相机“僵尸品牌”是怎么来的？美能达成深圳特产？

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为什么一些相机老牌子比如柯达、美能达早就“死”（破产倒闭）了，现在市面上还在卖？甚至美能达相机也成深圳特产了？其实你现在买到的可能是“僵尸品牌”？

有国外摄影作者发现，早就消失的“美能达”相机，突然又在美国超市Costco上架了。按理说，美能达的相机业务早就被索尼吃掉了，索尼没理由偷偷搞个廉价线啊。

美能达MND35相机标称具备18倍数码变焦和6400万像素JPEG拍摄能力。但其说明书显示，该相机搭载的是1300万像素传感器。这款相机与原美能达公司之间毫无关联。

一查才发现，真相很奇葩：

美国有家公司，专门盯着那些很久没人用的名牌商标。商标法规定，你不用，别人就可以捡走。索尼和柯尼卡美能达都没再拿“美能达”这个牌子卖相机，结果就被一家加州公司钻了空子，把商标给注册走了。

这家公司的业务就是认领这些被"遗弃"的商标，然后将它们授权给其他公司使用。结果是，纽约公司Elite Brands现在可以在美国以"美能达"的名义销售相机。Elite Brands还授权使用（前电影摄影机和投影仪制造商）Bell+Howell 的名称，并拥有Rokinon品牌，用于销售三阳制造的镜头。

这种品牌名称现在由与原制造商毫无关联的公司拥有和使用的情况，或许是老牌名称如何作为"僵尸品牌"蹒跚前行的一个比较极端的例子。更常见的情况是，原公司倒闭，其名称权被一家无意继续原有业务的公司从破产管理人那里买走。其他时候，原品牌与另一个业务重点不同的品牌合并，因此其名称被授权给希望在消费行业运营的某家公司。

这些“僵尸品牌”是怎么来的？

禄来
禄来似乎是前一种情况的例子。该名称是在原公司于2004年倒闭时被收购的，现在有大量产品使用这个名字销售，不过至少它们都还与摄影相关。它还将名称授权给一家德国胶片营销和分销公司，用于销售禄来胶片。除此之外，它还授权给香港的MINT Camera，用于其复刻的禄来35AF胶片便携相机。

禄莱（Rollei）品牌被用于各类产品，包括今年发布的这款85mm F1.8镜头 —— 该镜头的参数似乎与七工匠（7Artisans）生产的同规格镜头一致。

雅西卡
雅西卡在整个20世纪的大部分时间里都是一家备受尊敬的相机制造商，但最终被京瓷收购，后者于2005年停止了最后一批雅西卡产品的生产。随后，京瓷将名称卖给了一家香港公司，这家公司负责近年来以该名称销售的产品。新主人 JNC Datum Tech似乎负责在众筹平台Kickstarter上销售的那些单反造型、小传感器相机。还有使用该名称的胶片相机和基本款便携相机，甚至曾宣布合作，将雅西卡品牌用于fm Back有些笨拙的数字胶片模块和一款名为MiMi的"微型微单"相机，不过目前尚不完全清楚这些项目最终实现了多少。

通过众筹平台Kickstarter销售的FX-D系列相机，只是以雅西卡（Yashica）品牌名义销售的众多产品中的一部分。

威达（Vivitar）
威达的情况稍微有趣一些，因为该品牌的创始者本身从来不是制造商：即使在鼎盛时期，它也是一个用于营销和销售合同制造产品的品牌。它最终倒闭了，名称几经转手，自2008年起，由一家总部位于新泽西、名为Sakar International 的公司拥有。威达这个名字现在被用于各种产品，从浴室秤到小猪佩奇品牌的滑板车。

威达（Vivitar）的品牌标识被用于众多产品上，其中部分产品仍与摄影相关。

柯达
柯达的案例特别引人入胜，部分原因在于，尽管其名称被用于一些不尽人意的产品，但人们对这个品牌的情感似乎仍然非常强烈。柯达于2012年进入第十一章破产保护程序，出售了包括其消费者胶片业务在内的许多业务以清偿债务。重组后的公司主要专注于工业印刷和包装。然而，认识到自己拥有一个对消费者来说非常强大的品牌，它开始将其名称授权用于各种产品。

