风向变了？“禁酒令”纠偏回暖，酒行业的春天要来了？

年底的饭桌上总少不了话题，前阵子还听开烟酒店的老王抱怨“一箱茅台放了大半年没动销”，朋友聚餐时也总有人嘀咕“现在喝酒会不会太敏感”。
从去年5月“公务接待工作餐一律不上酒”的新规出台，到不少地方把限制范围延伸到私人聚会，酒桌氛围一度变得有些拘谨。餐馆里的高端酒柜积了灰，经销商的库房堆得满满当当，就连家里办喜宴，主人家也得犹豫要不要摆上两瓶好酒。
而最近中央经济工作会议一召开，大家发现风向好像真的变了——“清理消费领域不合理限制措施”的提法，让憋了大半年的酒行业终于看到了曙光，这到底是短暂的政策红利，还是行业复苏的长期信号？

一、顶层定调：松绑不是“放开”，而是纠偏“一刀切”
很多人以为“禁酒令松绑”是全面放开，其实不然。这次政策转向的核心，是纠正过去执行中的“跑偏”问题。中央经济工作会议明确提出“清理消费领域不合理限制措施”，紧随其后《求是》杂志发表《扩大内需是战略之举》的重要文章，从国家战略层面为合法酒类消费正名。
要明确的是，“禁酒令”的初衷从来没变——规范公务接待、遏制铺张浪费的底线一直都在，明面上公务接待“不能上酒”的规定依然严格。松绑的关键，是清理那些把限制范围扩大到民营企业商务宴请、亲友私人聚会的“一刀切”做法。就像新华社、人民网之前集体批评的那样，有些地方把正常的私人消费也纳入限制，让大家“不敢喝、不愿喝”，这其实背离了政策初衷。如今顶层定调，就是要让合法合规的酒类消费回归正常，这既是扩大内需的需要，也是对消费生态的科学重构。
二、地方落地：真金白银补贴，消费场景全面激活
中央的信号刚释放，地方就已经行动起来，一套“补贴+松绑+拓场景”的组合拳打得又快又实。白酒主产区的动作最亮眼，贵州直接推出“白酒消费券活动”，给出12%的消费补贴，单笔订单最高能省500元，刚上线就被抢了不少 。四川古蔺县更狠，出台“白酒十条”，对新建优质窖池的企业最高补贴500万元，既稳生产又促消费。
除了真金白银，消费场景也在逐步放开。河南、浙江等地明确规定，公职人员在不值班、非工作时间的私人聚会，可以适量饮酒，彻底打消了大家的顾虑。绍兴、吕梁等地还推出宴席消费补贴，办酒席消费满1万元最高能领5000元补助，直接带动了婚宴、寿宴上的酒类消费。更有意思的是，贵州还计划把白酒送进高速服务区、加油站便利店，甚至通信积分商城，连“酒+文旅”都安排上了——来黔游客凭机票、高铁票就能优惠购酒，把游客流量变成了消费增量 。
三、数据说话：寒冬已至谷底，回暖信号初显
政策的效果，最终要靠数据来验证。先说说行业的“寒冬有多冷”：2025年第三季度，A股20家白酒上市公司里，除了茅台、汾酒勉强微增，绝大多数都在下滑，五粮液第三季度营收同比降了52.66%，洋河甚至出现了亏损，部分区域酒企净利润跌幅超90% 。国家统计局数据显示，2025年1-10月白酒产量同比下降11.5%，行业平均存货周转天数高达900天，相当于一瓶酒要在库房里放两年半才能卖出去 。
而政策松绑后，市场已经出现了积极信号。作为行业风向标，飞天茅台的散瓶批价从跌破1499元的低谷，快速回升到1570元，单瓶涨了70元。西安一家高档餐厅的老板说，最近商务宴请订单环比涨了20%，酒柜里的高端酒终于开始动销了。渠道数据也显示，私企团购需求在稳步释放，优质烟酒店的私企团购占比已经回升到30%左右，重新成为中高端酒销售的重要支撑。
四、理性看待：松绑是“温补药”，不是“特效药”
虽然市场暖意渐显，但我们也得清醒认识到，“禁酒令”纠偏不是酒行业的“救市灵药”。行业面临的深层问题，光靠政策松绑还解决不了。比如年轻人越来越爱喝低度酒、果酒，中国酒业协会数据显示，35岁以下群体里62%觉得传统白酒“辛辣刺激”，2025年低度酒市场规模都要突破740亿元了 。再加上经济大环境带来的消费能力不足，很多人不是“不敢喝”，而是“没钱喝”，这可不是短期政策能扭转的。
而且行业分化会越来越明显，政策红利更多会向头部企业倾斜。茅台、五粮液这样的品牌力强的企业，恢复速度会更快，而那些缺乏品质和品牌支撑的中小酒企，依然要面临库存高、动销难的问题。中国酒业协会的报告也预测，2025年是行业转型升级的关键期，短期还得消化库存、提振信心，真正的拐点可能要到2026年一季度才会出现 。
说到底，这次“禁酒令”相关政策的纠偏，更像是一剂“温补药”——它解开了不合理的限制，让酒行业喘了口气，也让正常的消费场景回归了烟火气。但酒行业要真正迎来春天，最终还是要看整体经济的回暖、消费信心的重建，以及行业自身的转型升级。
对于普通人来说，未来的酒桌会更轻松自在；对于行业来说，这是喘息的机会，更是重构价值的开始。至于能不能回到过去的火爆场面，或许不重要，回归“少喝酒、喝好酒”的理性消费，才是长久之道。