年出货量仅10万台！这个电视“品类”是要“凉”了吗？

近日，行业知名数据机构奥维睿沃发布表示，几年前一度成为彩电市场“热点”的8K电视，正在“逐渐退出大众视野”。

据奥维睿沃数据统计：2025年，全球8K电视出货预计仅有10万台。其中，三星份额高达85%以上。同时值得注意的在2026年三星并未规划8K电视新品。如此局面下，可以预见未来几年全球8K电视出货规模将持续衰退。

8K电视没落了！

一位行业人士向《视听圈》分析，按照这个数据，8K电视在全球2亿台规模的大盘中，其只有10万台，这一规模甚至可以忽略不计。更为关键的是，8K电视发展到现在将近10年，不仅销量丝毫未见起色，反而更是临近“消失边缘”，这多少有点“辛酸”味道。

此外，关于8K电视的走向问题，还有一个市场焦点值得“关注”。虽然三星一家品牌占据8成以上的份额，处于绝对“一家独大”的局面。但是，在整体规模逐步“缩水”大环境下，三星也要对8K电视“说不”了。

2026年三星并未规划8K电视新品。三星在8K市场的“战略性收缩”，无疑是一个强烈的行业信号。作为长期以来的领军者，其决策意味着，即便是头部巨头，也判定在可预见的未来，8K电视难以成为一个规模化、有利可图的主流消费市场。以上的数据和走向交织在一起，在外界看来，这意味着8K电视可能已经走到“行业的尽头”。

8K电视为何“不断变冷”？

对于8K电视从曾经的“热门”到“边缘者”，再到“消失者”。这背后的原因何在？有行业人士分析认为，或将有以下几层原因有关。

其一，8K分辨率（7680×4320）的片源较为匮乏。目前，多数主流流媒体平台最高仅支持4K HDR，而8K内容由于成本过高，仍处于尝试破局的阶段。尽管索尼仍在生产8K摄像机，但内容制作、传输、存储的产业链条存在相对“断层”的情况，进而致使8K电视在整个生态体系中显得有些力不从心。

其二，8K电视在视觉感知上，和4K电视比较没有明显的“区别”。在普通家庭客厅的常规观看距离下（例如75英寸电视约2.5-3米），家用电视尺寸下，人眼对4K与8K的像素差异已接近分辨极限。因此，在消费者看来花数万元额外付出换取的性能提升，很可能消费者感知不到——从性价比维度而言缺乏有效的购买说服力。

此外，品牌支撑端的乏力也是8K电视在市场中不断被“萎缩”一个重要原因。自2017年8K电视开启商业化进程以来，尽管已上市多年，但其整体发展态势却每况愈下。彩电主流厂商对8K电视也逐渐不再重视，甚至开始冷落和排斥。品牌参与度持续降低，这必然会导致消费者对8K电视的选择意愿下降。

厂商支撑不足，导致8K电视选择少、更新慢。甚至，在除了分辨率以外的其他技术方面，8K产品呈现落后于4K旗舰的格局。这显然让消费者难以“下手”。

后记点评：从数据层面来看，当下的8K电视已显现出濒临“消亡”的迹象。然而，在《视听圈》看来，这并不意味着8K技术会彻底“死亡”，而只是相对而言进入了一个“蛰伏期”。其未来，或许客厅大屏技术获得新突破，独一容纳并让消费者感知8K之美；或者并不局限于客厅，而是在更广阔的专业领域，如电影院市场等，赢得一席之地。此外，包括如医疗影像、精密设计、商业广告、虚拟仿真等场景，对分辨率的需求上限已经开始超越8K。所以，8K技术仍有机会“复活”，在差异化场景或者生态链成熟后，重新换发生机。