北京
“该省省，该花花，骑着自行车去酒吧。” 这句听起来像段子的调侃，却是刘润在2025年度演讲中给出的最精准的商业洞察。
当下的消费者不再是简单的“降级”或“升级”，而是在内心完成了一场价值重排：为生存，锱铢必较；为热爱，一掷千金。
在这个“干旱化”的时代，如果你还在固守旧的产品，还在爱着自己的逻辑而非用户的需求，那么你可能就是下一只被留在岸上的角马。
476页PPT，4个小时的思维激荡，我们帮你总结成了这份万字笔记的精华版。不仅有让你豁然开朗的金句，更有能落地执行的7个赚钱技巧。（附PPT下载）
一、 12条核心金句
这些句子揭示了刘润对2025年商业底层逻辑的洞察：
关于生存： “进化，不是为了变得更强，而是为了活下去。”
关于内卷： “当水草不再丰美，停在原地不是坚守，而是一种错付。”
关于产品： “不要爱上自己的产品，要爱上用户的需求。”
关于消费： “该省省，该花花，骑着自行车去酒吧。”
关于价值： “味道好，是你的本分。气氛好，才是你的本事。”
关于能力： “能力是‘根’，产品是‘花’。当一朵‘花’凋谢了，要回到你的‘根’，重新开出一朵新时代需要的花。”
关于竞争： “你真正什么都没有做错，但是雨季结束了。”
关于反抗： “骑着自行车去酒吧，省下的是路费，花掉的是对苟且生活的反抗。”
关于成功： “别人的成功之路无法复制，但他们的思考之路可以复盘。”
关于出海： “别把不熟悉的规则，当成不重要的规则。”
关于格局： “你不能用别人的‘苟且’，来成就你的‘远方’。”
关于行动： “坐在家里想出海，是想不出来的……出海最重要的是‘出去’。”
二、 7个“赚钱技巧”（商业解题思路）
这些技巧不是简单的招式，而是通过改变思维模型来寻找利润空间：
1. 寻找“更贵”的需求（品类迁徙法）
技巧： 停止在旧属性（如温饱、便宜）上死磕，转而满足新需求（安全、省心）。
案例： 黄锦峰把鱼“饿瘦”了卖。原本论斤卖的鱼，通过“吊水健身”解决了土腥味和安全焦虑，单价翻了近3倍。
2. 将“大件”变“小件”（降本增效法）
技巧： 通过改变产品形态，解决物流这一最大的隐形成本，从而获得竞争优势。
案例： “无骨沙发”。抽掉骨头后，体积减小80%，运费大跌，且能像羽绒服一样发快递，发货周期缩短数倍。
3. 提供“情绪解药”（心价比法）
技巧： 在功能性账户（该省省）里卷不动时，迁徙到意义性账户（该花花）。
案例： 烤匠烤鱼。不只是卖鱼，而是卖“黑金风格”的犒劳感、不社死的生日会。让用户为“心情”买单，而不是为“卡路里”买单。
4. 保健品零食化（仪式感补救）
技巧： 把严肃的健康需求变成轻松的零食，利用用户的“补偿心理”赚钱。
案例： 阿胶软糖。针对熬夜、吃油腻火锅后的“负罪感”，提供一种“仪式性的补偿”，让用户觉得买回了对身体的掌控感。
5. 跨界移植核心能力（V字转型法）
技巧： 盘点你最底层、别人偷不走的能力，去扫描那些正处于上升期的行业。
案例： 京都纹付（染黑和服的技术→染黑旧衣复活）、富士胶片（胶片防褪色技术→抗衰老护肤品）。
6. 解决复杂性中的“荒野机会”
技巧： 别人觉得难办、基础设施差的地方，恰恰是利润最厚的地方。利用中国的成熟方案去解决当地的混乱。
案例： Kilimall在肯尼亚。利用“驿站提货”解决没门牌号的问题，利用“预付”解决拒收问题。
7. 开发智能体（AI Agent）降本
技巧： 别把AI当聊天工具，把它当成“数字员工”。
案例： 郦逸舟在宿舍开网店，利用AI分析关键词、做经营分析。一个人利用AI智能体，就能撬动过去一个团队才能支撑的业务。
刘润2025年度演讲进化的力量476页PPT示例如下
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