第十三届民生发展论坛暨2025和美乡村与农产品品牌建设论坛在江西南昌举行

来源：【人民日报中央厨房-民生无小事工作室】

12月20日，主题为“美学赋能产业 品牌助力乡村”的第十三届民生发展论坛暨2025和美乡村与农产品品牌建设论坛在江西南昌举行。

本届论坛由民生周刊杂志社主办，来自中央和国家部委、地方党委和政府、高等院校、科研机构及企业的代表出席了本次论坛。与会代表共同探讨了在中国式现代化进程中，如何通过美学价值与品牌力量驱动乡村全面振兴，不断提升民生福祉。

12月20日，第十三届民生发展论坛暨2025和美乡村与农产品品牌建设论坛在江西南昌举行。

习近平总书记2024年在重庆市考察时强调：“中国式现代化，民生为大，中国共产党要做的事情就是让老百姓过上更加幸福的生活。”党的二十届四中全会通过的“十五五”规划建议，将“增进民生福祉”置于中国式现代化建设的核心位置，对保障和改善民生作出一系列新的重大部署，对推进宜居宜业和美乡村建设作出战略部署。

民生周刊杂志社副总编辑刘毅在致辞中表示，民生周刊杂志社始终秉持“上连党心，下接民心，为民生服务”的办刊理念，聚焦民生问题，反映社情民意，促进社会和谐，为新时代新征程上坚持“民生为大”、增进民生福祉凝心聚力。本届论坛聚焦“和美乡村与农产品品牌建设”这一主题，旨在汇聚社会各界的智慧和力量，破解产业“兴”、农民“富”、乡村“美”协同共进的热点难点问题，为乡村全面振兴注入持久活力和澎湃动能。

第十二届全国政协副主席马培华致辞。

第十二届全国政协副主席马培华在致辞中说，当前，我国正持续推动高质量发展，扎实推进共同富裕。在此进程中，不断满足人民群众对美好生活的向往，切实解决好人民群众最关心、最直接、最现实的利益问题，始终是我们各项工作的重中之重。保障和改善民生，离不开乡村全面振兴。推进乡村全面振兴，是新时代建设农业强国的重要任务，也是夯实民生根基、促进社会和谐的关键所在。我们不仅要巩固拓展脱贫攻坚成果，更要着眼于更长远的目标，加快建设宜居宜业和美乡村。关于和美乡村建设，马培华指出，要以品牌化促产业增值、群众增收，以科技、人才驱动培育新业态，以完善治理保障民生福祉。

国务院参事、农业农村部原副部长于康震作主旨演讲。

在主旨发言中，国务院参事、农业农村部原副部长于康震表示，建设宜居宜业和美乡村，是产业、人才、文化、生态、组织全面振兴的集中体现。农产品品牌建设，正是将宏伟蓝图转化为生动现实的关键抓手。它连接着田间地头与千家万户、传统农耕与现代消费，是实现乡村价值与市场增值的核心纽带。

中国国际经济交流中心原总经济师陈文玲作主旨演讲。

中国国际经济交流中心原总经济师陈文玲在主旨发言中指出，农产品的生命线在于品质，而品牌正是高品质的集中体现。在品牌提升方面，她提出，首先，要聚焦消费者健康与社会价值，明确“为谁创造价值”；其次，要实施差异化战略，避免同质竞争；第三，要筑牢品质基石，驱动农业产业的价值提升。

中国广告协会会长张国华作主旨演讲。

作为连接产品和消费者、传递价值、塑造形象的重要载体，广告在乡村品牌建设中发挥着不可替代的作用。中国广告协会会长张国华说，面对物质丰富的市场环境，广告是引导消费、品牌提升的关键。他建议，广告宣传要实现三个转变：一是主体上，由政府牵头打造“区域公用品牌”，整合分散的广告资源；二是策略上，从硬性广告轰炸转向创意内容营销；三是理念上，从追求短期效果转向坚守诚信与专业精神。

农业农村部原总农艺师、中国合作经济学会会长孙中华作主旨演讲。

农业农村部原总农艺师、中国合作经济学会会长孙中华说，在乡村振兴与消费升级的双重浪潮中，农业品牌化已从“可选项”蜕变为农业现代化的“必选项”，成为激活乡村经济、重塑产业价值的美学实践。他建议，从政策引领、美学赋能、“投资于人”三个方面推动乡村振兴实现系统性、可持续的高质量发展。

山东省日照市原市长、复旦大学经济学研究员赵孝为作主题发言。

江西赣江文化体育发展有限公司总经理徐缙松作主题发言。

四川中新质力科技有限公司首席战略官刘一磊作主题发言。

乡村振兴的宏伟蓝图，最终要靠实践探索来绘就。在“实践探索”分享环节，山东省日照市原市长、复旦大学经济学研究员赵孝为，江西赣江文化体育发展有限公司总经理徐缙松，四川中新质力科技有限公司首席战略官刘一磊分别围绕赋能和美乡村及农产品品牌建设、文体赋能、乡村品牌的“走亲式”生长之路等主题发言。

以“民生品牌建设与推广”为主题的圆桌对话举行。

以“绿色低碳·农业高质量创新发展的理论与实践”为主题的圆桌对话举行。

以“文化IP赋能产业高质量发展”为主题的圆桌对话举行。

为深入推动观点碰撞与实践对接，本届论坛还特别设置了三场圆桌对话。来自政、产、学、研各界的嘉宾齐聚一堂，分别以“民生品牌建设与推广”“绿色低碳·农业高质量创新发展的理论与实践”“文化IP赋能产业高质量发展”为主题，展开了务实且富有前瞻性的探讨，为和美乡村与农产品品牌建设提供了多元化的路径参考。

第十四届全国政协外事委员会副主任王炳南，江西省政协原副主席汤建人，江西省农业农村厅党组成员、副厅长曹爱珍，江西财经大学国势研究院教授、人民日报社江西分社原社长郑少忠，中国新闻出版研究院原党委书记黄晓新，中国农业科学院原副院长、中国农业科技国际交流协会会长冯忠武，中国蔬菜流通协会会长戴中久、农业农村部农产品质量安全中心原主任金发忠，工信部网络安全产业发展中心副主任李新社，民生周刊杂志社副总编辑马剑等出席了论坛。

（《民生周刊》记者 郑智维）

编辑 | 姜玉函

责编 | 李雪

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