110年前就有“新世界”了？

这是黄浦区档案馆馆藏数字资源中的一张明信片，图中有一幢规模不小的建筑，屋顶和阳台站满了人，近处有围栏和草坪，顶部英文：“New World Building, seen on a Race day from the Race Course.”，即“在赛马日，从跑马场看新世界大楼”。这里的跑马场就在今人民广场和人民公园一带，而这个“新世界”和如今南京路上的“新世界城”不同，却又密不可分。今天就让我们跟着这张老上海明信片的收藏者，一起盘一盘这两个“新世界”的过往……

南京路的形成与早期繁荣，是以赛马为代表的公共体育（休闲）活动驱动而来。1850年，上海第一个跑马场（抛球场和花园）建成后，从外滩到入口处（河南路）的一条小道被称为花园弄（Park Lane）。1854年起跑马场两度迁建，小道变身“大马路”，并向西延伸至泥城桥（今西藏中路），成为拥有多家洋行、洋布呢羽庄、药房的商街，1865年10月被正式定名南京路。

南京路沿线三次建造跑马厅

随着1862年跑马场定址泥城桥西、静安寺路（今南京西路）东段，成为“远东第一跑马厅”，并于70年代中期开始销售赛马“香槟”彩票，这一带人气骤升，商业迅速发展。1909年跑马场对国人开放，1912年泥城浜填埋修筑西藏路后，此处交通更为便利，人流愈发密集。明信片上建筑的位置就在南京路西藏路十字街口，且正对着跑马场，是免费观赏赛马的绝佳位置之一，这也让靠“卖药”富起来的黄楚九看到了娱乐业的商机。

1915年建成的新世界游乐场（来源：景智宇）

1912年11月，黄楚九与“地产大王”经润三等在新新舞台屋顶首开大众化游乐场“楼外楼”，正式涉足娱乐业。尝到甜头后，两人又集资成立上海新业有限公司，1914年在跑马场东北角购地建更大规模游乐场，也就是明信片上我们看到的这幢楼。

该楼由德和洋行设计监造，平面呈弓形，外观似卧兔。中间部分建筑高五层，设有电梯，大门在两条路转角处，临静安寺路部分高三层，泥城桥路部分高二层（后增建一层），全屋均带屋顶花园，各层在跑马场侧设有看台。1915年8月4日，新世界游戏场（亦称游乐场）正式开张，是当时上海规模最大的综合性娱乐场所。

《申报》介绍新世界娱乐项目的广告

游乐场主打一个“好白相”，一楼为滑冰场、弹子房、影戏院等；二楼商场兼茶室，有扬州说书、苏州评弹等各种地方曲艺，还有时髦的文明戏和南方歌剧、北方大鼓、口技杂耍等，场地还可借设结婚喜堂；三楼为书场，屋顶花园与各层阳台连通，白天可以凭栏远眺赛马竞技，夏夜常作为露天影戏场。

《申报》新世界开幕广告语

新世界为迎合顾客，动足脑筋，首创自助式娱乐，二角一张门票，可以从白天玩到夜里，从一场戏看到另一场戏，当时是一件很新鲜又实惠的事。饿着肚皮玩怎么行？游乐场全天供应中西大菜、小吃糕点、冷饮热茶，应有尽有，还提供5角到4元不等中西餐券，在里头“白相”一整天都不过瘾。还首创月票制招揽回头客，三元包月，随时来。闲散的市民则每日围在外面蹭听、看闹猛，人们每日的谈资也是新世界里的演出和八卦趣事。

1918年地图上的新世界南楼和大世界，北楼还没有标记

1918年《申报》新世界扩张后开幕报道

就在新世界生意火爆当口，1916年经润三病故，遗孀汪国贞接手。当年10月，黄楚九退出新世界，次年集资在跑马场东南角建“大世界游乐场”。为与大世界抗衡，新世界在静安寺路北侧增建三层新楼，调整布局，增设旅舍、跑驴场等，还斥巨资在南北楼间建造地下通道，通道两侧安装玻璃金鱼缸，开上海未有之奇观。1918年8月7日，大扩张后的新世界开幕，门票也涨到三角。

1920年代新世界南北楼（来源：方志上海）

新世界北楼（来源：景智宇）

遗憾的是，因遗产纷争等原因，汪国贞于1919年3月辞去新世界总理一职，淡出商圈。此后的新世界，改组不断，几度易主，几经浮沉，楼内商场、游乐场、饭店等业务划分经营，南北两楼为众多店家占据。

1920、1936年《申报》有关新世界重新开幕报道

1945年抗战胜利后，南京路、静安寺路改称南京东路、南京西路，赛马赌博活动停止。上海解放前，新世界南楼除皇后剧场、时懋饭店外，其余多为零售摊贩。北楼除舞厅、戏院和金谷饭店外，新世界、福记、中益组成联合商场，逾300户小贩在此租柜设摊，主要以销售美国战时剩余物资为主，这也为“新世界”百货在南京路崛起作了铺垫。

新世界北楼，今为新世界城

解放前南京西路东望，箭头处为新世界南北楼（来源:魏斌）

新中国成立后的新世界南北楼

原新世界南楼

1956年后，新世界南楼先后为南京中学、长征中学、工宣中学，1980年改为黄浦区少年宫。1990年初，黄浦区政府将区少年宫及楼内的东海皮件、南海衬衫、人立服装、采芝斋等商店置换，在原地组建上海精品商厦。

