消费生活产业日报(12.17) : 出海品牌崛起

公司动态

新锐品牌出海：找准缝隙市场，借力渠道轻装上阵 中国公司出海模式从“卖出去”转向“立品牌”，通过创新产品定义、快速研发迭代和直达用户运营，在海外市场快速树立有辨识度、有溢价的品牌形象。新锐品牌凭借对细分市场的精准切入和快速产品化能力，在海外挑战旧有格局。借助亚马逊等平台，新锐品牌快速建立初始信任，实现规模化增长。亚马逊支持新锐品牌，帮助其完成战略升级，并精准触达目标用户群体。

民政部｜老年人能力评估规范 《老年人能力评估文件》发布，规定评估指标、组织实施及评估结果。文件适用于老年人能力评估，包括自理能力、基础运动能力、精神状态、感知觉与社会参与等四个一级指标，共26个二级指标。评估环境需清洁、安静、光线充足，评估主体应为企事业单位或社会组织，至少配置5名专/兼职评估人员。评估流程包括首次评估、后续评估和即时评估，评估结果形成老年人能力评估报告。

推出200%甜度的蜜雪，能如愿拿捏美国老吃家吗 蜜雪冰城进军美国市场，已在好莱坞开设门店，并推出美版套餐，售价3.99美元。美版蜜雪新增120%、150%、200%糖度选项，迎合美国嗜糖文化。蜜雪冰城将采用经典战术，在大学附近派发饮料、多渠道宣传、提供优惠活动，培养忠实消费群体。公司拥有强大的供应链体系，覆盖六大洲、38个国家，并已与菜鸟达成合作，强化供应链韧性。网友普遍看好蜜雪冰城在美国的发展前景。

可口可乐强攻元气森林腹地，气泡水赛道风云再起！ 可口可乐推出雪碧益生元无糖气泡水，主打健康轻负担，瞄准佐餐消费。新品以0糖0脂0卡和满足成人日需约30%膳食纤维为特点，旨在与元气森林竞争。这是可口可乐继AHA和醒元素果蔬精萃气泡水后，再次布局气泡水市场。同时，可口可乐更换CEO和上海申美闵行厂，昆山新厂竣工。

关于壮大养老产业促进银发经济发展的实施意见 湖南省人民政府办公厅发布《关于积极应对人口老龄化发展壮大养老产业的实施意见》，旨在推动银发经济高质量发展。意见提出到2029年基本形成适合省情的养老产业格局，养老服务能力显著增强，银发经济初具规模；到2035年，养老产业体系成熟定型，银发产品供给与老龄人口发展需求总体平衡。意见涵盖完善照护服务体系、加快健康服务优化、拓展生活服务领域、建设银发友好单元、升级银发传统产业、培育银发潜力产业、提升产业发展质量、加强产业综合支撑等方面。

27亿播放引爆全网！《百厨大战》收官，李锦记点燃“厨师经济” 2025年，餐饮行业经历价值重构，厨师成为消费者选择餐厅的核心决策因素。李锦记联合冠名《炙热游戏：百厨大战》，通过系统化的厨师赋能、餐厅联动，带动大众对中国厨师关注度的提升。李锦记创新推动“厨师IP化”，构建“流量引爆-价值承接-生态共荣”的完整链路，为餐饮行业激活“厨师经济”提供范本。李锦记通过“品牌项目+平台联动+厨师支持”的三重打法，将厨师IP带来的流量转化为餐厅的实际收益，构建“从热度到营收”的完整链路。

消费生活产业日报(12.16) : 智慧家居与餐饮业动态 FotileStyle推出智慧全屋高端定制，打造个性化家居体验；宝宝树发布“奇迹2.0”全域场景营销系统，拓展母婴全周期生态；飞利浦推出Valis保险柜，解决安全与美学割裂问题；蜜雪冰城进军北美市场，登陆外卖平台；北京、上海餐饮收入下降；中国数字消费用户规模突破9.58亿人；美药管局警告零售商下架涉肉毒杆菌污染奶粉产品。

当细分沦为内卷，阿芙的“产品判官”如何切开百亿眼部市场 中国美妆市场创新加速，以阿芙为例，通过VOC体系深入理解消费者需求，推出“以油养肤”和眼部护理产品，引领行业趋势。阿芙注重产品体验和感官享受，将护肤与情绪疗愈结合，实现品牌与消费者深度互动。

「不跟风，要具备等风来的能力」吾岛酸奶CEO王炜建｜2026 未来商业创想秀 吾岛酸奶创始人王炜建在“当打之年”未来商业创想秀上分享产品创新经验。他强调长期主义，注重产品品质和消费者体验，以真诚态度面对市场。王炜建提到，吾岛酸奶通过回归供应链，投入研发和创新工艺，打造高品质产品。他还强调，具备等风来的能力，不盲目跟风，坚持自己的节奏。王炜建认为，跨越周期需要经历周期并相信周期，强调产品品质和与消费者沟通的重要性。

看植物基奶粉，小众需求能否叩开大众市场之门？ 植物基婴幼儿配方奶粉市场逐渐兴起，以大豆、大米蛋白等植物蛋白为原料，主打“低敏”卖点。目前市场以海外品牌为主导，产品价格差异较大，营养均衡性需科学配方保证。植物基奶粉虽在营养上与乳蛋白存在差异，但通过添加多种营养成分，基本能提供全面均衡的营养支持。未来，精准捕捉婴幼儿家庭的细分需求将是品牌布局的重点方向。

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