湖南好运通道杯荒野求生挑战赛、广东川山群岛的荒岛求生、浙江舟山的东方荒野极限挑战赛等比赛已经开赛，此外，长白山、太白山、云南香坪山等地也出现了相关宣传海报。

但问题随之而来，12月2日，贵州榕江县举办的荒野求生活动，比赛过程中有女选手举报工作人员“骚扰”。

事件被全网讨论，公安部门介入调查，5天后公告，说不存在女选手举报的情况。但比赛仍因为“天气情况”而终止。

此外，原计划于11月29日进行的云南西畴县香坪山景区“木兰杯”荒野求生技能大赛，被紧急叫停。原因也是考虑到气温骤降等因素。

其实，很多网友都明白，天气原因就是个说法，最主要的原因是他们操之过急，被“盯上”了。

国内荒野求生刚开始起步就开始野蛮生长了，蓝海瞬间变成了红海。很多主办方只知道有流量就办比赛，甚至不知道举办活动需要向有关部门报备。

而且，需要报备的还不止一个部门，文旅部门、应急部门、消防部门报备，请卫健部门指导医疗……即便拿到了手续，也不是立马就能比赛。荒野求生完整的体系还包括人员安全健康保障、生态保护、应急措施、规范用火、水资源保护、珍稀动植物保护等多个方面。

还有，荒野求生已经变成一门不好的“流量效应生意”。大家都想着如何博流量，完全忘记了荒野求生需要付出多大的代价。七星山第一季就曾发生选手被蛇咬伤的情况，幸亏当时准备好了血清，没有出现严重后果。当然当时没有话题热度，否则有没有这一季还难说。

荒野求生想成“网红工厂”，想得太简单了。所以，官媒也在锐评，博流量须先系好安全绳。流量盛宴背后是安全风险和监管问题。

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