《2025中国音乐剧市场年度报告》发布，捕捉行业新动向

来源：滚动播报

（来源：文旅中国）

12月16日，由北京文化艺术基金支持的2025北京·天桥音乐剧盛典高峰对话在北京天桥艺术中心举行，中国演出行业协会与北京天桥艺术中心于会上联合发布《2025中国音乐剧市场年度报告》。

报告显示，2025年全国音乐剧市场规模持续增长，产品格局不断优化。据中国演出行业协会票务采集平台数据监测显示，2025年全国音乐剧演出场次1.97万场，较2024年同比增长15.04%；票房收入18.07亿元，同比增长7.55%；观众人数818.59万人次，同比增长10.41%。

深挖原版引进剧目价值，本土原创活力凸显

音乐剧是当前国内演出市场增长最快的细分领域之一，2025年音乐剧演出仍居高位。原版引进剧目票房收入近10亿元，中文原版音乐剧票房收入达8.79亿元。从引进音乐剧看，2025年引进音乐剧市场呈现“精选内容+深度体验”的双轮驱动新格局。法语原版音乐剧《莫里哀》、英文原版音乐剧《剧院魅影》，以及法语原版音乐剧《巴黎圣母院》位列原版引进音乐剧场次前三。英文原版音乐剧《剧院魅影》、英文原版音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会，以及法语音乐剧《摇滚红与黑》位列2025年度原版引进音乐剧票房前三。原版剧目演出的同时，项目引进方更加注重增强剧目的配套设计，如主题活动、商场商圈联动等，构建起立体消费场景，这种转变提升了原版音乐剧的商业价值，为观众带来更为丰富的观演体验。

2025年中文音乐剧呈现蓬勃的创作活力。一方面，面向现代化、面向世界、面向未来、面向大众的主旋律音乐剧勃兴；另一方面，以传统文化为题材，在叙事、音乐与舞台呈现上凸显中华美学精神的国风音乐剧成市场黑马。同时，沉浸体验和文化消费需求的提升，促动更多跨界音乐剧产品出现。环境式驻演音乐剧《辛吉路的画材店》《桑塔露琪亚》《怪物》名列2025中文音乐剧场次排名前三位，《受到召唤·敦煌》《锦衣卫之刀与花》《她对此感到厌烦》名列2025中文音乐剧票房收入排名前三位。

本土音乐剧活力凸显是国家文化战略、市场需求升级与艺术创新三重因素共同作用的结果，主流价值观与当代审美、商业逻辑在音乐剧领域实现深度融合。

全国市场多点开花，文旅融合推动音乐剧发展

2025年全国音乐剧市场，长三角地区保持稳健增长，演出场次和票房收入在全国音乐剧市场的占比均过半；其次是京津冀地区，场次和票房占比分别为16.3%和18.6%。

从全国范围看，京沪两地在中国音乐剧市场中仍扮演着核心角色。两地基本形成“从孵化到消费”的完整生态链，并形成优势互补的产业协同，共同构建起中国音乐剧发展的“双轮驱动”模式。2025年两地合计贡献全国音乐剧演出票房的60%，近一半的演出场次，汇聚全国超六成的音乐剧观众。

2025年，一、二线城市音乐剧演出场次在全国音乐剧演出总场次中占比超过95%，三、四线城市的音乐剧演出场次占比与2024年相比有小幅提升。音乐剧消费高度集中于一、二线城市，下沉市场仍处于培育阶段。

音乐剧演出在全国的分布是市场选择的结果，也是政策引导的产物。随着消费需求提升和文旅融合的不断深入，市场将逐步从“两极分化”向“多点开花”转变，长沙、厦门、济南、福州、无锡等地呈现出明显的增长潜力，音乐剧逐步成为城市文化符号和新的消费热点。

观众结构变化，观演频率增加

国内音乐剧市场已成“她经济”典范。据《2025中国音乐剧市场年度报告》，国内音乐剧市场女性观众占比达到75.50%，与2024年相比有小幅度的下降，相应男性观众占比增略显提升。业界普遍认为，随着音乐剧题材更多元、艺术表现手法更丰富，音乐剧与科技、非遗等领域结合更深入，音乐剧男性观众占比还将逐步上升。

从观众构成看，年轻观众仍是音乐剧观演主力。其中， 35岁以下群体占比近八成。2025年音乐剧观众整体向年轻一代倾斜，音乐剧已经越来越成为年轻人生活方式之一。从观演频率看，虽然大多数观众仍为全年1次观演，但高频次观演的观众占比持续提升。2025年全年观看2-4次音乐剧演出的观众占比超过20%，观看5次及以上的观众占比也有所增长。

在音乐剧消费方面，2025年音乐剧人均消费集中在200元至499元，且占比较去年超出3个百分点。“五一”“十一”等重点假期对音乐剧票房增长起到重要作用。

当前中国音乐剧市场，引进与原创剧目多元共生，国有与民营机构协同发力，市场生态日益丰富，消费场景不断创新。音乐剧在观众群体中的接受面和影响力还在不断增强，这一舞台艺术领域蕴藏着广阔的创作空间、丰沛的发展活力，有强大的市场需求，更成为激活城市文化消费、推动文旅融合的重要引擎。

（《报告》由中国演出行业协会、北京天桥艺术中心提供）

责编：苏丹丹