黄浦区少年宫旧影（来源：景智宇）

精品商厦旧影

1991年8月18日，上海精品商厦开业，与新世界百货商场（原新世界北楼）并驾齐驱，“叩开名流之门 共度锦绣人生”的广告语为大众熟知。2002年7月，精品商厦因市政改造停业拆除 ，变身人民广场下沉式广场，底下四通八达，比当年新世界游乐场南北楼的地下通道玄妙多了。

箭头处原为精品商厦，现为人民广场下沉式广场（王漪平 摄）

原新世界北楼

公私合营新世界百货商场（来源：汪炯）

1958年，新世界摊位合并为公私合营新世界百货商场，后改名全球红百货店、黄浦百货商场，被称为“南京路上的城隍庙”，直到1979年恢复新世界原名。1985年后以经营百货类小商品齐全驰名全市，新世界“人无我有、人有我多、人多我好、人好我精”的经营方针受到大众青睐。

1973年的南京西路，黄浦百货商店在图右侧（哈里森•福尔曼 摄）

1979年后的新世界百货商场（来源：方志上海）

在“改革步子要加快”方针指引下，新世界在全市深化改革的大浪潮中脱颖而出。1988年8月24日，新世界百货商场在南京路率先试行股份制，上海新世界贸易股份有限公司成为黄浦区首家定向募集股份制企业。此后，陆续兼并了毗邻的中国皮鞋店、白牡丹美发厅、金谷咖啡馆、跃丰果品店等10多家小商户，公司步入超常规发展快车道。

新世界股票样张（来源：新世界股份）

1992年，上海新世界股份有限公司完成股票发行，1993年1月19日鸣锣上市，成为南京路上第一股。借着市政府的政策红利和南京路商业街大规模改造的东风，上市后的新世界从营业面积800平方米的区属小企业，通过盘活资产、置换、兼并等方式，迅速实现规模扩张。

改造前的新世界百货商场

1993年5月31日凌晨，新世界百货商场被定向爆破一举拆除，是全市首个在繁华商业中心爆破的建筑物。6月28日，新世界城奠基开工，由于建筑物中部坐落在已运行通车的地铁一号线隧道上，给基坑施工带来极大困难。该工程也成为中国建筑史上保护地铁并在沿线繁华地区建造高层建筑的范例，荣获上海科技成果三等奖。

新世界百货商场爆破中

1993年6月28日新世界城奠基（来源：新世界股份）

建设中的新世界城（陆杰 摄）

1995年12月30日，新世界城建成开业，投资逾10亿元，总面积近7.5万平方米，地上12层，地下2层，成为浦西地区最大的单体商厦，1990年代上海“三年大变样”的标志性景观。开业当天，万人空巷，大楼每15秒钟约500多人次进门，每5分钟爆满一个楼面，不得不向外疏散人流，最后采取提前关门的措施应对。

封顶和开业初的新世界城

新世界城开业报道

开业后的新世界城率先倡导“卖真品、标真价、送真情”的商业新风，公开承诺“无需理由退货”，年销售额从2357万元升到18亿元，连续10年位居全国商业企业单体销售前十强，一跃成为上海市民家喻户晓、国内外游客慕名而来的购物首选。“十里南京路，一个新世界”的广告语成为经典。

2002年，国内首个通透式电视演播室——上海电视台、东方电视台新世界演播室启用

尽管成绩斐然，新世界并没有停止前进的步伐。2005年5月，全面商业化改造后的新世界城亮相，后又新添区属首家五星级酒店（新世界丽笙大酒店）、大陆首家杜莎夫人蜡像馆、全市首家室内真冰溜冰场等，21万平方米的商业面积，使其再次成为南京路上数一数二的“生活MALL”。

2006年杜莎夫人蜡像新世界馆开业（来源：新世界股份）

步入新时代，在电商市场冲击下，新世界城与百年前“游乐场”一样，始终把握时代脉搏，求新求变，不断提升消费体验。2012年庆祝上市20周年，在百货业首创送股票活动；2013年举办3D灯光秀……2019年，新世界城迎来开业以来最大规模调整升级，中国百货首家海洋水族馆、全球最高的室内攀岩项目、360°观光电梯……整个商场调整面积近10万平米，涉及11个楼面。

2012年新世界上市20周年庆推出系列促销活动

2013年新世界外立面3D灯光秀（杨建正 摄）

2019年12月，改造后的新世界城重新开业

为吸引更多年轻人走进商场，新世界还瞄准“Z世代”消费群体提前布局，打造“二次元”主题街区，连续举办ACG嘉年华，开设各类特色主题餐厅、小吃街等，形成多元消费体验空间。在焕新升级、国补、消费券等多重加持下，新世界城不断“出圈”，在电商围剿与商圈激战中始终占有重要一席。

新世界ACG嘉年华活动（来源：新世界股份）

2025年新世界城会员内购会（来源：新世界股份）

2025年是“新世界城”开业30年，也是老明信片上“新世界”的110年。从上海规模最大的游乐场到步行街商业标杆，“新世界”这个百年招牌历久弥新，同南京路很多老字号一道，给几代上海人留下了难忘的“消费记忆”。

编辑 / 孙冲

来源 / 黄浦记事（作者：魏斌）

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