▫ 当蜜雪冰城因“隔夜水果”上热搜,网友却用“它不嫌我穷,我不嫌它脏”来辩护;
▫ 当亨氏把温情故事印在鸡蛋上,让番茄炒蛋成为情感载体——我们正见证一场叙事权力的彻底转移。
生意叙事研究院、赞意增长网络联合出品的《2026内容消费趋势白皮书:凡人至上》,揭示了从“精英叙事”到“凡人叙事”的根本性转向,品牌若还想高高在上,只会被年轻人归为“老登”。
短剧:情绪的“速效救心丸”
当生活压力爆表,短剧成了现代人的“情绪特效药”。《朱雀堂》投资4000万,《离婚的亿万富翁女继承人》20万撬动3500万票房——短剧不再是草根游戏,而是资本新宠。
毛铺草本酒的《我在90年代望父成龙》巧妙植入产品,证明了一个真理:最好的广告,是让人忘记它是广告。
小票上的营销革命
▫ 蜜雪冰城把小说印在小票上,让人为追剧连续一周到店。茉莉奶白在霸总小说结尾留白,把笔交给消费者续写。
▫ 亨氏番茄沙司更绝——把家庭故事印在鸡蛋上。“快忘了她长什么样,却记得她说番茄炒蛋要放番茄沙司”。这种微触点创意,让营销不再是打扰,而是惊喜彩蛋。
AI:凡人的超能力工具
DeepSeek辅助诊断,AI生成“穿耐克鞋的鲨鱼”引爆TikTok——AI正在完成从神坛到人间的迁徙。它让每个凡人都有了创作的超能力,也让专业壁垒被一一打破。
品牌生存新法则
▫ 从造神到“侍人”:雷军演讲被弹幕“注解”,始祖鸟烟花秀翻车。用户要的是哥们,不是上帝。
▫ 微触点胜过大广告:一张小票、一枚鸡蛋、一次深夜的短剧,都能成为情感连接点。
▫ 真诚是唯一护身符:蜜雪冰城被曝光,消费者却说“它不嫌我穷”。长期的真诚,是最好的危机公关。
▫ 情绪价值>功能价值:罗永浩的泡面广告比综艺好看,因为广告本身成了值得消费的内容。
我的观察
我们正从“仰望英雄”的时代,走向“每个人都是自己生活的主角”的时代。品牌如果不放下身段,就只能沦为年轻人眼中的“老登”。
未来属于那些懂得蹲下来,与用户平视的品牌。
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