2025大屏端，“剧王”有仨

2025年究竟有没有“剧王”？

行至年末复盘时，当“剧王”之位还要以问句提出时，就足以说明今年剧集市场在大屏、小屏、口碑端的表现之参差，热度之分散。

如果从网播数据和豆瓣评分两个维度来看，2025的“剧王”确实只能从矮个儿里拔将军。（相关阅读：2025年的国产剧，爆款和口碑不可兼得）

毕竟，今年云合集均V30有效播放量超过4000万的剧集，总共只有7部（2024年，这个数字是14部）且位居榜首的《许我耀眼》集均V30将将打破6000万，与2024年剧王《庆余年 第二季》突破1亿的成绩不在一个量级。

但要是从大屏端的收视表现来看，2025年的“剧王”又相当名副其实。

位居中国视听大数据（CVB）集均收视率榜首的《六姊妹》，不仅凭借集均4.35%、单集最高破5%的成绩，打破了CVB的收视纪录，且成为CVB自2018年有纪录以来，唯一一部集均收视率破4%的剧集。

过去一年间，为何网端播放量的分散态势如此明显，大屏端的收视却越发集中了呢？

又或者是，在大屏端靠绝对收视率排定的“剧王”，也已经不足以代表整体情况？

2025年，总台央视首播剧的收视依旧保持了强劲的增长势头，尤其是CCTV-1黄金档。

首先，CCTV-1黄金档首播剧今年再次包揽了CVB集均收视率TOP10的全部席位。

相较CCTV-8黄金档、省级卫视频道黄金档，CCTV-1黄金档的领先优势进一步强化。

CCTV-1黄金档不仅贡献了像《六姊妹》这样的“剧王”，且出现了收视率普涨的情况。

2025年，CCTV-1黄金档集均收视率破3%的剧集，高达8部。

2024年，这个数字还是4部（分别为《上甘岭》《城中之城》《西北岁月》《海天雄鹰》），且位居年度收视榜首的《上甘岭》集均收视率也仅为3.315%。这个表现放到今年，仅能勉强挤进TOP5。

第三，在CVB集均收视率TOP10的剧集里，有2部做到了平衡“网播”偏好。

《六姊妹》《北上》两部剧，云合集均V30分别位于3000万和2000万档位。

今年，网播市场播放量大盘下降显著，竞争也格外激烈。在大量S+、S级剧集打响集均2000万播放量保卫战的2025，这两部有着强烈年代、怀旧风格的剧集，能有如此网播表现着实不容易。

第四，CCTV-1黄金档剧集，最能反映传统电视受众的稳定观看习惯。

CCTV-1黄金档的收视优势，固然与近两年来总局“双治理”工作的持续推进和大屏开机率的不断上升，有着密切关系。但让观众开机是一回事，能留住观众是另外一回事。哪怕是最沉默的大多数，也会用遥控器投票。

从今年的TOP10榜单来看，大屏观众虽然口味稳定但也有小小变数：

对以《六姊妹》《北上》《淬火年代》《驻站》为代表的家庭伦理、年代生活等贴近现实、情感浓度高的剧集类型，大屏观众仍保有高度热情；

对以《绝密较量》《我们的河山》为代表的谍战国安、革命历史剧集，观众也有很强的依赖性；

反倒是过于硬核的政策剧、主题剧，哪怕是在CCTV-1黄金档的加持下，也难掀波澜。

CCTV-8黄金档以盛产台播、网播、口碑、讨论度等均衡发展的“多边形战士”而闻名。

尽管单看集均收视率，CCTV-8黄金档相较CCTV-1黄金档还有一定差距。但综合考量排播节奏、上新总量、观众画像等因素，CCTV-8黄金档依旧是绝大多数头部剧集在大屏端发行的第一选择。

从今年CCTV-8的集均收视率TOP20榜单中，也能数出不少“多边形战士”。我们在这里选三个代表剧集展开说说。

一部，是以集均收视率2.61%位居榜单并列第一的《沉默的荣耀》。它也是本榜单上豆瓣评分最高的剧集。

作为国内首部聚焦新中国成立前后台湾隐蔽战线斗争的作品，它的社会价值无需多言。但它的热播，并非“题材决定论”的结果。

这部剧有取材真人、真事的创作勇气，有“向死而生”的悲壮基调，有角色刻画的人性化和复杂性，还有诗性的视听语言。虽然它不是网播数据最好的剧，但并不妨碍它凭借“二创”和切片传播，赢得网络高口碑。

第二部，是以2.39%的集均收视率位列第三的《生万物》。它也是本榜单上云合集均V30表现最好的剧集。

《生万物》台播成绩好并不意外。但如果不是年终细盘，可能很难发现今年CVB平均收视率破2%的剧集中，网播表现最好的竟然是这部乡土气息浓郁的年代传奇剧。

当然，这部剧播出的时候，像宁老财和封二“对决”的喜剧桥段、类似“俺知不道”的剧中方言台词就已经被网友广泛玩梗。但没想到的是，网友不仅会去看切片、二创短视频，还真的会去认真追剧啊！

看样子剧中的“逆境心态”，真的一定程度上契合了当下年轻受众的集体情绪。

第三部，是集均收视率1.47%、云合集均V30播放量4351万、豆瓣评分7.1的《藏海传》。

如果说《生万物》是台播取向却意外取得网播好成绩的代表，《藏海传》就是典型的网播取向却意外在台播渠道表现不错，且保持了较高网络口碑的一部。

这样一个带有权谋、悬疑色彩的架空古装故事能取得不错的台播成绩，老派主创坚持的现实主义方法应当提供了加成。

“多边形战士”剧集的涌现算是2025年的一个不大不小的新现象。

它在一定程度上说明了，大屏和小屏端剧集观众的画像正在融合，找到“公约数”并不是件不可能的事。这一趋势，我想如果等到年末对照CVB发布的大屏点播数据来看，应当会更加明显。

最后，还想说说省级卫视的表现。

今年省级卫视的收视表现，可以用喜忧参半来形容。

忧的一面是，在集均收视率TOP25的统计中，有越来越多的非首轮剧集的身影。

在今年的统计中，位居省级卫视频道集均收视率TOP1的就是1.5轮播出的《六姊妹》。

更让人担心的是，竟然还有一部老剧（《工人大院》2013年首播）在黄金档的重播，挤进了TOP25的榜单。

如果播新剧还没有二轮剧，甚至老剧的收视率高，那省级卫视的新剧采购动力恐怕将再次下行。

不过，也有让人惊喜的一面。

一是，今年网端集均V30有效播放量的“剧王”《许我耀眼》是省级卫视首播的。

另外一点是，今年的省级卫视集均收视最高的新剧，不是大古装也不是现偶，而是《余生有涯》——

一部关于个体尊严、司法正义以及爱和重生的18集社会议题剧。

我想这“喜”的一面，也暗示了一条出路。

在大屏端，省级卫视和总台央视走差异化路线可能已经成了必选之路。只要思路打开，那些有表达尺度和议题性的精品短剧集，与其挤在CCTV-8的次黄档，不如在调性相符的省级卫视黄金档，一起搏一个未来。