锐观察 | 破圈逆袭的冰雪文旅样本——长春冰雪新天地顶流养成记

12月19日，长春冰雪新天地正式开园。

在这个属于东北的“流量季节”，这座占地156万平方米的冰雪乐园再度启幕，以冰雕玉砌的盛景，开启了一场属于冬日的狂欢盛宴。

冰雕、滑梯、大城堡……在它诞生之初，人们难免会将其与邻省的哈尔滨市冰雪大世界进行比较，甚至网络上就不乏“模仿”的质疑声。2019年首次开园后短暂试运营便按下暂停键，也被网友调侃为“最惨开局”。

然而，短短几年间，鲜明的特色让质疑声淡去，涌入的游客带来旺盛人气，长春冰雪新天地已成为吉林冰雪版图中无可争议的“冰”系顶流，站稳了东北冰雪文旅的标杆地位。

逆袭，绝非靠简单的“复刻”，而是告诉大家：冰雪，还可以这样玩。

一个冰雪乐园，就是要“玩”起来

如果说传统冰雪园林的核心是“看”，那么长春冰雪新天地从建立之初，就精准地切中了当代游客的痛点——极致的参与感。

它不再满足于做一个冰雕艺术的陈列馆，而是把自己变成了一个“冰雪迪士尼”。今年雪季，园内的滑梯总数就增加到了70条，全长达15公里。

浪漫、激情、互动，从园区打造的项目中可见一斑。

520米激情冰滑梯，这条几乎成为园区图腾的滑梯，不仅是速度的象征，更通过长度上的“数字寓意”成功在社交媒体上收割了无数情侣的心。

1314米空中雪漂流，如果说冰滑梯是“速降”，那么长距离的雪漂流则是“漫游”。这种将高空观光与雪上运动结合的玩法，让游客在尖叫中领略了园区的全景。

新增5大系列30余种游玩设备的“三山湖游乐场”，将共同构成一个庞大的冰雪游乐网络。

这种从“视觉审美”向“体感狂欢”的转型，是对冰雪文旅业态的一次深度重构——它打破了冰雪景观“观赏性大于体验性”的行业瓶颈，让长春冰雪新天地在同质化竞争中脱颖而出。它告诉游客：在这里，冰不仅仅是用来看的，更是用来“撒欢”的。

厚积薄发：锻造属于长春的冰雪灵魂

回顾长春冰雪新天地的发展历程，其成长轨迹始终伴随着对自我的迭代与超越。

早期的探索阶段，园区便锚定“差异化突围”的路径，没有孤军奋战，而是与隔壁的天定山滑雪场、天定山民宿深度绑定，推出“中国雪里屯”这一品牌概念，升级融合冰雪观光、冰雪游乐、冰雪运动、冰雪民俗，实现从单一游玩到全方位沉浸式度假的跨越，让它从一个“一日游”的景点变成了冰雪度假目的地。这一布局，正是对吉林“全域冰雪”战略的精准落地，以点带面激活区域文旅资源。

园区更深谙“文化为魂”的发展之道，引入大量中国传统文化与长春本土元素。从复刻长春电影制片厂的经典场景，到展现“汽车城”魅力的冰雕座驾，这种植根于城市血液的文化表达，让它彻底撕掉了“模仿”的标签，有了属于长春的灵魂。文化赋能之下，冰雪景观不再是冰冷的建筑，而是承载城市记忆与精神的载体。

与此同时，园区持续加码演艺业态，丰富游客体验维度。近年来，开园的明星阵容堪称“神仙打架”。就在上个雪季，长春冰雪新天地呈现了500余场次演艺活动，为游客带来视觉与听觉的双重盛宴。

只看今年，活动主持团由谢娜、李维嘉领衔，刘涛、宋小宝、赵奕欢等演员爆笑互动，武艺、沙一汀、袁一琦等歌手现场献唱，奥运冠军周洋分享运动故事，本土新星雪饼猴（王铁柱）带来东北特色表演……

长春冰雪新天地第七年的蜕变，始于对冰雪度假的全新思考。从“好看的冰雪景区”到“有温度的冰雪生活圈”，它变得更有“吉林味”，也更懂游客心，最终收获了本地人喜爱、外地人青睐的市场口碑。

能“造梗”会“宠粉”，乐园也是“社交达人”

在新媒体时代，一个景点的成功往往取决于它是否“出片”，以及是否能与网友“玩到一起”。长春冰雪新天地在这一点上，展现出了极高的敏锐度。

在零下20℃的雪地上，万人齐聚舞台前，跟随节奏在雪地上起舞。这种“反差感”极强的画面，是短视频平台上的天然流量密码。而这股流量的背后，是园区对游客社交需求的精准洞察——它不再局限于“提供游玩项目”，而是主动“制造社交话题”，让游客成为园区的“野生代言人”。

针对东北冬季排队寒冷的行业痛点，园区密集布置了“22℃暖房子”，提供免费热水、手机充电等服务。这种人性化的服务，在很大程度上消解了冰雪旅游的“受罪感”，让南方的“小金豆”们感受到吉林式的厚道。

网红永兴市场的特色业态被搬进园区，打造出热气腾腾的永兴夜市。零下的温度里，让游客手捧热乎地道美食，呵着白气大快朵颐，体验冰雪里的人间烟火。

为了方便游客寄存物品，景区建设物品寄存处，为外地游客提供皮箱、背包等寄存服务，并与顺丰合作，满足游客的邮寄需求，让每一位游客无后顾之忧。

这些细节之处的用心，本质上是对“游客体验至上”理念的践行，也是冰雪文旅从“流量竞争”转向“口碑竞争”的体现。

如今的长春冰雪新天地，已不仅仅是一个景点，它是吉林省“冬奥在北京，体验在吉林”战略中关于“冰”的最佳实践。

只要能为游客提供无可替代的快乐与温暖，冰雪这种冷资源，终能释放出热能量——长春冰雪新天地成功突围之路，隐藏着对冰雪产业深度理解与实践，更折射出东北老工业基地向文旅经济转型的鲜活探索。

12月19日的开园，只是新一轮热潮的开始。当你在520米的冰滑梯上俯冲而下时，你会发现，所谓的“模仿”争议早已烟消云散，剩下的只有耳边呼啸的风，和心跳加速的快感。

来源：彩练新闻

作者：华泰来 实习生 刘重奇

责编：金馨鑫

编审：张宇

监审：董杰