来源:滚动播报
(来源:文旅中国)
12月16日,由北京文化艺术基金支持的2025北京·天桥音乐剧盛典高峰对话在北京天桥艺术中心举行,中国演出行业协会与北京天桥艺术中心于会上联合发布《2025中国音乐剧市场年度报告》。
报告显示,2025年全国音乐剧市场规模持续增长,产品格局不断优化。据中国演出行业协会票务采集平台数据监测显示,2025年全国音乐剧演出场次1.97万场,较2024年同比增长15.04%;票房收入18.07亿元,同比增长7.55%;观众人数818.59万人次,同比增长10.41%。
深挖原版引进剧目价值,本土原创活力凸显
音乐剧是当前国内演出市场增长最快的细分领域之一,2025年音乐剧演出仍居高位。原版引进剧目票房收入近10亿元,中文原版音乐剧票房收入达8.79亿元。从引进音乐剧看,2025年引进音乐剧市场呈现“精选内容+深度体验”的双轮驱动新格局。法语原版音乐剧《莫里哀》、英文原版音乐剧《剧院魅影》,以及法语原版音乐剧《巴黎圣母院》位列原版引进音乐剧场次前三。英文原版音乐剧《剧院魅影》、英文原版音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会,以及法语音乐剧《摇滚红与黑》位列2025年度原版引进音乐剧票房前三。原版剧目演出的同时,项目引进方更加注重增强剧目的配套设计,如主题活动、商场商圈联动等,构建起立体消费场景,这种转变提升了原版音乐剧的商业价值,为观众带来更为丰富的观演体验。
2025年中文音乐剧呈现蓬勃的创作活力。一方面,面向现代化、面向世界、面向未来、面向大众的主旋律音乐剧勃兴;另一方面,以传统文化为题材,在叙事、音乐与舞台呈现上凸显中华美学精神的国风音乐剧成市场黑马。同时,沉浸体验和文化消费需求的提升,促动更多跨界音乐剧产品出现。环境式驻演音乐剧《辛吉路的画材店》《桑塔露琪亚》《怪物》名列2025中文音乐剧场次排名前三位,《受到召唤·敦煌》《锦衣卫之刀与花》《她对此感到厌烦》名列2025中文音乐剧票房收入排名前三位。
本土音乐剧活力凸显是国家文化战略、市场需求升级与艺术创新三重因素共同作用的结果,主流价值观与当代审美、商业逻辑在音乐剧领域实现深度融合。
全国市场多点开花,文旅融合推动音乐剧发展
2025年全国音乐剧市场,长三角地区保持稳健增长,演出场次和票房收入在全国音乐剧市场的占比均过半;其次是京津冀地区,场次和票房占比分别为16.3%和18.6%。
从全国范围看,京沪两地在中国音乐剧市场中仍扮演着核心角色。两地基本形成“从孵化到消费”的完整生态链,并形成优势互补的产业协同,共同构建起中国音乐剧发展的“双轮驱动”模式。2025年两地合计贡献全国音乐剧演出票房的60%,近一半的演出场次,汇聚全国超六成的音乐剧观众。
2025年,一、二线城市音乐剧演出场次在全国音乐剧演出总场次中占比超过95%,三、四线城市的音乐剧演出场次占比与2024年相比有小幅提升。音乐剧消费高度集中于一、二线城市,下沉市场仍处于培育阶段。
音乐剧演出在全国的分布是市场选择的结果,也是政策引导的产物。随着消费需求提升和文旅融合的不断深入,市场将逐步从“两极分化”向“多点开花”转变,长沙、厦门、济南、福州、无锡等地呈现出明显的增长潜力,音乐剧逐步成为城市文化符号和新的消费热点。
观众结构变化,观演频率增加
国内音乐剧市场已成“她经济”典范。据《2025中国音乐剧市场年度报告》,国内音乐剧市场女性观众占比达到75.50%,与2024年相比有小幅度的下降,相应男性观众占比增略显提升。业界普遍认为,随着音乐剧题材更多元、艺术表现手法更丰富,音乐剧与科技、非遗等领域结合更深入,音乐剧男性观众占比还将逐步上升。
从观众构成看,年轻观众仍是音乐剧观演主力。其中, 35岁以下群体占比近八成。2025年音乐剧观众整体向年轻一代倾斜,音乐剧已经越来越成为年轻人生活方式之一。从观演频率看,虽然大多数观众仍为全年1次观演,但高频次观演的观众占比持续提升。2025年全年观看2-4次音乐剧演出的观众占比超过20%,观看5次及以上的观众占比也有所增长。
在音乐剧消费方面,2025年音乐剧人均消费集中在200元至499元,且占比较去年超出3个百分点。“五一”“十一”等重点假期对音乐剧票房增长起到重要作用。
当前中国音乐剧市场,引进与原创剧目多元共生,国有与民营机构协同发力,市场生态日益丰富,消费场景不断创新。音乐剧在观众群体中的接受面和影响力还在不断增强,这一舞台艺术领域蕴藏着广阔的创作空间、丰沛的发展活力,有强大的市场需求,更成为激活城市文化消费、推动文旅融合的重要引擎。
(《报告》由中国演出行业协会、北京天桥艺术中心提供)
责编:苏丹丹
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