中国文娱产业AI应用报告发布，“数字文娱+AI”呈现六大趋势

南方财经记者谭砚文 广州报道

北京易观数智科技股份有限公司智慧院院长李智。主办方供图。

文娱产业为什么需要AI技术？12月18日，2025年中国数字文娱大会上，北京易观数智科技股份有限公司智慧院院长李智以游戏行业为例进行了解答：一个主机游戏的平均开发时间是5-7年，开发成本超过3亿元。如何提速且保证质量，AI可以解决这个问题，研究显示，超87.2%的游戏企业认为，AI可以降低游戏开发成本，辅助美术、音乐、代码等创作环节。

大会现场，李智发布了《中国文娱产业AI应用发展报告》（简称“报告”）。报告显示，2024年我国数字文娱市场规模达1.75万亿元，短视频用户占比93.6%，短剧、虚拟娱乐等新兴赛道增长显著。

“数字文娱市场的增长，本质是用户需求与技术及供给创新的双向互动。”在李智看来，从需求端，用户对“娱乐+社交+自我实现”的复合需求升级，从供给端，技术迭代持续降低内容生产门槛、丰富体验形式，商业模式创新拓宽盈利空间。

李智表示，未来“数字文娱+AI”的发展存在六大趋势。首先，创作民主化与“超级创作者”崛起，专业创作的门槛被打破，“一人团队”即可完成过去需要多人协作的项目。其次，AI将重构IP生态，核心竞争力转向规则定义与生态运营，IP持有者的核心竞争力将从控制内容转向定义规则、运营生态和驾驭AI工具。其三，AI驱动的内容体验将实现升维，进一步朝向可感知、可共情的沉浸生态发展。其四，AI还将驱动文娱文旅商业模式升级，从供给驱动型内容生产向需求即时共创的情感生态服务跃迁。其五，文旅产业边界将消弭，“以文塑旅，以旅彰文”成为主线，如AI用于文物修复、数字存档和创造性转化。其六，随着文娱+AI的爆发，监管和伦理问题日益将凸显，需构建相关治理体系推动科技向善发展。

李智表示，广州市天河区是我国数字文娱与AI深度融合的“核心引擎”。2024年，天河区数字创意产业营收达2266.6亿元，占广州市37.5%，集聚网易、三七互娱等头部企业，成为全国数字文娱产业高地。未来，随着元宇宙、AIGC等技术的深度应用，天河有望成为全球文娱产业创新策源地。