浙江
今天，“TV 地标”(2025) 电视和网络视听综合实力大型调研成果发布。浙江卫视荣膺“年度最具品牌影响力省级卫视”，这是浙江卫视连续第十一年获此殊荣。国民综艺《王牌对王牌9》荣获“省级卫视年度创新影响力节目”，中国蓝剧场的热播电视剧《归队》荣获“年度优秀电视剧”。
自2020年率先提出“打造中国最具美好感的视媒体”愿景以来，浙江卫视以系统化的媒体融合布局、持续跃升的内容生态与创新驱动的技术体系，构建起“视媒体”的全新结构和向“美好”奔赴的核心能力。2025年广电行业不断推进主流媒体系统性变革，浙江卫视以传播力为牵引，通过赛道开发、IP创新、机制再造和结构重塑，加快向全媒体立体传播格局转型，全面迈向“美好视媒体”建设的新阶段 。围绕“屏屏互联、端端共振”的融合路径，浙江卫视打通内容生产、分发与触达的全链路。在电视大屏端，有线电视、IPTV与OTT多端协同发力，收视与覆盖能力稳居省级卫视前列，4K超高清频道上线运行，推动高品质内容与超高清技术深度融合；在新媒体端，浙江卫视持续壮大矩阵规模，实现主流舆论场、社交场与年轻圈层的多点共振 。全网矩阵粉丝破2.2亿，@浙江卫视成为省级台中唯一传播量超百亿的账号。全网热搜超8万个，是全国唯一在抖音和快手双平台粉丝量过千万、点赞量破十亿的省级卫视。Z视介下载量超1.6亿，活跃用户“三年三连翻”，与五十余家平台达成会员异业合作。
作为浙江卫视最具代表性的国民综艺IP之一，《王牌对王牌》已迈入了“百期”里程碑。节目持续探索内容结构与叙事方式的创新，将社会情绪、时代记忆与娱乐表达有机融合，在欢笑与共鸣中传递价值、凝聚情感。新一季《王牌对王牌9》在延续经典搞笑风格的同时，更着力强化“家”的温暖氛围，旨在打造一场覆盖全年龄段的温暖合家欢，并通过创新玩法持续释放IP影响力，实现“破圈”传播，形成具有长期生命力的国民综艺样本。《王牌对王牌9》共斩获全网热搜20108个，收获2025微博爆款综艺认证，数据全面领跑！在酷云、索福瑞欢网等平台，收视十一期稳居TOP1，展现出强大的观众基本盘与粘性。在骨朵等权威榜单多次蝉联综艺热度TOP1，并在优酷、爱奇艺、腾讯视频等平台收视持续占据榜首。此次荣获“年度创新影响力节目”，正是行业对其持续创新能力与社会影响力的高度肯定。此外，今年浙江卫视中国蓝剧场播出的《归队》荣获“年度优秀电视剧”。《归队》以热血群像谱写抗联史诗，展现了中华民族在艰难岁月中百折不挠、自强不息的伟大精神。
从内容生产者到“视媒体”生态构建者，浙江卫视正以更加开放的姿态与坚定的步伐，回应媒体融合与行业变革的新要求。面向未来，浙江卫视将继续以“传播跨界、美好无界”为价值追求，让看得见、触得到、能参与的美好成为现实，在视听行业高质量发展的新征程中持续释放品牌力量 。
来 源 ｜ 刘芷余
责 编 ｜ 徐慧芳
编 审 ｜ 施晨嬿 庄临强
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