最显眼的是PixPro系列便携数码相机，以及它允许多家公司将其名称用于服装。它的名字也被一些公司用于制造半画幅胶片相机和具有扭蛋/抽奖风格的Charmera钥匙扣数码相机——这些产品即使不算爆红，今年早些时候也显得相当有传播力。柯达的授权努力似乎比2018年时有所收敛，值得注意的是，该公司在不同地区将名称授权给不同的公司。例如，在欧洲，柯达名称由法国公司GT Company授权，该公司还拥有爱克发品牌用于数码相机的授权。

柯达Charmera钥匙扣相机“灵感源自柯达Fling相机”，共有七种款式可选，但随机发货，无法指定。该产品由乐图制造（Reto Production）打造，这家公司是柯达品牌的众多授权商之一。

宝丽来
也许最有趣的例子是宝丽来。与威达类似，其名称权在原公司倒闭后几经易手。拥有威达品牌的Sakar International曾使用该名称一段时间，用于销售连接智能手机的相机模块，并尝试推出一个模块化相机系统（概念上不像理光GXR系统），其中内置传感器的镜头状单元可以连接到相机单元上。不幸的是，这些产品的设计风格与尼康1系统相机和镜头的设计相似到令律师兴奋的程度，因此被撤下。

在一个不寻常的转折中，一个旨在复兴即时胶片制造的项目——大胆地命名为"不可能计划"——成功获得了宝丽来品牌名称的所有权，这意味着，有时候，“僵尸品牌”是可以被复活的。在柯达也有类似情况的种子，在退出消费者市场十多年后，它最近重新获得了向公众销售其照相胶片的能力。授权业务仍将继续，但你也可以再次购买由延续下来的原公司——伊士曼柯达生产的产品。

2013年，萨卡（Sakar）曾尝试以宝丽来（Polaroid）品牌名义，推出一套模块化系统 —— 该系统中，传感器被集成在镜头传感器模块内。

谁在制造这些相机？

仔细查看许多这些品牌下销售的相机，你会发现其中一些看起来非常相似。有几家相机代工厂会将他们生产的相机贴上知名品牌卖给你。其中最大的两家是中国台湾的亚洲光学和中国企业深圳索达数码科技（也以品牌名"松典"闻名）。

亚洲光学负责制造柯达PixPro相机（其中包括一款微型三分之四画幅的微单型号）以及部分美能达品牌的相机；而深圳索达则制造其他美能达数码型号以及阿里巴巴等在线市场上销售的大量无牌相机。

除了观察一个品牌名称是否被用于原创或创新产品，或者与建立该品牌声誉的产品类型有任何真实关联的产品上，查看这些老品牌网站上的"关于我们"页面也很有趣，可以看到它们暗示自己与原公司的行为有多少联系。禄来的被授权方Hans O. Mahn诚实地指出，它是在2004年获得名称授权的，这至少暗示了与时间线上那些更早的辉煌没有特别的联系。

品牌名称的价值究竟是什么？

归根结底，品牌授权有点像走钢丝。公司希望通过授权其拥有的品牌名称来最大化收益，这是可以理解的，但如果你对品牌名称所关联的对象和产品不加选择，就可能损害公众对品牌的认知，并冒着降低其对你自己和被授权方价值的风险。很难想象许多购买威达品牌个人按摩器的人会自觉地将其与1970年代的Series 1镜头联系起来。

也许在如今无数新品牌名称被贴在海量产品上在网络销售的时代，仅仅是一个隐约熟悉的名字就具有一定的价值。但在柯达和宝丽来的案例中，它们与建立那些名称声誉的原始产品确实存在一些联系。或者至少，部分产品存在这种联系。

美能达的例子——所销售的产品与品牌名称所暗示的声誉之间毫无联系——是一个极端案例，但越是仔细审视品牌授权的世界，就越应该让你质疑：那个你怀有模糊美好回忆的品牌名称，如今究竟代表了什么（如果它还代表什么的话）。

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