原创力是媒体的核心竞争力

如果说媒体是时代的“瞭望者”，原创力便是瞭望者手中最锐利的“望远镜”——它不是简单的文字拼凑，而是对真相的深度挖掘、对时代的精准画像，更是媒体在信息洪流中站稳脚跟、赢得信任的核心底气。

新闻精品作为原创力的结晶，既是镌刻时代精神的“立体档案”，更是锚定主流舆论、凝聚社会共识的“定盘之石”，缺了原创力，媒体便失了灵魂、没了筋骨，也丢掉自身的核心竞争力。

当下，各地媒体对原创力的坚守与深耕，正化作一幕幕生动实践。许多媒体人以笔为刃剖开事件肌理，用镜头为眼捕捉人间温度：从蹲点半月记录乡村振兴的“田间日记”，到耗时数月追踪产业转型的“深度长卷”；从对政策落地的细致解读，到对民生小事的深情描摹，他们把“深邃思考”融入每一个段落，将“精益求精”刻进每一帧画面，以“极致打磨”对待每一个细节。“出佳作、创经典”不再是一句标语，更是融入血脉的职业追求，一大批有思想、有筋骨、有温度的扛鼎之作，让媒体的原创力量在时代浪潮中愈发彰显。

然而，原创的光芒之下，仍有部分媒体尤其是一些公众号陷入“捷径依赖”：满足于小编一键转发的“拿来主义”，沉溺于“标题党”的流量陷阱，热衷于用“谁死了”“谁升官了”这类博眼球的噱头收割阅读量。主流媒体原创能力的持续弱化已成为制约主流媒体系统性变革的关键瓶颈。他们忘了内容建设的核心职责是传递价值而非追逐猎奇，忘了信息发布的受众是需要理性引导的大众而非被情绪裹挟的流量，更忘了媒体本该有的责任与担当——当内容沦为“流量的附庸”，原创力便成了“被遗忘的角落”，这样的媒体，终究会在受众的失望中迷失自我、失去立足之地。

提升原创力，首先要破除“重口号、轻落实”的虚功，杜绝“上热、中温、下冷”的温差。各地媒体必须从“口头重视”转向“真重视”，把原创精品创作摆在核心位置。正如近期江西省由省委常委、宣传部部长牵头召开的新闻精品创作推进会，为全省媒体树起了“一把手抓、抓一把手”的鲜明导向——各级宣传部和新闻单位主要负责同志要切实扛起“第一责任人”职责，将精品创作列为“一把手工程”，定期研究选题、亲自调度进度，在人才、资金、技术等方面给予全力保障，真正以正面声音、主流价值、时代新风，筑牢网络空间的“内容高地”。

原创力的提升，更需一套全链条、规范化的机制保驾护航。从选题策划的“精准破题”，到标题确定的“传神点睛”；从内容呈现的“多元创新”，到差错核校的“严丝合缝”，再到刊播推送的“精准触达”，每一个环节都要形成清晰规范的工作闭环，避免“东一榔头西一棒槌”的零散式创作。要建立稳定的资源倾斜机制，将人财物力向精品创作团队集中，对优质原创作品及时兑现奖励、大力表彰，让机制成为原创力的“孵化器”，让精品创作从“偶然爆发”走向“常态涌现”。

原创的终极目标，是打造“叫好又叫座”的高质量作品。好的原创报道，既要主题鲜明、紧扣时代脉搏，也要标题抢眼、避免“千篇一律”；既要表达多样、善用短视频、H5等新形式，也要审校严格、守住内容底线；既要传播深远、穿透圈层壁垒，还要实现正能量、大流量、高质量的同频共振。主流媒体更要扛起“优质内容供给者”的示范大旗，强化全媒策划、丰富呈现形态，让思想性、指导性与贴近性、可读性融为一体——当一篇报道既能引发专家点赞，也能让普通百姓看得懂、有共鸣，原创力才算真正落地生根。

基层是原创的“富矿”，一线新闻工作者是挖掘富矿的“主力军”。要充分激活市县融媒体中心扎根一线的先天优势，指导他们从乡土人情、基层实践中挖掘“沾泥土、带露珠、冒热气”的好题材。一方面要通过对口支援、业务培训，提升一线主创人员的精品创作能力；另一方面要搭建上下联创联投平台，建立稳定的协作机制，让中央和省级媒体的专业力量与基层媒体的本土优势同频共振，让更多“小而美”的基层故事，成为展现时代风貌的“大篇章”。

提升原创力，打造新闻精品，是新时代宣传思想工作的必答题。对于新闻人而言，这不仅意味着要有拿得出手的“代表作”，更要练就持续创精出优的“硬本领”；既要以“十年磨一剑”的韧劲深耕内容，也要以“敢为天下先”的闯劲创新表达。精品创作从不是一蹴而就的轻松事，它是需要久久为功的系统工程，更是必须迎难而上的攻坚战。唯有以原创为魂、以精品为要，媒体才能在时代浪潮中永葆生机，真正成为正能量传播者，切实好发挥网络优质内容供给的示范引领作用。

来源 | 《新闻前哨》公众号

值班编辑 | 王可

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