AI助力蜕变与破局，文娱行业正迎来价值重构

来源：第一财经

在AI赋能的新起点之下，文娱行业如何迎来蜕变和破局。

随着我国居民对精神文化生活需求的提升，文娱行业展现出巨大的潜能和广阔前景。而在当前，文娱行业也正在经历从内容形态、生产方式到产业格局的深刻变革，智能化、数字化、IP商业化之下的跨媒介、跨平台、跨行业叙事将成为产业竞争的热点。

上海证券交易所与第一财经联合策划推出的《价值与投资》栏目，2025年第八期节目以“蜕变破局，文娱行业新叙事”为主题，邀请文娱行业上市公司高管、券商研究部代表，共同探讨在AI赋能的新起点之下，文娱行业如何迎来蜕变和破局。

AI赋能激活文娱产业新质生产力

在文娱传媒产业，AI技术的应用正从浅层辅助转向深度融合，从企业经营赋能到优质内容的创新突破，持续迭代的大模型正成为行业发展越来越不可或缺的增长动力来源。

“AI时代已经真实到来，”东方明珠董事会秘书嵇绯绯在节目中表示，东方明珠正以数字底座建设、AI赋能和数据营销作为抓手，构建数据驱动的智能生态体系，为现有的业务注入具有实际驱动能力的新质生产力。“子公司百视通的AIGC技术，使我们在视频、音频和图片等方面的内容创作效率和质量实现显著提升”，嵇绯绯表示，AI技术不仅对公司文娱内容生产业务进行了显著的赋能，在线下文旅业务方面，也通过提升互动体验，进一步改善了游客的观感。

上海电影作为业内较早拥抱AI的企业，近年来正积极结合AI/XR/MLED等前沿技术，推动电影宣发、院线经营、IP运营等核心业务的发展。公司董事会秘书刘林鹤介绍称，上海电影积淀的大量经典IP系带焕新，这一过程中，AI技术的引入大大提升了工作效率，加快了对这些经典IP的价值开发进程，“以往动画片的制作周期动辄以年计算，而通过AI工具的使用，从图片到视频内容的制作周期都有了显著的缩短”。

在IP商业化环节，文生图、文生视频技术也为IP授权业务提供了丰富的展示素材，大幅提升了授权业务的拓展效率和IP的长尾收益空间，“这些技术的使用带来了非常显著的降本增效效果”，刘林鹤补充道。

“我们可以看到，文化加科技已经成为当下文娱行业发展的重要方向”，中金公司研究部执行总经理、传媒行业首席分析师张雪晴表示，AI与文化相结合所产生的最核心价值就是行业生产力的释放，在AI的赋能下，文娱公司内容生产效率将快速放大，其估值逻辑也正发生巨大改变。“传统文娱企业依靠单片爆款带来短期利润，但文化内容生产周期较长且质量不确定性较大，无法形成长期可预期收益，这也是行业估值一直不高的根本原因”。张雪晴认为，随着AI的引入，一方面文化内容生产质量和生产效率的大幅提升势必会给企业带来估值溢价，而IP长尾价值的持续开发，则进一步给企业带来了长期稳定的收益模式，有助于稳定市场预期。

技术“破壁”加速产业跨界合作

在科技与文化深度融合的趋势下，文娱企业的商业模式也正在发生深刻变化，越来越多企业开始利用AI技术打破赛道壁垒，通过跨界合作与产业链整合，拓展企业发展边界。

张雪晴介绍，传统文娱行业的内容形态非常丰富，分发渠道和商业变现模式相对独立，因此行业研究过程中，通常会把文娱企业分类为数字媒体、社交社区、游戏、线下娱乐等诸多细分板块，但随着AI技术的出现，加速了IP多模态的贯通，也让文娱企业变现模式变得更为多元，上述这些细分赛道之间的界限逐渐模糊。

“当前国内，在政策和科技力量的双重赋能下，文娱企业做大做强，加速产业链整合并购已成为趋势。” 张雪晴判断，未来头部企业将在技术、内容和资金实力方面形成更显著的优势，并成为资本市场关注的焦点。

这一判断在企业端得到印证，嵇绯绯表示，东方明珠正通过自有并购产业基金积极寻找优质标的。“这些年来我们一直以投资为抓手，撬动产业合作与深度融合，加快推进产业上下游和产业之间的资源互通，也加速我们自己向数字经济运营平台的跃迁。”

她进一步介绍了东方明珠在AI赋能下的产业发展规划，“作为文化产业平台，东方明珠已拥有了覆盖全媒体渠道、智能终端、文旅场景以及产业生态资源的综合能力，当前我们要做的就是实现各平台间的资源互通协调，在优质内容孵化、企业投资以及项目合作过程中用AI进行全链条赋能，并实现商业变现，这就是东方明珠在AI浪潮下，寻求破局，发现新增长点的重要举措。”

刘林鹤也表示，上海电影也正通过自己的文化产业基金进行扩张布局，积极拓展IP变现场景。今年以来，公司与京东方成立合资公司，布局了“内容+硬件”的情绪价值载体，推出了AI 电子宠物等创新产品，还打造了上美影泡泡米线下乐园，覆盖低龄儿童群体，同时布局互动剧游戏等新形态，推动IP价值的多维度释放。

“我们以各种形式去推进经典IP的内容焕新以及新IP的创立，然后借助资本的工具，在整个后端的变现渠道和链路里面去做好布局，这样子才能真正的就是创立IP然后去做好IP的未来的一个延展的价值”，他说。