辽宁
烘焙界的国民品牌好利来，从老铺到市值数十亿的头部企业，其成长轨迹藏着不少故事——尤其是创始人之子的接班与近期的争议，引发了广泛讨论。
2014年，罗红因专注摄影将公司交给刚成年的罗昊、罗成时，好利来正处低谷：受竞品挤压，一年间关闭300家门店。但兄弟俩接手后，以“半熟芝士”打开年轻市场，又借哈利·波特联名蛋糕的热度，让老品牌焕发新生。
不过兄弟俩的公众形象反差鲜明：二弟罗成是自带“社恐”标签的网红，社交账号满是巡店日常、躲在办公室吃零食的松弛片段，网友笑称“去买蛋糕像照顾朋友生意”；大哥罗昊则偏向幕后，留学归来主攻运营，曾打造人均万元的高端餐厅，虽参加过恋爱综艺却中途退出，此后鲜少露面，是典型的低调实干派。
近期，罗昊的性别表达争议引发热议：有网友留言询问“是否是其妹妹”，账号竟意外点赞；猜测“认同女性身份”的评论也获互动。甚至有传言称，罗昊私下已自称“妹妹”，默认了自我认同的选择。
争议下网友态度两极分化：支持方直言“尊重个人选择，多元性别表达本就该被接纳”“没伤害任何人，做自己最酷”，还调侃他当年退综艺是“在活成真实的自己”；反对方则批评“博眼球无下限”“好利来没人设可炒”，更联系到罗昊打造的高端餐厅EHB（人均万元却因名厨缺席、服务问题不到两年倒闭），质疑是借争议引流。
事实上，好利来近年确实面临压力：高端餐厅接连遇挫（EHB倒闭、黑天鹅法餐厅曾歇业），竞品如巴黎贝甜、85°C靠简约风抢占市场，新品牌层出不穷；罗成的“社恐”人设虽圈粉，但线上带货转化有限。此前好利来遭遇造谣（如卷入冒险王事件、西安门店闭店）时，都会第一时间辟谣甚至报警，但这次争议发酵多日却未回应，让谣言愈演愈烈——是默认事实，还是借热度发酵？这波操作引发不少猜测。
无论传言是否属实，每个人都有选择自我表达的权利，旁人无权置喙。只是在品牌竞争激烈的当下，好利来的这波争议后续如何发展，仍值得关注。
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