美国免佣后！苹果大幅降低日本“苹果税”，中国抽成仍全球最高

继美国法院强制取消“苹果税”后，苹果公司本周宣布大幅降低日本市场的佣金比例，并开放第三方应用商店及外部支付渠道。

这一举措使日本成为亚洲首个打破苹果应用内购买（IAP）与应用分发双重垄断的国家，而中国市场的“苹果税”抽成比例仍维持全球最高的30%，引发开发者与消费者的广泛质疑。

根据苹果官网公告，为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，日本市场的“苹果税”被细化为三种场景：

应用内第三方支付：开发者可集成PayPay、LINE等本土支付工具，苹果抽取10%至21%佣金；

应用外第三方支付（外链）：通过跳转外部网站完成交易，苹果抽成降至10%至15%；

第三方应用商店/侧载类App：通过非App Store渠道分发的应用，苹果仅收取5%的核心技术费。

这一政策调整源于日本2024年通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，该法案效仿欧盟《数字市场法》，明确禁止平台企业通过技术手段限制用户选择权。日本公平贸易委员会进一步细化执行细则，禁止苹果对使用第三方支付的开发者收取过高佣金或施加不合理限制。

与日本形成鲜明对比的是，中国市场的“苹果税”仍维持30%的标准费率，且未开放任何第三方应用分发渠道。

数据显示，2024年中国消费者为“苹果税”支付的总金额达64.4亿美元，占苹果中国区营收的10%，远超美国（8.8%）和欧盟（4.6%）。若按当前比例测算，中国区每年为苹果贡献的佣金收入接近400亿元，相当于部分国家全年财政科技预算的数倍。

一位中国直播行业开发者透露：“以100元礼物收入为例，苹果抽成30%后剩余70元，分给主播35至50元，剩余资金需覆盖流量投放、人力成本等开支。一个5人运营团队月成本约二三十万元，最终利润率微薄。”更严峻的是，中国互联网应用普遍年流水超过100万美元，导致绝大多数开发者无法享受苹果15%的优惠费率，被迫接受30%的高额抽成。

消费者实际承担的隐性成本更高。以抖音充值为例，安卓用户充值10元可获得10个抖币，而苹果用户仅能获得7个，差价源于苹果的佣金抽成。此外，苹果生态内数字服务价格普遍高于安卓渠道15%至20%，这部分成本最终由用户买单。

近年来，全球多国通过立法或司法判决迫使苹果调整政策：

美国：法院裁定苹果不得限制应用外购买，第三方支付免收佣金；

欧盟：通过《数字市场法》将抽成比例从30%降至首年12%、次年起10%，并开放替代支付方式；

韩国：立法要求苹果开放第三方支付，费率降至26%；

日本：成为亚洲首个打破双重垄断的国家，费率最低降至5%。

反观中国市场，尽管消费者与开发者多次发起行政投诉与民事诉讼，但苹果仍以“中国市场特殊”为由维持现状。中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧指出：“苹果在中国的抽成比例高于全球其他主要市场，且收入规模全球最大。中国市场支撑了苹果的业绩，却未获得公平对待。”

尽管苹果态度强硬，但市场已出现松动迹象。据报道，苹果与腾讯达成突破性协议，允许微信小游戏及小程序通过苹果支付系统抽成15%，这一比例显著低于标准费率。法律专家张颖分析称：“此举可能为iPhone在华其他软件交易树立新分成标准，但全面开放仍需监管压力推动。”

目前，中国首例针对“苹果税”的反垄断民事诉讼正在最高人民法院审理，同时55名消费者已向国家市场监督管理总局发起行政举报。王琼飞律师表示：“苹果是一家傲慢的公司，除非面临严厉法律行动，否则不会主动调整政策。中国需要立法、司法与行政监管三管齐下，才能打破这一垄断格局。”