2026电视市场：存储芯片涨价抑制销量TOP5或有品牌被“挤出”

2026年全球电视市场将迎来下行压力加剧与竞争格局重塑的双重挑战。钉科技注意到，奥维睿沃（AVC Revo）预测显示，多重不利因素叠加下，2026年全球TV出货量将同比下降，而长期稳固的全球TOP5品牌阵营也将迎来异动，创维的强势突围成为最大变量，当前位居全球销量第五的小米或被挤出TOP5行列。

尽管有“世界杯”等体育赛事的拉动，但存储芯片价格上涨带来的成本压力预计将对整体出货形成明显抑制，全年电视出货量或将出现同比下滑。

钉科技注意到，除了上游材料缺货、关税政策多变等外部挑战，不同区域市场也呈现分化态势：成熟市场中，中国因内需疲软、“国补”拉动减弱而持续走低，欧洲市场亦预计下降，北美则可能勉强持平；新兴市场虽具备增长潜力，但受整机价格上涨影响，增速也将放缓。

在这一整体承压的背景下，电视品牌的竞争格局亦将发生值得关注的变化。钉科技注意到，长期以来，全球电视出货前五名由三星、LG、海信、TCL和小米占据，但2026年这一席位或将出现异动。

其中最大的变量来自创维：通过收购Funai的北美业务并获得松下在海外市场的品牌授权，创维获得了重要的市场与品牌资源加持，预计其2026年自有品牌出货有望突破1100万台，从而强势跻身全球TOP5行列。这一跃升不仅将打破原有格局，也对目前处于第五位的小米构成直接威胁。

与此同时，中国头部品牌海信、TCL依托供应链优势与海外扩张策略，规模持续增长；而三星、LG等外资品牌则陷入盈利困境，业务收缩甚至亏损，显示出全球电视产业重心进一步东移的趋势。

技术路线上，Mini LED与85吋以上超大尺寸电视增速将因政策退坡而放缓；OLED电视虽由韩国品牌主导，但增长空间有限；8K电视则持续边缘化。值得关注的是，RGB电视作为新兴显示技术，在多家品牌的推动下预计于2026年开始起量，成为市场中的一抹亮色。

长远来看，钉科技注意到，电视产品正从传统的被动观影设备向具备更强交互能力的“巨幕手机”形态演进，华为等厂商已率先引入手机级芯片，拓展教育、会议等场景。这一转变或许将为陷入规模瓶颈的行业带来新的想象空间，但在2026年，市场仍需首先应对出货下滑与格局重塑的双重考验。