全球围剿“苹果税”再下一城！ 日本打破苹果应用支付与分发“双重垄断”，佣金大幅下调

12月17日，苹果在官网宣布，为遵守日本《特定智能手机软件竞争促进法》，已在日本市场对iPhone开放第三方应用商店和外部支付渠道。这意味着日本成为亚洲第一个打破苹果App Store应用内购买（IAP）与应用分发双重垄断的国家。

根据苹果公布的最新政策，日本地区的“苹果税”被明确划分为三种不同场景，且佣金结构明显下调。应用内第三方支付：开发者可在iOS App内集成PayPay、LINE等第三方支付工具，苹果对此类交易收取10%至21%的佣金。应用外第三方支付（外链）：开发者可在App内设置按钮、链接等功能，引导用户跳出iOS App，前往网站等外部渠道购买数字商品及服务，苹果对此收取10%至15%的佣金。第三方应用商店/侧载类App购买：通过第三方应用商店或网页侧载方式分发的App，苹果对其中产生的数字商品及服务交易收取5%的核心技术费。

长期以来，苹果通过App Store掌控应用分发入口，强制开发者使用其IAP支付体系，并对所有应用的数字内容消费抽取15%至30%的佣金。从苹果对日本的新费率政策来看，佣金大幅下调，尤其是在开放外链的场景下，基本降税至一半以下。

这一变革源于2024年4月日本国会通过的《特定智能手机软件竞争促进法》。该法案效仿欧盟《数字市场法》，授权日本公平贸易委员会对具有垄断地位的软件提供商施加一系列禁止行为与合规义务。

今年7月，日本公平贸易委员会进一步公布了执行细则，详细列举了苹果不得从事的数十项“妨碍”行为，包括对使用第三方支付的日本开发者收取过高的佣金、施加不合理的技术限制等，以及通过恐吓性的页面设计，导致用户怀疑第三方支付存在隐私、安全等问题而不愿使用。

随着日本新规落地，在苹果全球前四大营收市场（美国、欧盟、日本、中国）中，仅中国还在经受苹果在应用支付与应用分发环节的双重垄断。从费率来看，中国也是全球范围内苹果对App内交易抽成费率最高的国家之一，苹果向中国市场标准企业、中小开发者征收的“苹果税”率分别为30%、15%。

对众多应用程序开发者而言，“苹果税”无疑会加重运营成本，让一些小型开发者团队或个人开发者倍感压力。

“从苹果税率来看，苹果在中国的抽成比例要高于全球其他主要市场，中国市场对苹果业绩形成巨大支撑，但却遭到区别对待，美国、欧盟、韩国等市场都已经强制其开放第三方下载和支付，并下调费率，而中国目前以个案裁判为主，尚未形成强制性制度性调整。当前，互联网反垄断监管是全球各国面临的共同课题，既要让头部企业通过技术优势获得收益，以激励其拿出更多资源用于研发创新，又要防止垄断带来的社会福利下降，这个尺度要根据国情去设定。”中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧对记者说道。

近年来，全球关于“苹果税”的博弈一直在进行。其中，欧洲正在通过立法和监管主动出击，限制科技巨头的平台控制力。今年4月，欧盟委员会宣布对美国苹果公司处以5亿欧元罚款，因为苹果公司在App Store中限制应用开发者引导用户使用第三方渠道。欧盟委员会要求苹果公司解除相关限制，并不得再采取类似做法。4月底，美国地方法官裁定，即日起，苹果不能对应用外购买收取费用，也不能限制开发人员引导用户在应用外购买。

截至目前，在外链第三方支付方面，美国直降为零；欧盟降至首年12%、次年起10%；日本降至最低10%。