「中国那些事儿·年终观察」从被看见到被追捧：2025全球青年“爱上”中国软实力

中国日报网12月19日电 2025年，中国在全球软实力领域的表现持续亮眼。随着火爆全球的文化IP和便利化的入境旅游政策，中国让全球民众尤其是年轻一代感受到了当代中国的活力与魅力。

2025年11月，国外友人打卡《黑神话：悟空》取景地小西天。（图片来源：中国日报网）

2025年7月，美国皮尤研究中心（Pew）发布的最近一期全球调查报告显示，基于25个国家逾3万名受访者数据，多数国家的年轻人（通常指35岁以下）对中国持更为正面的看法。特别是在波兰、英国和加拿大，35岁以下年轻人比50岁以上年长者对华态度更为正面。这一趋势覆盖高收入和中低收入国家，反映年轻一代对中国的认知正发生积极转变。

Pew研究中心报告截图

全球年轻人对华态度的提升预示着长期积极变化即将发生。这一发现对理解中国软实力（Soft Power）尤为重要。软实力之父约瑟夫·奈将其定义为通过吸引力而非强制力影响他国的能力。

分析认为，相比年长者受传统地缘政治影响更深，年轻人更注重实际体验和未来合作潜力。各国的年轻群体更易接触中国文化、科技和消费产品，如通过社交媒体了解中国创新、生活方式和经济活力。

今年2月，英国“品牌金融”咨询公司发布的《2025全球软实力指数》显示，中国以72.8分的成绩跃居全球第二。该公司总裁大卫·海格说：“2025年中国软实力排名首次超过英国，反映出中国在不断加强经济吸引力、展示自身文化特色、加强安全及治理等方面的成果。”

《经济学人》报道截图

文化IP正是中国软实力提升的核心驱动力之一。正如英国《经济学人》在其年终特刊中所指出的，中国文化产品正助推中国软实力提升。例如，中国企业泡泡玛特（Pop Mart）推出的Labubu潮玩已成为全球现象级产品，被称为“toy monster”，甚至客串美国动画《南方公园》，亮相纽约梅西百货感恩节大游行。这种盲盒文化提供了惊喜与社交乐趣，吸引年轻人分享体验，悄然传播中国创意美学。

同样，游戏产业对软实力提升贡献突出。融入中国神话元素的原创游戏大作《黑神话：悟空》全球营收十多亿美元，吸引海外玩家沉浸在中国叙事与中国美学之中。动画电影如《哪吒之魔童闹海》也在国际上收获好评。

国际关系在线网站报道截图

国际关系在线网站（E-International Relations）文章《中国2025年软实力概论》分析称，这些文化IP持续让中国从所谓“uncool”转向“new cool”，这种转变尤其体现在发展中国家和年轻群体中。

文章强调，中国的软实力正在产生积极影响，人们对中国产品和品牌的认可度不断提高，开放的形象也进一步提升了中国的国际声誉。

《南华早报》报道截图

此外，中国消费品牌全球化也进一步放大了中国软实力。香港《南华早报》报道，中国潮流品牌凭借本土竞争锻造的供应链、数字营销能力，正加速海外扩张。比如，多家奶茶品牌已在英国、美国、日本等地开设超过300家门店，走进海外以咖啡为主的饮品市场。

2025年，免签政策成为中国软实力的新亮点，中国游在海外社交平台出圈，“China Travel”成为国际热词。

2024年底实施的240小时过境免签政策，至2025年12月满一年。国家移民管理局最新统计显示，政策实施一年来，全国各口岸入境外国人4060万人次，同比增长27.2%，其中适用240小时过境免签人数较政策优化前同比增长60.8%。有60%的免签旅客选择多省联游，从单纯过境转向“深度游”和“多站式”行程。

外国游客亲身感受中国现代与传统的融合，在社交媒体分享便捷的高铁网络和移动支付、多样的美食和文化，通过真实体验提升了中国形象。

今年早些时候，活力四射的美国网红博主IShowSpeed在深圳进行直播时，与人形机器人共舞，乘坐水陆两用电动车，还用无人机点了外卖，惊讶地目睹无人机迅速从天而降，将美食准确无误地送达他手中。“我的食物在空中！”他惊叹道，“中国真不一样！”

（编译：齐磊 审核：马芮 韩鹤）

来源：中国日报网