2025黑五网一：敦煌网GMV翻倍，社群经济与文化出海双轮驱动

2025年“黑五网一”全球大促圆满收官，敦煌网交出了一份亮眼成绩单。大促期间，单日GMV环比翻倍增长，多项核心指标突破历史峰值，进一步彰显了其在全球跨境电商领域的强大综合影响力与用户吸引力。此前，自今年4月起，敦煌网便在全球98个国家和地区的购物类APP下载榜中登顶，用户增长势头强劲，为此次大促的成功奠定了坚实基础。

全球业绩全面开花，用户质量规模双提升

大促期间，敦煌网在全球各区域市场均取得显著增长，欧洲多国表现尤为突出。平台用户黏性持续增强，核心用户群体复购率大幅提高，新用户转化规模不断扩大，用户活跃度与购买频次双双创下新高。流量转化效率也同步优化，搜索、推荐等核心场景转化表现优异，站内推广资源消耗量大幅上涨，反映出平台整体运营效能与用户体验的全面提升。

具体来看，用户规模与活跃度方面，平台老用户转化人数同比增长17%，VIP用户复购率超过55%，同比增长23%，这充分显示出用户忠诚度与购买力的进一步增强。在全球市场渗透上，多语言站点表现出色，欧洲六国GMV同比增长25%，结合4月平台在全球98国APP下载榜登顶的情况，可见其国际化布局成效显著。

核心品类爆发增长，优质商品与海外仓模式助力

本次黑五大促，敦煌网多个核心品类增长势头强劲，服装、鞋靴、箱包、时尚配件、运动户外及玩具等商品订单规模成倍扩张。其中，平台扶持优质商家打造的“商品标杆计划”成效显著，相关GMV同比增长127%，平台认证的高品质商品深受全球买家青睐。

同时，海外仓模式为重点商品销售提供了有力支撑，重点商品GMV实现2倍增长，部分明星单品销量突破数千单，优质履约体验对全球销售的拉动作用十分明显。

社群经济与AI创新，驱动增长新引擎

敦煌网持续推进“社群经济+AI创新”，在此次大促中收获颇丰。“人人联盟客”机制表现强劲，联盟客注册量月同比增长145%，单日GMV贡献创历史新高。社群分享与信任购买模式有效降低了消费者的决策成本，提升了订单转化率。

在内容与AI创新方面，“文化出海”相关内容曝光量惊人，测品出单率达90%；AI Designer互动人数增54%，带动个性化定制（POD）商品月增长近3倍；IP营销用户参与量与GMV增量均创历史新高，充分体现了内容与技术融合对激发消费活力的重要作用。

聚焦文化出海，构建全球创意协作网络

“文化出海”是敦煌网未来的战略重点。平台将通过系统化扶持，助力更多文化特色商品走向全球市场。一方面，开展定向招商与品类拓展，面向传统文化工艺、国潮设计、文创IP等细分领域招商，并设立“文化出海”专属货盘，丰富海外消费者的文化商品选择。另一方面，进行专项流量与场景赋能，通过搜索推荐加权、主题活动专区、全球节点营销等多元化场景，给予文化商品长期稳定的流量倾斜，打造从曝光到转化的完整链路。此外，还将整合短视频、直播及海外社交媒体资源，联合商家与达人打造内容营销矩阵，以生动直观的内容讲述文化故事，驱动兴趣消费与品牌价值认同。

与此同时，敦煌网正积极构建面向未来的行业新生态。以创新技术为驱动，激发全球文化的多元创造力，连接全球设计师、工厂、网红与消费者，打造一个文化共创、技术驱动、社群共生的新型协作体系。在这一体系下，设计师成为核心创造力源泉，AI工具与社群网络将创意高效转化为受全球市场欢迎的商品，实现“从Good到Goods”的理念转变，让“好”的品质、价值观与创意转化为承载文化内涵与设计美学的“好商品”。

平台生态协同，赋能卖家共同成长

本次大促期间，敦煌网通过卖家激励计划等举措，助力商家整体GMV实现同比大幅增长。平台从技术、产品、物流到数据、市场等多条线协同保障，为卖家提供了稳定、高效的大促护航体系。

敦煌网相关负责人表示：“2025黑五网一的成绩，不仅是数字的增长，更是我们持续深耕社群经济与文化出海的一次系统性验证。未来，敦煌网将继续围绕用户需求与技术趋势，特别是通过赋能全球创意者，释放文化商业潜力，与所有伙伴共同打造更具活力、更可持续的跨境电商业态。”