凡人至上，“老登”退场｜蹲下来做生意，才能长久

▫ 当蜜雪冰城因“隔夜水果”上热搜，网友却用“它不嫌我穷，我不嫌它脏”来辩护；

▫ 当亨氏把温情故事印在鸡蛋上，让番茄炒蛋成为情感载体——我们正见证一场叙事权力的彻底转移。

生意叙事研究院、赞意增长网络联合出品的《2026内容消费趋势白皮书：凡人至上》，揭示了从“精英叙事”到“凡人叙事”的根本性转向，品牌若还想高高在上，只会被年轻人归为“老登”。

短剧：情绪的“速效救心丸”

当生活压力爆表，短剧成了现代人的“情绪特效药”。《朱雀堂》投资4000万，《离婚的亿万富翁女继承人》20万撬动3500万票房——短剧不再是草根游戏，而是资本新宠。

毛铺草本酒的《我在90年代望父成龙》巧妙植入产品，证明了一个真理：最好的广告，是让人忘记它是广告。

小票上的营销革命

▫ 蜜雪冰城把小说印在小票上，让人为追剧连续一周到店。茉莉奶白在霸总小说结尾留白，把笔交给消费者续写。

▫ 亨氏番茄沙司更绝——把家庭故事印在鸡蛋上。“快忘了她长什么样，却记得她说番茄炒蛋要放番茄沙司”。这种微触点创意，让营销不再是打扰，而是惊喜彩蛋。

AI：凡人的超能力工具

DeepSeek辅助诊断，AI生成“穿耐克鞋的鲨鱼”引爆TikTok——AI正在完成从神坛到人间的迁徙。它让每个凡人都有了创作的超能力，也让专业壁垒被一一打破。

品牌生存新法则

▫ 从造神到“侍人”：雷军演讲被弹幕“注解”，始祖鸟烟花秀翻车。用户要的是哥们，不是上帝。

▫ 微触点胜过大广告：一张小票、一枚鸡蛋、一次深夜的短剧，都能成为情感连接点。

▫ 真诚是唯一护身符：蜜雪冰城被曝光，消费者却说“它不嫌我穷”。长期的真诚，是最好的危机公关。

▫ 情绪价值＞功能价值：罗永浩的泡面广告比综艺好看，因为广告本身成了值得消费的内容。

我的观察

我们正从“仰望英雄”的时代，走向“每个人都是自己生活的主角”的时代。品牌如果不放下身段，就只能沦为年轻人眼中的“老登”。

未来属于那些懂得蹲下来，与用户平视的品牌。

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