张毅君：强化责任意识，游戏行业以创新向善传递更多善意

12月19日上午，由中国音像与数字出版协会指导，中国音像与数字出版协会游戏工委、中国音像与数字出版协会游戏产业研究专委会主办，金报电子音像出版(北京)有限公司、人民灵境研究院、灵境·人民游戏实验室支持的“2025游戏公益盛典”在上海举办。中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君出席活动并致辞。

中国音像与数字出版协会第一副理事长、中国音数协游戏工委主任委员张毅君。主办方供图

张毅君表示，近年来，伴随数字技术的普及发展，我国游戏产业不仅成长为文化创新的有生力量，也日益成为社会公益的新载体、新场景和新方式。从助力传统文化焕新，到强化未成年人守护；从促进科教普及，到支持应急救援，游戏公益跨界融合、科技赋能、广泛参与等鲜明特征日见凸显，使公益活动以年轻化、互动性和可持续方式，走进更为广泛社群之中，使“人人可公益”理念愈加深入人心。

日前，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》中，在“繁荣互联网条件下新大众文艺”部分，首次明确将网络游戏纳入文化事业发展整体框架，彰显了党和国家对网络游戏的文化、科技以及社会价值的充分认可，既为行业未来指明了发展方向，更提出了新的更高要求。面对国家“十五五”规划即将开局之年，我们需要全面理解和深刻认识游戏这一新兴文化样态的社会属性与公共价值，积极寻求游戏公益在理念、内容和模式创新上的提升和突破，为文化强国建设和社会文明进步贡献更多力量。

为落实上述工作愿景，张毅君认为需要从以下三方面着手：

首先，需要持续强化全行业责任意识，切实使公益成为行业健康发展的题中应有之义。游戏产业拥有数以亿计的用户群体，已成为具有广泛文化影响力的数字媒介。越是在产业高速发展期，越需要自觉将社会责任置于突出位置。近年来，众多企业在未成年人保护、内容合规建设、打击黑灰产业等方面持续投入同时，在普法反诈、乡村教育、非遗保护等领域也组织了大量富有成效的公益行动，展现了应有的觉悟与担当。未来，期待更多的企业能够将社会公益纳入长期战略规划，从临时性参与，向更稳定、更持续投入跃升，使游戏公益不再是“百米跑”，而是“马拉松”，切实成为助力行业健康发展的稳定要素，让社会能切实感受到游戏公益的温度和力度。

其次，需要大力倡导公益内容创新，使之切实成为传递文化与善意的有效载体。游戏公益的独特之处在于其可沉浸、可参与和可互动的强大功能。今天在此发布的《2025游戏公益典型案例集》中就不乏亮点：有的通过数字化方式复原非遗技艺，让年轻人在游戏中自然接触传统文化；有的在玩法机制中加入防诈和应急知识，使公益科普更为生动易懂；还有的通过游戏内活动，支持“打拐寻亲”“无障碍建设”等公益主题，使玩家以更柔和方式参与到社会议题之中。这些案例生动说明，游戏公益已不再是简单的内容植入，而是通过互动叙事、数字表达以及社群动员，把公益精神融入到用户体验和文化熏陶之中，通过技术和创意使社会关爱变得更加直观具体，更易感受触达。

再有，就是需要坚持科技向善理念，以技术拓展公益边界和提升公益效能。随着AI、大数据、云计算等技术的不断进步，游戏正以更加智能化方式参与到社会治理与公共服务之中。人脸认证识别技术极大提升了未成年人保护的精准度；虚拟仿真技术为应急救援、医疗科普提供了更为直观的教学辅助。数字技术使公益传播从“单向传递”向“互动共建”大幅升级，带来公益内容更易触及、更易理解、更易参与和正向价值惠及更广泛群体的良好效果。

“公益令行业更有温度，责任使发展更具力量。游戏公益不仅是一项事业，更是一种坚守和一份情怀，是对美好社会的无私奉献。”张毅君表示，中国音像与数字出版协会始终关注我国游戏公益事业，并在其良性发展中积极作为、甘为桥梁。过去一年里，协会围绕人才培养、行业交流、标准建设和公益项目等持续发力，引导企业规范经营、履行责任，共同推动行业朝着更加健康有序的方向前行。“未来，协会将在主管部门指导下，继续发挥政产学研用之间的桥梁纽带作用，持续推动完善行业自律与合规体系建设，与各位同仁携手，以技术为支撑、以内容为载体、以行动为依归，传递更多的温暖与善意，营造更加专业、规范和可持续的游戏公益优质生态。”