北京
“京东自有品牌业务近期再迎关键人事震荡。”
作者丨王薇
编辑丨应梅
雷峰网独家获悉，刚刚加入京东数月，担任自有品牌负责人的前山姆系高管已于近期正式离职。
而京东自有品牌业务前负责人汤恒晟，也在经历短暂岗位调整后，正式调任京东工业，出任自有品牌业务部总经理。
据悉，今年4月，汤恒晟曾突然从负责人岗位卸任，转入 “战略储备人才” 序列，在此期间需向前述新入职的山姆系高管汇报。
消息人士透露，此前京东为这位山姆系高管所定职级或在 M4-1及以上，与汤恒晟原职级持平，甚至高一级。
至于引入这位 “空降高管” 的缘由，接近京东的内部人士透露：“突然加了个老板，显然是老刘对汤恒晟近两年管理的自有品牌整体业绩不是很满意，不然也不会多此一举。”
而这位空降高管的火速离场，多少有些出人意料。前述消息人士称，其入职京东后很快遭遇 “水土不服”，最终无奈选择离开。
从业务发展来看，京东于 2015 年开启自有品牌探索，率先推出聚焦居家生活的“佳佰”，2018年，精品电商爆发，其上线全品类自有品牌“京造”，对标网易严选、淘宝心选、米家有品，正式敲定自有品牌业务布局。此后，品牌矩阵持续拓展，陆续纳入主打下沉市场的“惠寻”、运动领域的“LATIT”、生鲜食品品牌“风味坐标”及宠物品牌“京萌”等。
依托流量与供应链核心优势，以自营模式为支撑，前期京东自有品牌业务快速起量。2021年10月，京东将自有品牌升级为独立的业务单元，由此前的二级部门升级为一级部门，成为独立的事业群，与京东零售平级。
2023年，原京东集团高级副总裁、自有品牌负责人王笑松卸任，作为其长期以来的直系下属，汤恒晟顺势接棒，出任该业务代理负责人，向京东集团董事会主席刘强东与 CEO 许冉汇报。
后续发展中，京东逐步收缩战略，将资源集中在京东京造与惠寻两大核心品牌上。与此同时，砍掉了部分表现不佳的边缘品类以及发展。但这一调整并未彻底扭转整体业务颓势。
接近京东的内部人士透露，京东自有品牌事业部也在近期正式解散，原有业务线已整合至其他业务相近的事业群中。不过该消息未能得到进一步确认。
另外，雷峰网观察到京东工业也同时发力自有品牌。据相关媒体报道，今年 3 月京东工业首次披露战略布局，已推出针对高专业度工业品的 “法力创”（FabEdel）、高性价比通用品的 “惠象”（Benefant）两大子品牌。这可能也是把汤恒晟调去京东工业就职的原因之一。
回溯汤恒晟的履历，其与京东自有品牌业务渊源颇深。公开资料显示，汤恒晟于 2018 年加入京东，曾先后担任京东京造、惠寻两大京东自有品牌业务负责人，拥有丰富的自有品牌管理经验。其在进入京东前曾任职于某国际知名快消品公司。
从当前信息来看，京东不会完全放弃自有品牌业务。但在零售行业竞争加剧、集团追求效率与利润的当下，京东也亟须重新定义自有品牌在集团生态中的定位。
本文作者长期关注大厂电商，覆盖京东、小红书、抖音电商，欢迎添加作者微信：Omayaeww，交流更多信息～
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